拜耳公司网站营销之道

拜耳公司网站营销之道

尽管没有辉瑞制药那样因"蓝色小药片"火爆全球的经营盛绩，拜耳也有骄人的业绩与辉煌历史。1999年3月6日，互联网上播发了该公司庆祝其最著名的产品--阿斯匹林诞生一百周年盛况：该公司用了120×65×19米的外景布，在45000名观众的助威下，由30名职业登山运动员将公司总部大厦包装成世上最大的阿斯匹林药盒，耸立在列维库森城中，创造了一项新的吉尼斯世界纪录。公司庆典主页用多幅图片反映了这一过程。拜耳，全球化工巨头，500强中的长青树，《财富》去年评选各行业"全球最受赞赏的公司"中，在化学品公司世界15强中位居第4。公司拥有1万种产品，145万名职员，旗下350家公司，业务遍及150个国家；它所发明的阿斯匹林等无数药品拯救了千万生灵。

拜耳网站可反映出日尔曼民族那种严谨、精确、敬业、不倦地探索同时又热爱艺术的精神。

一、网站风格拜耳网站中，CI显然是网络营销的重要内容。该公司的每帧主页都有固定格式：最上部左侧是企业铭言："负责任的专长"，右侧是企业名称和著名的拜耳园十字标志，两条绿线下边是各页内容，这使任何人看到这种网页都绝不会弄错。

每页除设通栏标志区外，拜耳的严谨与精确还体现在站点网页的归一化形式上，如各栏目页上，均先在绿线下标明本页所在的层级目录；然后是本栏标题，再下面是一幅极富宣传力的通屏