红木家具调研报告

关于红木家具市场调研报告

——红木市场现状以及发展前景

小组成员：林鹏代少民张建才

前言：2014年12月5日，在王宏艳老师的带领下，我们来到了北京国际展览中心红木家具会展，做有关于红木家具市场的调查。

展会现场：

我们三人很早就来到了中国国展中心，在很远的地方就可以看见，中国国展中心几个字样。我们继续前行，慢慢的我们可以清晰的看到那密密麻麻的人群。我们从远处就可以看出来，来看会展的人分很多种。有穿统一制服的旅游团体，有穿着儒雅的红木家具爱好者，还有像我们这种一脸稚气的的年轻人，而想我们这种人大部分都是来参观或者做调研的学生。很快，我们三个人依照王老师的要求，更换了参观证，充满好奇的走进了展会中心。红木家具展是一个免费的展会，但是来参观的人却不是很多。由此可见，红木家具的消费群体并不是很大。我们走进会展中心，迎面就看见了中国古典气息浓重的一块大匾额，上面写着“元亨利”的字样，这个品牌就是现在中国红木家具的龙头老大。当然，这个地方也是我们参观的中心和重点。在现场，我们看到了各式各样的经典红木家具，大部分都是已套件组合，并且价格昂贵，参观的人不少，可是真正想买家具的人却很少。会展现场大部分都是红木硬家具，其中大部分都是中堂的家具摆设即八仙桌，太师椅等。刚一进入，就给人一种方正森严的感觉。会展中可以看

到许多人，都是以参观的态度来到会展中，并没有许多人询问价格。这也标示了中国红木家具的的发展正处于预热期。我们以市场调研者得身份询问了元亨利的会展主管理，他告诉我们：“以做“中华品牌、创世界品牌”为目标,经过多年的持续发展,汇集了大批优秀的技艺精湛的艺术工匠。元亨利是一家集开发，设计生产，销售，服务于一体，专业生产明清古典硬木家具的综合企业。元亨利的网络营销立足于北京，辐射中国，面向世界。与国内外多家五星级酒店合作，让人领略”进门便得紫薇之气，起居方显九五之尊”的皇家气派和宫廷风范。他还告诉我们：红木家具并没有应为中国经济滞缓而受到严重影响，他们这个企业还在不断发展壮大，有信心继续领跑中国红木家具市场，让中国的古典家具风尚走向世界。

通过这次我们对红木家家具展会实践深入调查，我们基本了解了中国红木家的的主要类别与未来发展前景。下面是我们的调研与研究。

一､红木家具市场现况

近些年来，红木行业有了不少的传闻：有的说红木行业巅峰已经过了，现在正在走下坡路，有的说红木原料价格炒作严重，到了泡沫破裂的时候。更严重的是最近国内某媒体爆出涉及千万元的红木家具真假难辨，红木家具市场价格暴跌，甚至已面临崩溃的危险。此文一出，语惊四座。引起广大消费者和商家众说纷坛。

1､传言非谣言，不可轻信。

据了解，红木家具主要消费群体为：40岁以上的企业老板或文化学者，这些消费群体资产较为雄厚并追求高品位生活。从近些年来看，受经济､政治因素影响，消费者信心指数明显下滑，尤其对老红木家具销售造成很大影响。但毕竟物以稀为贵，现在黄花梨､酸枝木等老红木家具早已稀缺难觅，可遇不可求，市场价格一路走来依然坚挺稳健，因其生长周期缓长和资源稀缺这两大关键因素，价格实际上处于不断上涨的姿态。之所以呈现不同程度的价格下跌是由于去年缅甸花梨､非洲花梨等新红木家具的跟风暴涨而引起的，此属于正常的市场现象。

2､木以假乱真，扰乱市场。

红木家具市场风波不断，除了部分红木家具价格回落超出预期外，还頻出各种市场乱像。不但严重损害了广大消费者的利益，也阻碍了这个行业的良性发展。

红木家具市场品种繁杂多样，价格不菲，受利益驱使小作坊厂家遍地。伪名牌掺假自然不见不怪，红木家具市场难免出现品质不达标､价格纷乱的现象。此外，早些年开始，不少投资客开始涌进红木市场，不惜以囤积和炒作等行为来扰乱市场行情，加剧红木市场行情的波动。造成红木家具市场出现非正常的､不符合市场规律的下跌。总的说，红木市场现状造成的原因归结于三：1､不良厂商故放风声打压市场行情，趁机想以次抄底囤积材料或成品。

2､红木造假花招多，以假乱真扰市场。

3､众多厂家诚信自律缺失，牺牲市场换取最大利益。

二､红木现有产品分析

1､红木产品简介

材料上目前市场上的红木家具，主要是用花梨木和酸枝木制作。

造型上，市场的红木家具以传统的明清造型为基础，同时添加了许多时尚元素。我国红木家具只要有“京式”､“苏式”和“广式”，前两者较多的保留了中国古典红木家具的传统形式，受到众多喜爱古典美学学者和传统怀旧的人的喜爱。后者则因受西方文化的影响较大，形成了独特的风格，也受到了一部分年轻人的追捧。

2､产品发展趋势

1.产品珍贵

珍贵材质更受青睐。红木家具家族庞大，如果从材料､样式上区分，就能划分出许多种类。其中，产量越稀少､材质越珍贵的家具越受青睐。

2.造型简洁

简洁明式家具城主打。在简约风潮的影响下，近两年线条简洁的明式红木家具显然更受追捧，在家具展上有不少风格清新的仿明式家具出现。

3.古今融合

古典设计融合现代手法风格。出现了一些融合古典与现代风格的新仿古红木家具，局部区域运用了大量中式线条､中国雕花等传统艺术表现手法，同时又大胆地采用了现代的设计手法。

4.年轻化

年轻购买者兴致渐浓。随着复古风的盛行，一些热爱中国传统文化､又经济实力的年轻人也常对这类家具变现出浓厚兴趣，并且这类年轻购买群体有增加趋势。

总结：由红木制作的高档实木家具，经过多年历史的沿革，如今具有了功能合理､造型优美､结构严谨､用料讲究､抱值增值性等众多优点。近些年来，红木家具的需求呈稳定的上升趋势，国内红木家具市场需求一直呈梯形上升。

三､红木家具市场未来前景分析

宏观上，红木家具市场将随着房地产及金融市场的调控，持续低迷半年至一年的时间，何时反转需看国际、国内经济形式的变化。所以，何时动，要把握好节奏。

微观上，一线城市继续低迷，二线城市需求旺盛；南方市场继续低迷，中、北部市场需求旺盛。所以，向哪动，要把握好方向。

从品牌上，运作规范、品质过硬、口碑良好的老牌子大牌子会越来越受到消费者的关注与选择，比如上海的航管。所以，如何动，要把握好方法。