现代广告艺术与赏析论
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宝丽来相机（猫狗篇） 在这支广告中，讲述的是一只猫和一只狗的故事。猫总是把主人 的家里翻得一片狼藉，主人却误认为是狗，甚至指着鼻子说：你这只 坏狗。一次主人出门了，猫又开始翻箱倒柜，狗一直希望找到澄清事 实的证据，这时，狗看到了桌上的宝丽来相机，它的机会终于来了。 主人进门的时候，狗把照片递过去，此时，广告的主旨也渐渐明朗， 误会消除了，这一切都是宝丽来相机的功劳。广告商希望以这样一个 家庭宠物的短片，突显他想要表达的宣传思想：宝丽来相机，为你记 录生活的每一个生动片段。用这样的手法使消费者对商品产生深刻印 象，从而达到其商业目的。 相反的大家每天上街甚至在宿舍都能接到各种各样的宣传物品， 当然其中不乏刚做起来的小商家，但是更多则是名不符其实啊，许多
纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。人类祖先开始利用姿态 （如舞蹈）、声音（如叫卖）、火光（如烽火）进行广告传播，后来又 发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。（注：何猛 修编：《现代广告学》，复旦大学出版社 1996 年版，第 2 页。 ）广 播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变 化。在广告传播媒介不断发展的同时，19 世纪以来专业广告公司的 形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。1812 年，世界第一家 广告专业公司在伦敦开业；1869 年，美国费城成立了艾尔父子广告
人因为不了解这一类产品，在接触了一些虚假广告之后上当受骗，个 人利益受到严重损害。
例如：国家工商总局等 12 个国家部委联合出台了《2010 年虚 假违法广告专项整治工作实施意见》，医疗、药品、保健食品广告， 以及非法涉性、低俗不良广告等被确定为今年整治的重点，尤其对网 上非法性药品广告、性病治疗广告和低俗不良广告等将进行严厉查 处。 从网上店铺到视频网站和网络论坛中，各种虚假广告不一而 足：有所谓典藏版低价劳力士手表、几百元的 LV 包，也有号称功效 卓著的壮阳保健用品等等，这些虚假广告的发布平台不乏一些知名网 站。 千元可买“典藏”劳力士
由以上广告发展史可以看出，广告的出现和发展都是在社会发展 的需求下而产生的。而社会则是人的集合体，也就是可以说广告是大 众生活的必备元素之一。
广告是信息的一种，而在Fra Baidu bibliotek今社会，信息可以是你的助手，也可 以是一个个陷阱。
好的一方面来说，广告可以帮助我们知道不知道的东西、了解已 经知道的东西，进一步帮助我们做出合理的选择。
除了所谓的典藏版劳力士之外，不少网上购物商城公开售卖假劳 力士手表，并称可提供授权证书、发票、官方保证书。在天涯论坛中， 一个网友不无幽默地写道：“这种所谓的劳力士手表以前经常在火车 站附近的地摊、小批发市场看到，只要二三百元，想不到上了网，价 值一下飙升到了千元。”
在 Google 上输入关键词“典藏版劳力士”，得到 5 万多条搜索 结果，在百度上的相关搜索结果多达 14 万多条，搜索 LV 等知名品 牌关键词也得到大量销售价格远低于市场价的网上品牌专卖店。 网络虚假广告何其多 根据中国广告协会公布的资料，2009 年中国网络广告营销市场（含 搜索）总规模为 193．3 亿元，同比增长 13．8 个百分点，如此海量 的网络广告不乏藏污纳垢者。
公司。（注：赵育冀编：《现代广告学》，中国商业出版社 1987 年版， 第 6 页。） 我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》。 （注：陈培爱：《中外广告史》，中国物价出版社 1997 年版，第 53 页。）该书 1918 年 6 月由商务印书馆初版，至 1925 年 11 月已出至 第 7 版。它译自美国的《How To Advertise》一书，全书篇幅不大， 其中第 14 章《稿本为广告之魂魄》中认为广告是：“将有关发卖品 之事实，布告于公众，并宣传其价目也。”
广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产 生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广 告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。这是广告铺天盖地的时代， 无论电视荧屏，广播传媒，街头巷尾……人类目光所能到达的地方就 有广告的宣传，不过这学期的这门选修让我第一次认真感受广告的魅 力，从被动接受宣传，到愿意主动观看。
近一段时间，消费者登录某文学网站时会不断收到一则弹出窗口 广告：“典藏版劳力士，瑞士原装机芯，香港制造，限量 999 只，价 格 2988 元，网上订购 1188 元……”真会有如此便宜的劳力士手表？ 在该网站上，消费者观看视频之时，在视频窗口下方也会不断显示“劳 力士金表一折起，疯狂抢购”的广告提醒，与其他几则治疗脱发、增 高、减肥等广告不断交替出现。
各种虚假弹出文字广告也屡禁不止，例如“免费 Q 币”、“非主 流 5、6 位号 QQ”等宣传口号，引诱网民点击以骗取各种费用；宣 称疗效的“祖传秘方，彻底治愈肝炎”等虚假广告更是层出不穷，屡 打不绝。
至此来看，广告与大众生活密不可分，同时也使大众的生活充满 了危机。广告自身水平提高的同时还要考虑如何去消除这些“寄生 虫”，这样的广告才会达到其预期的目的，同时这一大众生活的产物 才能真正的造福于大众。
玉兰油沐浴乳（按摩篇）
这个广告很幽默，简短却意味深长，短短数十秒的镜头用夸张手 法向我们传达了在使用过这款沐浴乳后肌肤的嫩滑程度——按摩师 刚踩上客人的背就因为肌肤太过柔滑而摔了下来。非常直接的突出了 这款沐浴乳的产品功效，以达到吸引消费者购买的目的。
阿尔法乳业广告（冰冻牛乳篇） 这也是我特别喜欢的一个广告，广告中挤奶工挤奶前用冰块冰冻 牛乳，然后挤出来的牛奶直接就变成了可口的牛奶冰淇淋，更加直白 地向消费者传达了阿尔法乳业制品的新鲜与纯天然选材，也切合了这 支广告的字幕主题：从未有过的新鲜美味。这样的表达方式也吸引了 消费者的眼球，使产品的宣传更加深入人心。
现代广告艺术发展赏析结课论文
广 告 与 大 众 生 活
姓名：张腾 任课老师：周舒 院系：计算机科学与工程
班级:计 094 班 学号：3090911130 联系方式：15202937253
现代广告艺术发展赏析
广告与大众生活
广告是大众生活的产物，是人类文明发展下的产物，它是历史舞 台上不可缺少的一种元素。新闻界名人戈公振曾经说过：“人类生活， 因科学之发明日趋于繁荣与美满，而广告即有促进人生与指导人生之 功能。”
纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。人类祖先开始利用姿态 （如舞蹈）、声音（如叫卖）、火光（如烽火）进行广告传播，后来又 发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。（注：何猛 修编：《现代广告学》，复旦大学出版社 1996 年版，第 2 页。 ）广 播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变 化。在广告传播媒介不断发展的同时，19 世纪以来专业广告公司的 形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。1812 年，世界第一家 广告专业公司在伦敦开业；1869 年，美国费城成立了艾尔父子广告
人因为不了解这一类产品，在接触了一些虚假广告之后上当受骗，个 人利益受到严重损害。
例如：国家工商总局等 12 个国家部委联合出台了《2010 年虚 假违法广告专项整治工作实施意见》，医疗、药品、保健食品广告， 以及非法涉性、低俗不良广告等被确定为今年整治的重点，尤其对网 上非法性药品广告、性病治疗广告和低俗不良广告等将进行严厉查 处。 从网上店铺到视频网站和网络论坛中，各种虚假广告不一而 足：有所谓典藏版低价劳力士手表、几百元的 LV 包，也有号称功效 卓著的壮阳保健用品等等，这些虚假广告的发布平台不乏一些知名网 站。 千元可买“典藏”劳力士
由以上广告发展史可以看出，广告的出现和发展都是在社会发展 的需求下而产生的。而社会则是人的集合体，也就是可以说广告是大 众生活的必备元素之一。
广告是信息的一种，而在Fra Baidu bibliotek今社会，信息可以是你的助手，也可 以是一个个陷阱。
好的一方面来说，广告可以帮助我们知道不知道的东西、了解已 经知道的东西，进一步帮助我们做出合理的选择。
除了所谓的典藏版劳力士之外，不少网上购物商城公开售卖假劳 力士手表，并称可提供授权证书、发票、官方保证书。在天涯论坛中， 一个网友不无幽默地写道：“这种所谓的劳力士手表以前经常在火车 站附近的地摊、小批发市场看到，只要二三百元，想不到上了网，价 值一下飙升到了千元。”
在 Google 上输入关键词“典藏版劳力士”，得到 5 万多条搜索 结果，在百度上的相关搜索结果多达 14 万多条，搜索 LV 等知名品 牌关键词也得到大量销售价格远低于市场价的网上品牌专卖店。 网络虚假广告何其多 根据中国广告协会公布的资料，2009 年中国网络广告营销市场（含 搜索）总规模为 193．3 亿元，同比增长 13．8 个百分点，如此海量 的网络广告不乏藏污纳垢者。
公司。（注：赵育冀编：《现代广告学》，中国商业出版社 1987 年版， 第 6 页。） 我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》。 （注：陈培爱：《中外广告史》，中国物价出版社 1997 年版，第 53 页。）该书 1918 年 6 月由商务印书馆初版，至 1925 年 11 月已出至 第 7 版。它译自美国的《How To Advertise》一书，全书篇幅不大， 其中第 14 章《稿本为广告之魂魄》中认为广告是：“将有关发卖品 之事实，布告于公众，并宣传其价目也。”
广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产 生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广 告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。这是广告铺天盖地的时代， 无论电视荧屏，广播传媒，街头巷尾……人类目光所能到达的地方就 有广告的宣传，不过这学期的这门选修让我第一次认真感受广告的魅 力，从被动接受宣传，到愿意主动观看。
近一段时间，消费者登录某文学网站时会不断收到一则弹出窗口 广告：“典藏版劳力士，瑞士原装机芯，香港制造，限量 999 只，价 格 2988 元，网上订购 1188 元……”真会有如此便宜的劳力士手表？ 在该网站上，消费者观看视频之时，在视频窗口下方也会不断显示“劳 力士金表一折起，疯狂抢购”的广告提醒，与其他几则治疗脱发、增 高、减肥等广告不断交替出现。
各种虚假弹出文字广告也屡禁不止，例如“免费 Q 币”、“非主 流 5、6 位号 QQ”等宣传口号，引诱网民点击以骗取各种费用；宣 称疗效的“祖传秘方，彻底治愈肝炎”等虚假广告更是层出不穷，屡 打不绝。
至此来看，广告与大众生活密不可分，同时也使大众的生活充满 了危机。广告自身水平提高的同时还要考虑如何去消除这些“寄生 虫”，这样的广告才会达到其预期的目的，同时这一大众生活的产物 才能真正的造福于大众。
玉兰油沐浴乳（按摩篇）
这个广告很幽默，简短却意味深长，短短数十秒的镜头用夸张手 法向我们传达了在使用过这款沐浴乳后肌肤的嫩滑程度——按摩师 刚踩上客人的背就因为肌肤太过柔滑而摔了下来。非常直接的突出了 这款沐浴乳的产品功效，以达到吸引消费者购买的目的。
阿尔法乳业广告（冰冻牛乳篇） 这也是我特别喜欢的一个广告，广告中挤奶工挤奶前用冰块冰冻 牛乳，然后挤出来的牛奶直接就变成了可口的牛奶冰淇淋，更加直白 地向消费者传达了阿尔法乳业制品的新鲜与纯天然选材，也切合了这 支广告的字幕主题：从未有过的新鲜美味。这样的表达方式也吸引了 消费者的眼球，使产品的宣传更加深入人心。
现代广告艺术发展赏析结课论文
广 告 与 大 众 生 活
姓名：张腾 任课老师：周舒 院系：计算机科学与工程
班级:计 094 班 学号：3090911130 联系方式：15202937253
现代广告艺术发展赏析
广告与大众生活
广告是大众生活的产物，是人类文明发展下的产物，它是历史舞 台上不可缺少的一种元素。新闻界名人戈公振曾经说过：“人类生活， 因科学之发明日趋于繁荣与美满，而广告即有促进人生与指导人生之 功能。”