由网络购物对传统购物的冲击分析传统购物的未来发展趋势

由网络购物对传统购物的冲击分析传统购物的未来发展趋势

篇一：由网络购物对传统购物的冲击分析传统购物的未来发展趋势

由网络购物对传统购物的冲击分析传统购物的未来发展趋势

【摘要】近年来，电子商务在中国的蓬勃发展令人咋舌，网络购物顺应电子商务大潮的发展对传统的购物模式带来了冲击。于是，有些人质疑传统购物会被发展势头迅猛的网络购物所取代。本文从电子商务四流的角度分析了网络购物与传统购物的优劣异同点，并在阐述了网络购物存在的问题后，对传统购物未来的发展趋势进行了分析。

【关键词】电子商务；网络购物；传统购物

0 引言

随着电子商务20世纪90年进入中国的大门，到B2B行业的迅猛发展，再到如今成为我们生活中不可缺少的一部分，网络购物也蓄势待发，由形式单一逐步发展到现在具有成熟，多元化和覆盖面广的特点。淘宝、当当、1号店和京东等网上商店早已成为风投或上市的新宠。政府出台了一系列的电子商务政策和法规，努力推动电子商务的快速发展。根据中国互联网络中心（CNNIC）第32次中国互联网发展状况统计报告的数据显示，截止2013年6月底，中国网民数已达5.91亿，互联网普及率达44.41%。今年11月11日，网络购物交易总额达到350.19亿，再创新高，这是传统购物销售额望尘莫及的。政府的高度重视和支持，互联网技术日新月异的发展和网民数量的不断增加，网络购物这一强劲的发展态势便不为人瞠目了。

1 网络购物与传统购物的优劣异同点

所谓四流，即商流、物流、资金流和信息流。这是流通过程中的四大组成部分，是对电子商务核心价值链的概括。这四流既独立存在，相互作用又密不可分。若将商流、物流、资金流和信息流作为一个整体来考虑和对待，则会在电商平台上产生更大的能量，为企业创造更大的经济效益。商流是网络交易发生的动机和目的；资金流是保障交易进行的条件；信息流是重要的手段，贯穿了产品的整个产生和交易过程；物流是网络交易的终结和归缩。[1]

1.1 商流

商流是指商品在购、销之间进行交易和商品所有权转移的过程，具体包括接受订单、购买等销售工作。

不管哪种购物模式，顾客都需要经历挑选商品这一环节，两种模式在这一环节中存在着极大的差异。就选购某一品牌的商品来说，采取传统购物模式的顾客可以真实地直接地感受到商品的外观和质地，服务员会主动地向顾客推销，使该商品的有关信息最大限度的被客户了解，在这一过程中顾客可以检验该产品是否满足自己的预期，决定是否购买。而在网上购物的顾客看到的不是实物，客服人员不会主动进行推销，所有有关商品的信息需要顾客自己去比对和了解，这造成

篇二：网购对传统零售业的影响

网上购物对传统零售店的影响

王建康2011333500429

摘要：随着经济的发展和人民生活水平的日益提高，人们越来越多的在乎生活质量，在现代科技的引领下，网络购物应运而生。本文主要采取问卷调查法进行来探究网络购物对

传统零售店的影响，分析网络购物与传统零售的优势和劣势，进而对传统零售店的发展提出建议。

关键词：网上购物、传统零售、冲击

2011年全年社会消费品零售总额181226亿元，比2010年名义增长17.1%(扣除价格因素实际增长11.6%)。2011年全国百家重点大型零售企业零售额名义同比增长22.62%，高于2010年同期0.51个百分点，是2005年以来零售额次高增速。扣除价格因素，2011年全国百家重点大型零售企业零售额实际同比增长18.52%，略低于2010年同期。

2011年中国电子商务交易总额高达5.88万亿元人民币，同比增长29.2%。预计到2013年，中国将成为全球第一大网络零售市场。2012年中国网络购物市场继续快速发展。艾瑞咨询数据显示，2012年中国网络购物交易规模突破10000亿元大关，达到13040.0亿元；从网购结构来看，B2C占比达到29.7%，呈持续增大趋势；竞争态势方面，含平台式B2C市场天猫保持领先，自主销售为主B2C市场京东优势明显。2012年中国网络购物市场交易规模增长66.2%，达到13040亿元，在社会消费品总零售额的占比达到6.2%。从季度数据来看，2012Q4由于受“双11”、“双12”等促销活动影响，中国网络购物市场交易规模高达4239.4亿元，同比增长80.0%，环比增长32.4%。

本文主要采用调查问卷和统计分析的研究方法，首先通过调查问卷的形式搜集基础数据，并对基础数据进行编码，以利用SPSS17进行统计分析，再经过统计分析得出电子商业条件下消费者消费行为的影响因素，最后对各个影响因素进行逐一分析。问卷调查对象为浙江理工大学200名学生, 调查内容为学生的网上购衣服和网上购书行为。共发放问卷200份，收回有效问卷198份。

一、问卷调查结果分析

本次问卷调查采取分层抽样的方法在学生宿舍楼发放问卷，主要发放了浙江理工大学生活2区4号楼和5号楼，共发放200份问卷，回收有效问卷198份，问卷回收率为99%。问卷采取选择加排序题设计，充分考虑了大学生群体的消费结构，故本次结论只对本次抽取的样本负责。

调查显示：消费者是否选择网购主要和一下几个要素相关，商品价格、商品质量、送货速度、商品销售信息易得度、售后服务、付款方式等。相对于网络购物传统零售主要受到以下几个方面的压力：

一、零售价格压力；二、价格敏感度加强；四、传统营销限制；五、货源关系管理；

六、品牌推广模式。

二、影响因素具体分析

第一，网上购物提高了传统购物的效率。网上购物为消费者提供了大量商品信息，将消费者在多家商铺找寻商品并比较价格的传统购物过程简化为单纯的交易实施过程，大大减少了消费者传统购物的持续时间，提高了传统购物的效率。据调查，近30%的消费者认为网上提供的商品信息减少了他们在传统店铺逗留的时间。网上购物对传统购物效率的提高同样也表现在网上信息浏览增加了一次购物出行的目的数。因为购物网站能提供某一商铺的多种商品信息，有助于消费者将多个商品的需求集中在一次购物出行之中，提高购物效率。根据学生购书情况的调查，非互联网获取信息者中，购书的同时也购买其他商品的学生仅占

1.6%，而互联网获取信息者中，购书的同时也购买其他商品的学生占了17.5%。