【完整版】2019-2025年中国婚恋交友服务行业错位竞争策略制定与实施研究报告

（二零一二年十二月）

2019-2025年中国婚恋交友服务行业错位竞争策略制定与实施研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

……

报告目录

第一章企业错位竞争策略概述 (7)

第一节婚恋交友服务行业错位竞争策略研究报告简介 (7)

第二节婚恋交友服务行业错位竞争策略研究原则与方法 (8)

一、研究原则 (8)

二、研究方法 (9)

第三节研究企业错位竞争策略的重要性及意义 (10)

一、重要性 (10)

二、研究意义 (10)

第二章市场调研：2018-2019年中国婚恋交友服务行业市场深度调研 (12)

第一节婚恋交友服务概述 (12)

第二节我国婚恋交友服务行业发展概况 (13)

一、中国婚恋服务市场发展与现状 (13)

二、中国白领婚恋服务商核心服务 (13)

三、中国白领婚恋服务线下用户分析 (14)

四、互联网+婚恋时代的来临 (14)

第三节中国互联网婚恋交友行业发展现状分析 (17)

一、互联网婚恋交友服务概述 (17)

（一）互联网婚恋交友服务分类 (18)

（二）移动互联网婚恋交友行业产业链结构 (18)

（三）运营模式 (18)

（四）盈利模式 (18)

二、中国互联网婚恋交友行业探索发展历程 (19)

三、我国互联网婚恋交友市场规模 (20)

四、2019年互联网婚恋行业用户画像 (21)

五、在线婚恋行业进入“赢家通吃”时代 (23)

第四节婚恋中介服务行业存在问题、成因及对策分析 (27)

一、婚恋中介服务行业存在的主要问题 (27)

（一）主体定位不清晰 (27)

（二）收费随意性较大 (28)

（三）资料不真实 (28)

（四）服务质量不佳 (28)

二、问题成因 (28)

（一）婚恋观的物质化 (28)

（二）婚介行业不成熟 (28)

（三）国标作用不彰 (29)

（四）消费者保护机制尚不完善 (29)

三、相关建议 (29)

（一）严厉打击虚构个人信息、婚托等不诚实婚介行为 (29)

（二）建立统一规范 (29)

（三）多种措施引导婚介行业健康发展 (30)

（四）利用婚介行业推动正确的婚恋观 (30)

（五）建立完善的消费者保护体系 (30)

第五节2019-2025年我国婚恋交友服务行业发展前景及趋势预测 (30)

一、婚恋交友服务行业发展前景 (30)

二、中国白领婚恋服务商行业发展趋势 (32)

三、互联网婚恋交友行业发展趋势 (32)

四、影响行业发展的有利和不利因素 (34)

五、互联网婚恋企业掘金下沉市场 (35)

六、机遇与挑战并存——婚恋平台的线下之路 (37)

第三章企业错位竞争策略的基本类型与选择 (41)

第一节静态的“错位”与选择 (41)

一、顺“错位”定位 (41)

二、逆“错位”定位 (41)

第二节动态的“错位”与选择 (41)

一、顺降式“错位”转移 (41)

二、逆升式“错位”转移 (42)

三，开叉式“错位”转移 (42)

第四章企业错位竞争策略规划制定原则及依据 (43)

第一节企业错位竞争策略规划的制定原则 (43)

一、科学性 (43)

二、实践性 (43)

三、前瞻性 (43)

四、创新性 (43)

五、全面性 (44)

六、动态性 (44)

第二节企业错位竞争策略规划的制定依据 (44)

一、国家产业政策 (44)

二、行业发展规律 (44)

三、企业资源与能力 (45)

四、可预期的战略目标 (45)

第三节影响错位竞争策略的主要因素 (45)

一、影响错位竞争策略的主要因素 (45)

二、诱发企业错位竞争策略失败的三因素 (46)

三、企业错位竞争策略规划需规避的误区 (47)

第五章企业制定错位竞争策略的内容、方法步骤、流程 (49)

第一节公司制定错位竞争策略规划要点与准备工作 (49)

一、公司制定错位竞争策略规划要点 (49)

二、规划企业错位竞争策略前的准备工作 (49)

第二节公司制定错位竞争策略规划的主要内容 (50)

一、公司制定错位竞争策略规划的主要内容 (50)

二、正确制定企业发展战略的步骤 (51)

三、企业错位竞争策略规划包含的不同内容 (52)

第三节构建错位竞争策略研究体系 (52)

一、研究体系构建与实施的内涵 (53)

二、整合内外部资源做好顶层设计 (53)

三、构建闭环的战略研究体系 (54)

四、及时跟踪分析研判内外部形势 (54)

（一）外部分析就是寻找机会与威胁 (54)

（二）内部分析就是发现优势与劣势 (55)

第四节科学制定错位竞争策略规划 (55)

一、掌握科学的决策方法和程序 (55)

二、遵循科学原则，建立竞争优势 (56)

三、提高决策者素质 (56)

四、全面了解企业环境 (57)

五、科学制定错位竞争策略 (57)

六、降低风险 (57)

第五节制定错位竞争策略需注意事项 (58)

一、企业错位竞争策略制定需注意的要点 (58)

二、制定错位竞争策略目标注意事项 (58)

三、制定错位竞争策略规划的注意点 (59)

四、制定错位竞争策略规划容易犯的错误 (60)

五、不同阶段企业错位竞争策略的规划 (61)

六、制定企业错位竞争策略要考虑的不同方面 (61)

第六章2019-2025年中国婚恋交友服务企业错位竞争策略探讨与建议 (63)

第一节对婚恋交友服务的内外部环境的分析 (63)

一、营销环境分析 (63)

二、SWOT分析 (63)

三、波特五力模型 (64)

四、STP分析 (64)

五、价值链分析 (65)

六、7S分析 (65)

七、波士顿矩阵分析 (66)

第二节制定婚恋交友服务错位竞争策略 (67)

第三节婚恋交友服务产品错位竞争策略 (67)

一、产品错位 (68)

二、包装错位 (68)

三、功能错位 (68)

第四节婚恋交友服务价格错位竞争策略 (69)

一、定价目标 (69)

二、定价原则 (69)

二、折扣体系 (69)

第五节婚恋交友服务促销错位竞争策略 (69)

一、口碑传播 (70)

二、网络传播 (70)

三、关系传播 (70)

第七节婚恋交友服务其他错位竞争策略 (71)

一、事件营销 (71)

二、品牌吉祥物 (71)

第七章2019-2025年中国婚恋交友服务企业全方位推进“错位竞争策略”及实施路径探讨 (73)