中国传媒产业分析

中国传媒产业分析

一、报纸行业

2007年全国共出版各类报纸2160种，报纸发行总量年260亿份，全国日报平均期印数达9860.39万份，比上年增长了6.6％，定价总金额306.56 亿元，同比增长11%，加上2007年报纸广告收入320.88亿元，报纸行业总产值为627.44亿元。在报纸成本增加，新媒体挤压市场份额以及经济危机等因素影响下，2008年国内报纸业利润大幅减少。从长期发展趋势看，互联网等新媒体替代压力导致报纸用户流失风险加剧，主流媒体定位受到冲击。

传统纸介质报纸衰退的同时，数字报纸正在兴起。互联网数字报、手机报、电子报近几年得到快速发展。截至2007年8月，国内传统报纸的70％以上都已在互联网上发布数字报；截至2007年11月，手机报用户超过2000万，用户量超过中国任意平面媒体的发行量。数字报纸盈利模式主要包括广告增值、收费发行、数字报刊B2B和手机报运营等。2007年国内数字报纸行业产值约9亿元，同比增长260%，其中手机报产值约8.5亿元，从增长趋势看，数字报相关业务仍有较大盈利空间。

二、期刊行业

2007年全国传统期刊总数9468种，全国期刊年总印数为30.41亿册，较上年同期增长6.62％；期刊广告收入25.7亿元，较上年同期增长6.64％；期刊业产值196.63亿元，较上年同期增长11.51％，见表2-1。

表2-1 2006、2007年全国传统期刊出版基本情况对比表

互联网期刊发展迅速。2007年互联网期刊产值超7.6亿元，但是与传统期刊产业196亿元产值比较，规模还很小。

未来几年，期刊行业将继续保持较快增长，广告市场份额进一步提升；期刊产业规模化、集团化发展进程将加快；产业经营将进一步多元化；期刊出版数字化转型将进一步加快；“三农期刊”将获发展机遇。

三、广播电视行业

全国现有广播电台263座，年播出时长1078万小时，覆盖人口达到12.27亿人，覆盖率达到95.04%。2007年全国广播接触率约为59.2%，比上年同期增长5%，在各种媒体接触率中位居第二。广播现实听众规模约6.46亿人，其中，城市的听众规模达3.92亿人，农村约为2.54亿人。

全国现有电视台980座。全年播出的电视栏目有1299套，播出节目的总时长有1360.45万小时，其中新闻、专题和综艺节目的产量和播出量最大。2008年，我国电视机社会拥有量超过4亿台，综合人口覆盖率达到96.6％。其中，有线电视用户人数呈逐年稳步上升的态势，在2007年突破了1.5亿人。与全球性的电视收视率下降趋势一致，我国电视总体收视率2007年来也呈下降趋势，但31个省级卫视频道收视率仍然保持了增长势头。

从未来发展趋势看，移动多媒体广播电视（CMMB）将加速发展；下一代广播电视网（NGB）也将浮出水面；高清晰度电视时机成熟；网络电视拥有巨大发展空间。

四、新媒体行业

新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体形态。新媒体产业是基于移动、电信、广电三大网络的，以内容服务为核心的，以电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的产业。根据具体的盈利模式不同，新媒体服务可分为服务、广告和交易三大类。2007年新媒体的市场规模已经超过1100亿，未来三年将以每年30%的速度成长，预计到2011年整个市场规模将达到3000亿，见图4-1。

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图4-1

新媒体行业最重要的两个领域是互联网和移动增值。截至2008年上半年，全国网民数量达到2.53亿，跃居世界第一位，其中30岁以下的青少年网民占总数的68.6%。

2007年中国互联网市场规模为405.4亿，环比增长48.65%；2007年-2011年中国互联网增值市场增速逐渐放缓，但仍保持在30%以上的年度增长率；网络游戏、电子商务B2B、网络广告等几类业务是目前互联网市场盈利性较好的主要业务，占互联网整体市场份额的55.3%，见图4-2、4-3和4-4。

图4-2

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图

4-3

图4-4

截至2008年7月，中国手机用户已超过6亿，预计未来4年中国手机用户将达8亿。

2007年中国移动增值市场规模达到733.01亿，环比增长22.97%；全国移动增值用户总数达到3.55亿，较2006年增长13.11%；国内移动增值市场SMS （短信业务）和WAP （无线网络业务）占据主要市场份额，见图4-5、4-6和4-7。

图4-5

图4-6

图4-7

五、媒体广告行业

2008年，全国媒体广告行业总收入1899.56亿元，比上年同期增长9.11%。各类媒体广告经营额均出现较快增长，其中电视、期刊、网站广告经营收入增长率均超过10%。其中，电视广告收入501.5

亿元，较上年同期增长13.22%，占全国广告总收入的26.40%，继续位于媒介载体广告榜首。报纸广告收入342.67亿元，较上年同期增长6.36%，占全国广告总收入的18.04%；广播广告收入68.34亿元，较上年同期增长8.79%，占全国广告总收入的3.6%。期刊广告收入31.02亿元，比上年同期增长17.23%，占1.63%；网站广告收入27.76亿元，比上年同期增长10.21%，占1.46%。

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