春季促销活动网络公关传播方案(PPT37页)

深化
阶段
升华
阶段划分
预热
高潮
深度传播
媒体选择 家媒体家论坛 位名博
家媒体家论坛位名博
家媒体位名博家论坛
推广力度 篇软文篇论坛帖博客
篇软文篇论坛帖博客
分策 略 细
网络 公关
活动 传播
论坛名博广而告知 扩大传播范围
网络事件炒作 和传播力度
配合传情活动，带动网民互动。
线下活动传播 扩大知名度
预期效果
主流核心媒体，热点论 坛的信息广泛覆盖，达 到广而告知的效果.
人群覆盖
核心人群
都市白领 大学生
全部网民
事件推广步骤
第一步:
挑选并确定发布,并针对该进行相关论坛的预热,首发版块为猫扑大杂烩的五花
八门版和天涯的贴图专区版.
第二步:
德芙巧克力作为传情的载体,自然植入,吸引网友进一步关注,同时转发到其他各
大论坛,并形成网友自然转发传播.
第三步:
对网民舆论进行引导,形成对德芙的关注.如果过程并未引起网民的更多关注,我
春季促销活动网络公关传播方案(PPT 37页)
春季促销活动网络公关传播方案
年月日
春季促销活动网络公关传播方案(PPT 37页)
目录
任务简报 网络公关策略 公关传播规划 效果及预算
任务简报
对于德芙巧克力春季促销活动制定网络沟通方案 背景：春天是巧克力传统销售的淡季，德芙计划在大连、南京试点促销，
备选：巧克力传情千人斩
找个人用嘴一个挨一个的传递一颗德
芙巧克力，做成病毒视频或网站
“泡妞不能用蛮力，要用巧克力”
年网络公关策略构成
传播策略构成图：
舆论源头 年月—月
新闻发布 博客营销
愉悦春日 事件 甜蜜相随 引爆
病毒视频
论坛炒作 问答
主流搜索引擎效果优化
传播进程
预热 阶段
愉悦春日 甜蜜相随
高潮 阶段
”为核心，与“巧克力”相关话题调性吻合；
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在论坛内进行口碑覆盖推广
利用亮点话题，渗透到目标人群关注的网站中，扩大德芙巧克力在 春季的曝光度。并利用口口相传的作用，增强口碑好感度。
部分 社区 列举
们将动用网站资源给予协助推广.
更多资料在资料搜索网 更多资料在资料搜索网
炒作核心阵地：天涯社区、猫扑
天涯，作为国内排名第一位的中文社区网站，猫扑作为国内第一娱 乐社区，有着极高的人气以及网民黏着度
天涯、猫扑网友有网络舆论风向标的作用； 天涯上所讨论的内容，多以“人文感情”为核心，猫扑“情感娱乐
“巧克力传情，使命必达”
（右图为骑车为网友快递巧克力…去墓地！！）
事件炒作方案三
方案：四月自信活动（街头搭讪送巧克 力）
网络上一群宅男女为寻找自信，自发
组织了一场月自信活动，走上街头搭讪
异性，并请求与异性嘴对嘴咬同一颗巧
克力。每次活动都被拍成照片和视频与
网友分享。大胆的行为鼓励了更多网友
的加入
灵感来源：诺顿《学长，帮我修电脑》
事件炒作方案二
方案：巧克力传情网络行为秀
一个单纯可爱的女孩，是一个另类的后，她喜欢上
网，并且她讨厌现在社会中的人情冷漠，她突发奇想，
要做一个网络上的爱情速递员，于是她在网络拍客的帮 助下，开始了自己的网络传情之旅，她同时在几大网站 上发布帮助帖，内容是她愿意义务帮助别人传递爱意， 只要你提出帮助请求，她都会义务的帮你完成传情使命 ，然后一系列有趣的任务发生了。每一个任务最后都会 将实拍图片发布在网上
朋友 春天送给朋友巧克力（巧
克力传情）
事件炒作方案一
方案：跨校巧克力传情活动
在南京、大连挑选大高校，邀请位在校帅哥美女作为传情使者，大高校的学生可
以委托帅哥美女为自己心仪的人送去德芙巧克力。每周每个学校限额名，每次活动的
照片被发布在网上。
辅助话题： 、爆笑视频《南大校草巧克力传情（快递篇）》 、《谈恋爱要么用全力，要不就用巧克力》 结合视频、图片故事等制造周边话题进行传播
结合活动的话题，增加发稿数量 ，扩大传播面，引导网民互动， 让传情活动更加深入人心
地域覆盖
试点城市
篇软文篇博文篇论坛帖
配合活动，针对不同人群 扩散传播。 活动话题延伸，结合社会热点 传播
继续结合活动的话题，保持发稿 数量，配合博客意见领袖传播， 扩大传播面，有针对性的使受众 更加关注德芙巧克力
覆盖全国
以推动淡季的销售，本次活动线下仅限于这两座城市，如何利用网络传播 制造最大的影响力成为关键 ：“愉悦春日 甜蜜相随” 实施期间：年月 目标：以年轻的都市女性为诉求对象，强调春日也是吃巧克力的好季节， 教育并引发话题，在春季巧克力的销售淡季，促进德芙的市场销售
我们对任务的解读： 在网络海量信息中挑起眼球， 引发网友对德芙活动主张的响应
眼球条件的结论： 以感官的具体人或事为基础，有争议性！ 有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！
德芙春季活动，暂时不具备第二个条件， 网络公关只能执行第一个方向；
网络炒作的信息发散
自己 春天也是吃巧克力的季节
（给自己一个理由）
愉悦春日 甜蜜相随
精准圈定目标受众人群，根据目标受众人群 获取信息的方式设定网络媒体整合传播、同 时根据目标受众人群的喜好设定多样性的传 播手段，全方位与目标受众进行互动，进而 扩大活动的影响范围。
德芙活动主张：愉悦春日 甜蜜相随！
以过往成功案例的炒作经验来看，好的公关炒作要 满足网友的眼球，必须达到以下条件： 以感官的具体人或事为基础，有争议性！ 有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！
案例：酷库熊——说人的炒作
案例：王老吉“一亿捐款”—— 说事的炒作
案例：奔奔族“长安”—— 说概念的炒作
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论坛话题举例
利用社区覆盖面大的优势，渗透到目标人群聚集的论坛中
序号
标题示例 《和陌生异性嘴对嘴吃巧克力的快感，图》
《雷，女企图跟我嘴对嘴吃巧克力！》 《闺蜜说：每晚床上运动不能尽全力，要吃巧克力》
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