体育赛事为城市发展带来的经济效益分析

体育赛事为城市发展带来的经济效益分析

作者：张宪民

来源：《经济研究导刊》2017年第25期

摘要：体育赛事作为一种新兴的产业，能够满足消费者的体育文化消费需求，符合当前我国体育发展的新趋势和新要求。举办体育赛事能够为城市的发展带来巨大的经济效益，包括直接的经济收益和各种潜在的影响，能够有力地推动举办城市的经济发展。

关键词：体育赛事；城市发展；经济效益

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）25-0119-02

体育赛事的举办要求城市具备相应的经济水平，城市经济是体育赛事产业发展的基础。同时，体育赛事的举办也带来了巨大的经济效益推动了城市经济的发展。包括刺激消费、扩大就业、带动相关产业共同发展等，具有较强的经济潜力。随着我国对体育产业重视程度的提高，体育赛事产业的发展也被摆在重要的战略位置，各大城市开始积极申办体育赛事，利用体育赛事带来的新机遇，刺激当地经济的发展。

一、体育赛事的发展现状

在对体育赛事产品概念的界定上，国内外主流的观点认为，体育赛事作为一种体育产品，是体育项目、器材、场地、运动员等有形产品和比赛观赏、观众体验等无形产品。其中，提供给观众高水平且具有较强观赏性的体育赛事服务，满足观众对体育文化的消费需求，是体育赛事产品的核心。除此之外，体育赛事还有很多衍生产品，例如赛事电视转播权、冠名权、主办城市的赛事旅游产品、赛事纪念品等。丰富多样的体育赛事尤其是大型体育赛事的发展，能够有力地带动体育产业以及其他相关产业的发展，为举办赛事的城市带来巨大的经济效益，同时深刻地影响着举办城市的社会和文化等多个领域。改革开放以来，我国积极地进行了产业结构的调整和改革，大力发展第三产业，推动经济的转型。体育产业作为新兴的服务业，成为国家战略布局的重点产业，充分发挥了体育赛事的巨大经济潜能，推动城市的经济发展和城市化进程。并且，积极举办和运作体育赛事、尤其是国际大型体育赛事，例如斯诺克中国公开赛、花样滑冰世锦赛、世界一级方程式锦标赛、世界乒乓球锦标赛、东亚四国足球赛锦标赛、田径世锦赛、国际马拉松、超级杯等大型世界级体育赛事。赛事审批、转播权的市场化，也给职业联赛产业链带来了新一轮的升级，2016年，暴风集团取得了2016—2017年中超联赛的独家转播权，乐视网买入了2016—2017年英超联赛转播权。可见，我国在赛事资源和赛事运营能力等方面，都取得了巨大的进步。随着体育赛事经济化、商业化、职业化水平越来越高，对项目管理、市场营销、体育传媒、组织文化、赛事运营等方面能力的要求也明显提高。面对资本介入、政策支持、消费升级为体育赛事发展带来的新机遇，充分利用体育赛事在刺激消费和吸引

投资方面的优势，带动建筑、旅游、交通、金融等相关产业的发展，最大限度地提高体育赛事为城市发展带来的经济效益。

二、体育赛事对城市经济发展的积极作用

1.促进城市基础设施建设。体育赛事的举办需要相应的体育比赛场馆、交通设施、水电供应、通讯服务、安保系统等配套设施作为硬件和软件支持。体育赛事对举办城市的基础设施建设和改造具有积极的推动作用。以2008年北京夏季奥运会为例，按照国际奥委会执委会颁布的《申办冬季奥运会和夏季奥运会的报告调查表》要求，申请主办奥运会的城市必须满足的基本条件中，体育设施齐备、通讯设施完善、有安全保障、城市美化和环境保护良好、交通便利、有体育赞助的潜在能力等是其中几个重要的资质审核标准。为成功举办奥运会，我国在体育场馆建设、体育基础设施建设、交通通讯建设、环境保护和美化等方面投入巨大，如今鸟巢、水立方等奥运场馆已经成为北京的标志性建筑，同时也是重要的旅游景点。同样，2010年的广州亚运会，也新建了12个场馆，改建、扩建了58个场馆，投入资金高达1 200 亿元，其中大部分预算用于城市面貌和环境改善，极大地改善了人们居住环境，提升了城市形象，促进了城市的经济发展。

2.带动城市相关产业的发展。体育赛事发展能够带动城市相关产业的发展，如餐饮、酒店、旅游等现代服务业，场馆建设等建筑业，博彩、保险等金融业，广播、电视、网络等传媒业，作为关联产业，在体育赛事的带动下获得了明显的经济增长。首先，体育赛事是一项重要的体育资源，能够带来大量的游客，促进旅游业的发展。在观看赛事后，很多游客会选择在举办城市停留一段时间，了解城市的风景和文化，刺激相关产业的消费。在2008年北京奥运会期间，国内旅游者人数、北京入境旅游人数、旅游外汇收入、国内旅游收入都有大幅增长。其次，电视等媒体的转播权、冠名权、广告投放也会带来大量的收入，在增加消费的同时，提升了城市的知名度。在2008年北京奥运会财政收入预算中，电视转播收入、Top赞助计划、门票、体育彩票等收入占比达到了60%以上，是主要的收入来源。

3.提高城市的科技创新能力和水平。体育赛事不仅是对体育运动能力和水平的展示，也是对国家科技水平与成果的重要展示。赛场竞争的背后，是同样激烈的科技水平和创新能力的竞争。交通、安保、赛场硬件设施和软件服务、体育科研等各个领域都离不开科技创新。据统计，2008年奥运会，展现了150多项最新的奥运科技项目。在交通运输上，为了改善交通运输环境，确保赛事期间交通畅通，采用了大量的现代化、数字化、信息化的交通指挥和管理技术，建立了智能化交通管理指挥系统，体现了我国的科技创新能力和成果。在赛事转播上，首次采用高清设备进行电视转播，从规模上看，是迄今为止全球电视传媒机构进行的一次规模最大、清晰度最高的电视转播活动。在运动训练上，采用“数字化等动游泳训练测试器材”技术，模拟运动员的动作并记录数据，在运动员的训练水平评定上发挥了重要的作用。

4.缓解举办城市的就业压力。体育赛事为举办城市提供了大量的就业机会，极大地缓解了举办城市的就业压力。一方面，赛事的运营、管理、组织、营销、公关等各个方面，对人才的

需求量较大。另一方面，赛事的筹备刺激了相关产业的发展，尤其是交通、通讯等基础设施的改造和修建，需要大量的劳动力。例如，2008年北京奥运会，创造的就业机会多达200万个；在2010 年的广州亚运会期间，也新增了就业岗位30.4 万个。可见，体育赛事在扩大就业、缓解就业压力方面，发挥了重要的作用。

三、构建体育赛事经济效益评估体系

按照体育赛事的经济效益进行分类，其经济效益可以分为直接的经济效益、间接的经济效益和潜在的经济效益。构建体育赛事经济效益评估体系，能够提高体育资源的利用效率，实现体育赛事经济效益的最大化，促进城市的经济发展。

1.体育赛事的直接经济效益。体育赛事的直接经济收益主要包括两个方面，即赛事主办方的经济收益和赛事赞助商的经济收益。赛事主办方的经济收益主要包括以下几部分内容：出售赛事的电视转播权收入、赞助商的赞助收入、赛事期间门票收入、纪念品销售收入。其中，赞助商的赞助收入主要是通过体育赛事相关产品的营销，满足观众的多样化需求，刺激观众进行消费产生的收益。对这部分的直接经济效益评估，可以采用△Y1=∑Pi的模型。通常这部分收益与赛事的商业化运作管理水平密切相关。如果赛事的运作较差，赞助商有可能选择撤销赞助，因此，提高赛事的运作能力能够有效地避免赛事在组织过程中的风险，吸引更多的资本进入。

2.体育赛事的间接经济效益。体育赛事的举办能够带动相关产业的发展，包括各国的参赛选手和入境观看比赛的观众，产生了大量的消费需求，包括服装、住宿、餐饮、交通、旅游观光、当地特产等。在对这些体育赛事的间接经济效益进行评估时，可以将这些消费需求设为C，将赛事举办过程中的投资设为I，赛事举办国的边际消费倾向设为b，此时乘数可以估计为1/（1-b），如果用△Y2代表GDP增量，即△Y2=（1+C）/（1-b）。可见，b值越大，乘数越大，赛事对经济的发动作用也越大。目前，西方发达国家的边际消费倾向大约为0.8，我国的边际消费倾向只有其一半，还存在较大的差异。

3.体育赛事的潜在经济效益。体育赛事对城市经济的影响是一个长期的过程，会产生潜在的经济效益。一方面，通过出售赛事的转播权，获取经济收益，同时，通过全球化的媒体传播，也会提高赛事的影响力和城市的知名度，形成良性的循环，推动体育赛事的发展。另一方面，通过体育赛事的举办，使大量优秀的运动员进入公众的视野，成为体育明星，如姚明、刘翔、郭晶晶等，不仅掀起了体育运动的热潮，使公众更加了解和喜欢体育运动，同时，在体育明星的带动下，能够引领体育消费的潮流。此外，体育赛事对举办城市的社会、经济、文化的影响是长期和多层次的。北京奥运会的成功举办，提升了北京的城市知名度，使世界人民了解这个城市，增加了城市的魅力和吸引力。这种影响不是短期的，能够对城市经济产生长期、深远的影响，促进了城市的旅游业的发展。因此，对体育赛事的潜在经济效益的评估，可以表示为△Y3=∑00，其中△Y3表示体育赛事潜在的经济收益，∑00表示赛事的潜在GDP增量。