004第四章_网络市场的运行规律网络经济学课件

新兴企业和 临界容量
市场的不稳 定性 次优技术获 胜
路径依赖和 锁定
引言
思考下面的问题： 什么是垄断？垄断带来了什么？ 什么是竞争？竞争带来了什么？ 现实生活中有哪些垄断与竞争的例子？ 应该禁止垄断吗？ 能够禁止垄断吗？ 反垄断与保护弱小的竞争者是否是等价的？ 如何正确面对经济中存在的垄断与竞争行为？
4.1.1正反馈
正反馈的动态经济过程
一个长的引入期 市场 份额 100 达到临界容量 赢家 强者越强弱者越弱
战争区域 50 输家 时间
0
4.1.1正反馈
传统经济理论中的负反馈

负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱 者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨 论的“均衡”过程实际上正是这样一种 情形。
4.1.4标准、兼容、互补和互联
标准
由于网络外部性的存在，用户希望购买已经或将会 成为标准的网络。在经济生活中存在两种标准：一 种是公开的或正式的标准，另一种是实际上的标准 当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转移 到另一种商品而不需要增加额外成本的时候，这两 类产品是可兼容的 如果两种商品之间功能不同但能够结合使用，并且 在共同运作时不需要增加额外的成本，那么我们说 这两类商品是互补的 当某一家公司在网络中掌握着“瓶颈环节”，别的 公司要向消费者提供服务必须要通过这个瓶颈环节 ，连接到这个基础设施上的时候，就出现了互联
间接干预

征税 补贴
正反馈机制（自增强机制）

均衡思想是传统经济学的基本思想。几乎所有的经济模
型，特别是微观经济模型，都包含供给和需求如何确定
一个市场的均衡价格和均衡数量这一思想。

经济学在各个领域的运用，包括利率、汇率、各种产品、 服务的价格决定等，都离不开均衡原理的应用。而均衡 的本质其实就是负反馈（negative feedback）。
实现状态逐渐逼近其期望状态的过程。

马歇尔-传统经济学-负反馈。
报酬递增与两大商业世界


马歇尔的世界——旧经济——传统产业（加工工业）— —资源密集型产品——报酬递减机制——厂商扩大生产 受到限制——完全竞争的状态——均衡状态——非常有 规律而且稳定的世界 阿瑟的世界——新经济——新兴产业（知识产业）—— 科技产品 ——报酬递增机制——强者愈强，弱者愈弱— —不稳定状态——多元化世界状态（DOS系统）
兼容
互补
互联
4.1.5安装基础
安装基础是一个与网络规模、锁定和转移成 本相联系的一个概念，它反映的是某一产品 的用户数量或是一个网络的加入者规模，同 时它又不仅仅是一个数量概念，如果已加入 网络的用户转移成本很大，那么这个网络的 现有安装基础就很大。
4.1.6网络市场运行的基本特征

网络市场具有与其他市场不同的鲜明特征
路径 依赖
特征
历史的重要性
不可逆转的选择
路径依赖案例

马屁股和航天飞机的关系? 美国铁路两条铁轨之间的标准距离是四点八五英尺。这是一 个很奇怪的标准，究竟从何而来的？ 原来这是英国的铁路标准，因为美国的铁路最早是由英国人 设计建造的。 那么，为什么英国人用这个标准呢？ 原来英国的铁路是由建电车轨道的人设计的，而这个四点八 五英尺正是电车所用的标准。电车轨标准又是从哪里来的呢？ 原来最先造电车的人以前是造马车的。而他们是用马车的轮 宽做标准。好了，那么，马车为什么要用这个一定的轮距离标准 呢？
正反馈情况下的政府干预？

但是如果政府不允许垄断利润存在，在产品市场 规模超过临界数量之后，强迫厂商公布其核心技 术，要求实现完全竞争，就像美国政府控告微软 违反反垄断法那样，那么只要存在超额利润，其 他厂商就会源源不断地跟进该市场，直到超额利 润不再存在，竞争导致了零利润。此时就存在一 个问题，即在市场规模达到临界数量前，厂商要 蒙受巨大的亏损，而过了临界数量，它又只能获 得零利润，从整体上看，它是亏损状态的。
针对特定品牌的培 训
信息和数据库 专门供应商 搜索成本
学习新系统，既包括直接成本，也包括生产率的损失； 随时间而上升
把数据转换为新格式，随着数据的积累而上升 支持新供应商的资金；如果功能很难得到维持，会随时 间而上升 购买者和销售者共同的成本，包括对替代品质量的认知
忠诚顾客计划
在现有供应商处失去的任何利益，再加上可能的重新积 累使用的需要
创新竞争的源泉（垄断利润）


这种情况会打击创新行为，将使得没有一家厂商 愿意投入大量资金进行研究、开发以推出新产品。 在创新起重大作用的行业，往往都是不完全竞争 的。如果政府不给予一定的保护，那么研究、开 发并推出新产品这些行为，就只能由政府提供， 经济的效率将受到严重损害。
总结


均衡思想是传统经济学的基本思想，市场 均衡的实质体现的是一种负反馈现象。 而网络经济产品的供求关系本质上却是反 均衡的。体现的是一种正反馈现象。
本章结构
本章结构
4.1 网络经济的自增强机制——正反馈 4.2 网络市场的结构特征 4.3 网络经济的市场结构度量 4.4 网络市场的运行定律综述
重点难点
重点：正反馈、网络市场的结构特征和度量 难点：正反馈、网络市场的结构特征和度量
引言
本章所要讨论： 一、网络经济是否呈现出和传统经济不同的运 行规律？ 二、网络外部性对网络经济的运行究竟产生了 什么影响？
MC 0 Q 0
MC Q
新经济产品的市场均衡（正反馈）
Q D Q2
QAE Q1
AE
S 0 PS2 PD1 PAE PS1 PD2 P
正反馈 分析


E不是均衡点，而是一个临界点。QE不是均衡数 量，而是临界数量。 网络经济产品的供求关系本质上是反均衡（antiequilibration）的，体现出的是一种正反馈 （positive feedback）现象。 现实中，由于知识产权保护的存在，厂商可以通 过专利、技术保密等手段，在很长一段时间内垄 断此类产品的供应。在这段时间内，该场上如果 能够迅速推广其产品，使之达到临界数量后，就 可以利用垄断地位，获得巨大的垄断利润。
社会意愿需求曲线
U d1 R d3
d4
企业边际收益曲线
d2
Q 0
0
Q
供给曲线的下倾


传统经济下，企业的边际成本的递增导致 边际报酬递减。 网络经济环境下，边际成本随着产品销售 量的增加而减少。企业成本曲线下倾，或 者锯齿形的下倾。
产品不变时， 企业的边际成本
C C
产品推陈出新时， 企业的边际成本

在负反馈系统中，任何对均衡的偏离都会产生一种将其
拉回到均衡点的力量。

反馈：指受控对象对失控主体的一个反作用，是
将有关系统实现状态的信息经过一定的转换后输
送回系统的输入端，以增强或减弱输入信号效应
的一种过程。

负反馈是检测出系统实现状态与期望状态的偏差，
并自动出现某种减少目标差的反应，使得系统的
锁定
通过一个简单模型 来探讨锁定的条件
4.1.3锁定和转移成本
转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量
总的转移成本包括社会和私人转移成本
在网络经济中，锁定和转移成本“是规律，而不是例外”
4.1.3锁定和转移成本

总结
锁定的类型
合同义务 耐用品的购买
转移成本
补偿或毁约损失 设备更新，随着耐用品的老化而降低
32
4.1.2路径依赖

路径依赖的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ类
一级 路径依赖 二级 路径依赖 三级 路径依赖
没有效率损失，经济达到均衡
因为信息不完全而在作选择时无法达到真正的 最优均衡
产生的效率损失是有可能通过一些制度安排来 避免的
4.1.3锁定和转移成本
由于各种原因，导致从一个系统（可能是一 种技术、产品或是标准）转换到另一个系统 的转移成本大到转移不经济，从而使得经济 系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐 渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选 择优势”把系统锁定在这个均衡状态。
路径依赖案例

下次你在电视上看到美国航天飞机立在发射台上的雄姿时，你留 意看，在它的燃料箱的两旁有两个火箭推进器，这些推进器是由 设在犹他州的工厂所提供的。如果可能的话，这家工厂的工程师 希望把这些推进器造得再胖一些，这样容量就会大一些，但是他 们不可以，为什么？ 因为这些推进器造好后要用火车从工厂运到发射点，路上要 通过一些隧道，而这些隧道的宽度只比火车轨道的宽度宽了一点 点。 故事是颇有趣的。从一定意义上说，今天世界上最先进的运 输系统的设计，或许是由两千年前两匹战马的屁股宽度来决定的。 历史惯性的力量是多么的强大，要冲破由惯性形成的规则又是多 么的艰难。

4.1网络经济的自增强机制—正反馈

本节逻辑结构图
4.1.1正反馈 4.1.2路径依赖 4.1.3锁定和 转移成本
4.1.4标准、 兼容、互补 和互联
4.1.5安装基 础
4.1.6网络市 场运行的基 本特征
均衡价格
均衡价格 P
（市场出清价格）
S 供给
E
Pe
均衡点
D 需求 Qe 均衡 数量 Q
均衡价格的形成
局部正反馈机理分析

需求曲线的上扬 供给曲线的下倾 局部正反馈分析
需求曲线的上扬



传统经济背景下，边际效用递减导致了个人需求曲 线向右下方倾斜，因此市场需求曲线也向右倾斜。 网络经济环境下，由于网络效应，随着某种产品的 消费量的增加，其对个人的效用会随之提高，消费 者的需求价格会相应增加，消费者个人意愿价格也 相应增加。 社会意愿需求曲线是许多向右上方倾斜的个人意愿 需求曲线的包络线。 企业根据个人对产品不同需求价格实行价格歧视， 企业相应收益曲线是梯状递增曲线。
路径依赖案例

原来最先造电车的人以前是造马车的。而他们是用马车的轮宽做标准。 好了，那么，马车为什么要用这个一定的轮距离标准呢？ 因为如果那时候的马车用任何其它轮距的话，马车的轮子很快会在英国
的老路上撞坏的。为什么？
因为这些路上的辙迹的宽度为四点八五英尺。这些辙迹又是从何而来呢？ 答案是古罗马人定的，四点八五英尺正是罗马战车的宽度。如果任何人 用不同的轮宽在这些路上行车的话，他的轮子的寿命都不会长。我们再问： 罗马人为什么用四点八五英尺为战车的轮距宽度呢？ 原因很简单，这是两匹拉战车的马的屁股的宽度。故事到此应该完结了， 但事实上还没有完。
4.1.1正反馈
从网络外部性到正反馈
条件
1 2 3
需要成本优势 必须达到一定的规模，即临界容量
必须要有路径依赖和锁定的存在
4.1.2路径依赖
即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行 为为特征的世界中，经济发展过程中的（如 一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂 时的优势或是一个看似不相干的事件都可能 对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转 的影响。
阿瑟认为高科技市场报酬递增原因

科技产品的早期投入成本大，但成本会随着销售量
的增加而减少，在需求不变或增加的前提下，公司 更愿意不断的增加产量。

高科技产品越流行，成为业界标准的可能性越大，
带来的扩大化的网络效应。

使用高科技产品培训，转换成本的存在会产生消费
者“锁定”效应。但是“锁定”并不是不变的，一 种科技还是可能会被出现的其他科技所代替。
4.1.1正反馈
经济学中的正反馈理论

在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种 局部反馈的自增强机制。
可能无效率
锁定
路径依赖
自增强机制 对经济系统 的影响
多态均衡
正反馈的特征
经济学中的正反馈理论



多态均衡，系统中可能出现两个以上的均衡， 系统选择哪一个是不确定的、不唯一的和不可 预测的； 路径依赖：经济系统对均衡状态的选择依赖于 自身前期历史的影响，可能是微小事件和随机 事件影响的结果； 锁定，系统达到某一个状态就很难退出； 可能无效率
需求量 700 600 500 400 300 200 价格 1 2 3 4 5 6 供给量 0 0 200 400 600 800 市场状态 供不应求，涨价 供不应求，涨价 供不应求，涨价 供求均衡，价格稳定 供过于求，降价 供过于求，降价
非均衡的市场——供不应求
P 手机 的价 格 E B 超额需求 4 供给量 6 9 需求量 A D 需求 手机 的数 量 Q S 供给
1.50 1.00
非均衡的市场——供过于求
手机 的价 格 P 超额供给 S 供给
2.00
1.50
D 需求 3 需求量 6 8 供给量 手机 的数 量 Q
直接干预




绝对控制 双面管制 支持价格：是政府为了扶持某一产业的生产而 规定的该行业产品的最低销售价格。 限制价格：是政府为了限制某些生活必需品的 物价上涨而规定的这些产品的最高销售价格。