广告文案写作PPT课件

新世纪，新美菱，新生活! 新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美菱快一步” 的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务 形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此，我们以“更 新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是 一次次优质、快捷、专业的满意服务。
广告口号 随文
精确每一度 新鲜每一处 新鲜的 美菱的
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4、特点
1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的 信息，由这项商品的生产或经营机构（广告 主）传送给一群用户和消费者； 2.做广告需要付费； 3.广告进行的传播活动是带有说服性的； 4.广告是有目的、有计划，是连续的； 5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象 也有好处，它可使用户和消费者得到有用的 信息。
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5、广告的分类
以传播媒介为标准 报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告 招贴广告 交通广告 直邮广告 门票广告 餐盒广告 随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
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广播广告文案
（风声、雨声、温柔音乐缓缓响起） 天气预报：天气先生提醒你，今天天气转凉，局部
（画外音）“咦？”
6 1秒
叠上字幕 “参加保险，化险为夷”
（画外音）“噢！”
7 1秒 叠化至全景 拾元的人民币迅速一圈排开。
（画外音）“参加保险， 化险为夷”
8 1秒 全景叠上字幕 “中国人民保险公司，上海分公司” （画外音）同字幕
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我的心脏（题目） 男人声音：当我在图书馆的台阶上初次见到萨拉时，我发誓我的心 脏漏跳了一拍。 在世界系列大赛极好的一局中，当堂拉尔森投了一个坏球时，我的 心脏几乎完全停止跳动。 在1963年那庄重的一天，我感到心跑到了我的胸口。 并且，在那惊人的一瞬间，当人们都随着跨出“人类巨大的一步” 时，我的心几乎因自豪而爆炸。 但是去年，当医生告诉我的心脏衰竭了，如果…… 不做心脏移植，我就活不到六个月了，那时我的心脏卡进我的喉咙。 播音员的声音：一年以前，Prodential创造了“活着需要保险赔偿”， 现在晚期病人能…… 在仍然活着的时间内，领取他们的死亡赔偿费，并且按照他们的意愿 来使用。 男人的声音：现在我活得很好，我想到了移植器官提供者，我想到了 他的家庭。 ……很自然，我的心走出去和他们在一起了。 播音员的声音：要想得到信息，请打电话给1－800－654－ROCK。 广告语：活着需要保险赔偿。
狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分。
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二、广告文案的构成和类型
平面广告的文案，通常包括 标题、正文、广告口号、随文等 四大基本部分。
广告文案——广告的文字部分。 广告文案是一种创作，创意是广告的灵魂，文 案怎是创意的结晶。
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[案例] 一个完整的广告文案
标题 正文
新鲜服务 美菱快一步
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三、广告文案写作的基本要求
（一）引起注意 （二）唤起兴趣 （三）刺激欲望 （四）加强记忆 （五）促成购买行动
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北宋的铜版印刷出来的 居然是世界上最早的广 告！
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3、分类
盈利性广告——商业广告 商品生产者、经营者和消费者之间沟
通信息的重要手段，或企业占领市场、推销 产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩 大经济效益。 非盈利性广告
主要目的是推广 、宣传、规范。如政 府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种 公告、启事、声明等。
地区有雷暴，吹四级东北风，小心保暖…… （电话铃声响起） 男：喂，宝莲啊！ 女：天气冷了，你要注意身体啊！记得带上那支润
唇膏！ （轻柔的音乐再次响起） 男：放心啦，我每天都带着它。它给我的感觉就像
你一样温柔！…… （男女主角的谈话渐渐淡出） 旁白：关爱时刻在你身边，美宝莲润唇膏贴心关怀
时刻送 到 10
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专题写作 广告文案
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一、教学目的与要求
了解广告文案的基本概念与知识 掌握广告标题的功能、类型、表现形式 掌握广告正文的构成、表述方式 掌握广告口号的构成、表述方式 掌握广播电视广告词的独特的写作要求
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第一节 广告文案的基本概念
一、文案的含义
广义的广告文案（Advertising Copy）是泛指广 告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内 容。这是因为最初的广告作品，主要是平面广告作 品。
美菱武汉经销处，电话：，联系人：张三
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标题=a商品＋主题 （好看的配色来自立邦漆） b引导语（今秋你穿什么） c=b+a（从5月5日起，大西洋将缩短——××
公司航班提速） 正文＝引言＋主体（把受众引向商品亮 点） 标语＝一段时期作为鼓动性口号反复使 用的某一特定商业用语。（精警） 随文＝厂名、厂址、电话、电报、销售 时间与地点、购买手、银行帐号、经销部门 等等。（准确）
镜号 时间 镜 别
画
面
音响
1 1秒 2 1秒
特写 叠化
两条金鱼在水里悠闲自在地游来游 去。
一只鱼缸安稳地放在架子上。
3 1秒
拉至全景
突然，鱼扛从架子上跌落下来，掉 在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃 碎片四处飞溅。
（画外音）“哎呀！”
4 1秒
特写
一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一 息。
5 3秒 全景推至中景 地上的水。金鱼和玻璃片逐渐聚拢 起来，顺着倒下的轨迹回复到架子 的原来调位置上，玻璃碎片合拢成 鱼缸，两条金鱼又像先前那样在水 缸里悠闭自在地游来游去。
传播类文书
——商业广告文案写作
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概述：广告
1、概念 广告是为了某种特定的需要，通过一定
形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息 的宣传手段。
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2、广告的历史
口头广告（叫卖广告） 商标广告（古罗马） 音响广告（《诗经》“萧管备举” ） “悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到
“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨， 为酒甚美，悬帜甚高著。” 印刷广告
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[文案][春记水饺外卖专 线]“喂，老板娘，睡觉一晚多 少钱？”
有没有搞错，明明卖的是水 饺，竟然有人打电话来说要睡 觉？难道连水饺和睡觉都说不 清楚？现在新电推出中文简讯 服务，让大家以中文来沟通。 只要手提电话备有中文输入功 能，加上智慧快讯服务，就能 避免以往表达上的含糊和失误。 输入法分笔画、拼音和注音， 再以汉字显示，简便易用，一 目了然，从此传情达意无失误！