市场结构与竞争策略.

第五章 市场结构与竞争策略
※不同市场结构的特点 ※厂商短期均衡和长期均衡的条件 ※厂商的有效竞争策略
※非竞争性市场存在的效率损失。
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第一节完全竞争
竞争是企业成败的核心所在。……竞争战 略就是在一个行业里（即竞争产生的基本角 斗场上）寻求一个有力的竞争地位，竞争战 略的目的是针对决定产生竞争的各种影响力 而建立一个有利可图和持之以恒的地位。 ——迈克尔· 波特
P Pe
O
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Q
O
Q
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完全竞争市场上厂商的收益



厂商收益就是厂商的销售收入。 总收益：厂商按一定价格出售一 P 定数量产品时所获得的全部收入。 TR(Q)=P×Q 平均收益:平均每单位产品的销售TR 收入。AR=TR(Q)/Q=P 边际收益:厂商增加一单位产品销 售所获得的总收入增量。 MR(Q)=dTR(Q)/dQ O
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四、完全竞争条件下的短期供给曲线

1．厂商的短期供给曲线 厂商的短期供给曲线严格表述应为SMC曲线上大 于和等于AVC曲线最低点的部分。
P SMC P S=S(P) P3 P2 P1 O (a)
E3Leabharlann Baidu
SAC E2 E1 Q1 Q2 Q3 Q AVC
c
P3 P2 P1 O (b) Q1 Q2 Q3 Q b a AVC
P 厂商供给曲线 P 厂商供给曲线 P 行业供给曲线
O
Q1
Q
O
Q2
Q O
Q1+Q2
Q
图5-6从厂商供给曲线到行业供给曲线
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四、完全竞争条件下的短期供给曲线


3．行业短期均衡 行业处于短期均衡时，均衡价格等于所 有各厂商的边际成本： AR=P=MC1=MC2 =…=MCN
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一、完全竞争市场的特征 （一）市场、厂商与行业： 市场是买卖双方相互作用并得以决定其交 易价格和交易数量的一种组织形式或制 度安排。包括有形或无形的交易场所。
行业指的是为同一种商品市场生产和提供 商品的所有厂商的总体。
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一、完全竞争市场的特征

（二）完全竞争市场的特征
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（二）厂商的短期均衡

P
完全竞争厂商短期均衡的条件是： MR=SMC
SMC
SAC
P
P0 O
SAC
SMC
P
P0 O
SAC AVC
SMC MR=AR
P0 MR=AR O Q1 Q （a）厂商盈利均衡
MR=AR
Q2
Q
Q3
Q
（b）厂商收支相抵均衡
（c）厂商亏损均衡
图5-4完全竞争厂商短期均衡的几种情况
图5-3交易期需求决定价格
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三、完全竞争市场厂商的短期产量选择


2．短期 在短期内，行业中没有厂商的进入或退出，行 业内厂商可以改变产量，但是不能改变生产规 模。厂商通过调整可变投入来调整产量，以达 到利润最大化。 3．长期 行业中厂商可自由进入或退出，行业内厂商可 以改变生产规模和产量，以达到利润最大化。 此时，行业的供给规模、厂商数量，以及厂商 的生产规模都是可变的。
Q1
Q2
Q3
Q4
Q
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五、完全竞争市场厂商的长期均衡

P
SMC C Q
完全竞争市场行业的长期均衡 成本不变行业的长期均衡
LMC SAC
P
LAC P=MC O
行业长期供给曲线
PE O
q
Q
图5-9竞争市场成本不变行业的长期供给曲线
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五、完全竞争市场厂商的长期均衡

成本递增行业的长期均衡
SMC’
SAC’ LAC’
q’
图5-12成本递减行业长期供给曲线推导
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五、完全竞争市场厂商的长期均衡

成本递增行业与成本递减行业供求关系 所决定的均衡状态的差异
P D LS P’ P’ LS P D
Q O Q’ （a）成本递增行业长期供求均衡
Q O Q’ （b）成本递减行业长期供求均衡
图5-5完全竞争市场厂商短期供给曲线的形成
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四、完全竞争条件下的短期供给曲线

2．行业的短期供给曲线 假定行业的可变要素投入量的变化不影响其价格，完全竞争市场的行 业短期供给曲线就是市场上全体厂商在给定某一价格水平上供给量之 和。行业的供给曲线就由全体厂商的供给曲线水平相加得来。
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五、完全竞争市场厂商的长期均衡
完全竞争市场上商场长期均衡的条件： LMC=SMC=MR=AR=P=LAC=SAC
P,C
SMC1
SAC1 SMC 2
SMC4 LMC SMC3 SAC4 C G
LAC
PE PE O
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A
SAC2
B SAC3
d=MR=AR d=MR=AR
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完全竞争厂商 的收益曲线
d(AR=MR=P)
TR
Q
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三、完全竞争市场厂商的短期产量选择



（一）交易期、短期与 长期 P 1．交易期 P2 厂商不足以调整产出量，P 市场的总供给量既定的 1 短暂时期。 由于厂商要销售全部商 O 品，价格完全由消费者 的需求决定。
S D2 D1 Q 产量
P LAC SAC LMC SMC LMC’ SMC’ SAC’ LAC’ P 行业长期供给曲线LS
P’ P Q Q’ Q
O
q
q’
O
Q
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五、完全竞争市场厂商的长期均衡

P
SMC LAC SAC P P’ O q Q O Q Q’ Q
成本递减行业的长期均衡
LMC LMC’
P
行业长期供给曲线LS

1众多的买者与卖者 2产品同质(或称无差别) 3要素流动自由 4信息充分 完全竞争行业：股市、专业市场、农产 品市场等。
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二、完全竞争市场厂商的需求与产业需求和收益

完全竞争市场条件下，厂商的需求曲线是一条 由行业供求关系所决定的既定价格水平出发的 一条直线。
D E P S Pe d
图5-13成本递增行业与成本递减行业长期均衡对比
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六、完全竞争与效率



不管完全竞争的行业是成本不变还是成本递增， 所有企业的最终长期均衡点都有一个与经济效率 相关的基本特征：价格将最终定位在最低平均总 成本上:P(MR)=minATC。 此外，由于边际成本曲线和平均总成本曲线相交 于平均总成本曲线的最低点，边际成本和平均总 成本相等：MC=minATC。 所以，在长期均衡下存在着一个连等式： P(MR)=MC=minATC。