—网络营销PPT课件
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于是，中国的商家通过电脑网络卖出了第一件商品， 中国商品流通的历史也悄悄地进入了一个新时代—— 网络营销时代。
29
中国网络营销萌芽阶段
1997年10月底，我国上网人数为62万人， www网站 数量数约1500个；
2000年底，我国上网人数2250万人，www网站数量 265405个；
1997年网络营销相关部分重要事件：
19
教学重点和难点
重点：
➢ 理解网络营销的含义及特点 ➢ 网络营销与传统营销
难点：
如何进行网络营销与传统营销的整合
20
教学主要内容
§1.1网络营销概述 §1.2网络营销的特征及其与传统营销的异同 §1.3企业网站的类型及网络营销的基本职能 §1.4网络营销的环境
21
wenku.baidu.com1.1 网络营销概述
思考：同学们怎么看待这 一事件？
3
典型案例2 释永信也玩网上营销
释永信入围《新营销》杂志“2006年度中国营销标志人物”，称他为营销大师。 少林寺有自己的官方网站，释永信也有自己的个人主页。 少林寺武功秘笈，售价9999元，加上运费，过万元。 淘宝上少林欢喜地正是少林寺直接下属的专门负责“少林寺”品牌整合和商品开 发的公司，这家公司的实体总店于2008.5.12在少林寺庙内开张。出售僧品的布鞋、 练功的护腕、佛经、T恤、烛台、手表等。
思考：少林寺为什么会这 么有名？
4
为什么学1？
看市场营销发展的过程： 生产观念(生产什么) 产品观念（对产品的认识升级） 推销观念（为谁生产） 社会营销观（不断升级和发展） 总之，网络营销的发展是市场营销发展的必然。
5
为什么学2？
我们都在生活，生活的方方面面离不开互联网； 企业需要发展，网络能提供市场、开拓空间； 电子商务快速发展与中国经济发展密切相关；
26
（二）中国网络营销发展历程
❖传奇阶段（1997年之前） ❖萌芽阶段（1997—2000年） ❖应用和发展阶段（2001—2003年底） ❖2004年之后的中国网络营销
27
中国网络营销传奇阶段
❖1994年4月20日，中国国际互联网正式开通 ❖“山东农民网上卖大蒜” 更多具有传奇色
彩 ❖1997年之前的网络营销特点：
上课期间，认真听讲，按需做好笔记，并保持 教室安静O(∩_∩)O
上课期间，不要随便进出教室！
18
第一章 网络营销基础
教学目的要求
通过本章学习，了解什么是网络营销，网络营销是如何产生 和发展的，和传统营销有哪些异同？网络营销课程主要研究 框架？
掌握网络营销的概念、网络营销理论基础及网络营销与传统 营销方式等重点内容
1997年2月，ChinaByte开通免费新闻邮件服务，到同年12月， 新闻邮件订户数接近3万（）
1997年3月，在ChinaByte网站上出现了第一个商业性网络广 告（468×60像素标准BANNER）
网络营销
课程介绍
为什么学 如何学 考试上课
2
典型案例1 网上销售蚊子
“太神奇了，竟然还有卖蚊子尸体的！”“又见强人卖家，买还是不买？”“笑死 了，强大的网络！强大的卖家！”近期来，天涯、猫扑、等论坛里，不约而同地 出现了这样的帖子。内容里的地址都指向在某购物网站上的商品信息。 “蚊子尸体，6元一只，普通家蚊，真正手工打死的！”这是杭州某卖家对自己出 售商品的最简洁的解释，却被网友评价为“强悍”！更强悍的，其实是卖家为出 售蚊子尸体写下的产品介绍——本人售出的家蚊标本，一律全手工不借助任何工 具，都是随打随发的，随机性很强，不分公母，不保证完整。”
• 网络营销概念和方法不明确 • 是否产生效果主要取决于偶然因素 • 多数企业对于上网几乎一无所知
28
我国进入网络营销时代的标志性事件
1996年末，北京四十四中初三学生张博迁在“瀛海威时空” 开设的“电子超市”上订购了新知书店的《Internet使用秘 诀》这是中国的商家通过网络卖出的第一件商品，也是中 国人进行网上购物的第一次尝试。
格尔，两人为夫妻）。
❖赚钱方式：把“绿卡抽奖”的广告发到多个 新闻组，“邮件炸弹”让许多服务器瘫痪。 ❖收益：花费20美元的上网通信费用，吸引来 25000个客户，赚了10万美元。
24
律师事件的推论
• 互联网具有营销价值（低成本，高收益） • 通过互联网赚钱是可能的 • 垃圾邮件（垃圾信息）违背网络营销原则 • 维护互联网营销环境，应坚持规范的网络营销，
互联网的用户占比由上年底的69.3%提升至72.2%。
13
14
网络营销非常重要： 更加充分地了解顾客的需要； 为顾客提供更好的服务； 对顾客价值进行评估； 分析顾客需求行为；
15
如何学？
认真研读教材，全面掌握课程基本内容 抓住问题，把握重点 理论与实践相结合
16
考试 上课
17
课堂要求
反对不正当行为
25
网络营销的诞生
❖网络营销诞生的标志：1994年10月14日出 现最早的网络广告
1994年10月14日,美国著名的Wired《连线》 杂志推出网络版 Hotwired.其主页上开始有AT&T（美国电话电报公司） 等14个客户的广告Banner。
1997年3月，Chinabyte 网站上出现了中国第一个商业性的网 络广告，广告主是 Intel ，广告表现方式是468 × 60像素的 动画旗帜广告 。
1.1.1 网络营销的产生与发展 1.1.2 网络营销的定义
22
1.1.1 网络营销的产生和发展P3
————
一、网络营销的诞生及其演变 （律师事件，我国网络营销的发展概况）
二、网络营销的产生原因
23
（一）律师事件：
第一个利用互联网网络赚钱的人
❖时间：1994年4月12日 ❖人物：美国亚利桑那州两位从事移民签证咨 询服务的律师（Laurence Canter坎特和Martha Siegel西
6
我们的生活、工作、娱乐 离不开网络
7
8
9
10
11
网络购物——淘宝、拍拍、京东、1号店等 网络娱乐——优酷、土豆、奇艺 网络学习——百度、谷歌、各种学习网站 网络交友——世纪佳缘、百合、网络社区
12
中国网民规模和普及率增长迅速
截至2015年2月底，中国网民规模达到6.49亿，互联 网普及率为47.9%。 截至2014年6月底，我国手机网民规模达到5.27亿， 较2013年底增加了约3270万人，网民中用手机接入
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中国网络营销萌芽阶段
1997年10月底，我国上网人数为62万人， www网站 数量数约1500个；
2000年底，我国上网人数2250万人，www网站数量 265405个；
1997年网络营销相关部分重要事件：
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教学重点和难点
重点：
➢ 理解网络营销的含义及特点 ➢ 网络营销与传统营销
难点：
如何进行网络营销与传统营销的整合
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教学主要内容
§1.1网络营销概述 §1.2网络营销的特征及其与传统营销的异同 §1.3企业网站的类型及网络营销的基本职能 §1.4网络营销的环境
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wenku.baidu.com1.1 网络营销概述
思考：同学们怎么看待这 一事件？
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典型案例2 释永信也玩网上营销
释永信入围《新营销》杂志“2006年度中国营销标志人物”，称他为营销大师。 少林寺有自己的官方网站，释永信也有自己的个人主页。 少林寺武功秘笈，售价9999元，加上运费，过万元。 淘宝上少林欢喜地正是少林寺直接下属的专门负责“少林寺”品牌整合和商品开 发的公司，这家公司的实体总店于2008.5.12在少林寺庙内开张。出售僧品的布鞋、 练功的护腕、佛经、T恤、烛台、手表等。
思考：少林寺为什么会这 么有名？
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为什么学1？
看市场营销发展的过程： 生产观念(生产什么) 产品观念（对产品的认识升级） 推销观念（为谁生产） 社会营销观（不断升级和发展） 总之，网络营销的发展是市场营销发展的必然。
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为什么学2？
我们都在生活，生活的方方面面离不开互联网； 企业需要发展，网络能提供市场、开拓空间； 电子商务快速发展与中国经济发展密切相关；
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（二）中国网络营销发展历程
❖传奇阶段（1997年之前） ❖萌芽阶段（1997—2000年） ❖应用和发展阶段（2001—2003年底） ❖2004年之后的中国网络营销
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中国网络营销传奇阶段
❖1994年4月20日，中国国际互联网正式开通 ❖“山东农民网上卖大蒜” 更多具有传奇色
彩 ❖1997年之前的网络营销特点：
上课期间，认真听讲，按需做好笔记，并保持 教室安静O(∩_∩)O
上课期间，不要随便进出教室！
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第一章 网络营销基础
教学目的要求
通过本章学习，了解什么是网络营销，网络营销是如何产生 和发展的，和传统营销有哪些异同？网络营销课程主要研究 框架？
掌握网络营销的概念、网络营销理论基础及网络营销与传统 营销方式等重点内容
1997年2月，ChinaByte开通免费新闻邮件服务，到同年12月， 新闻邮件订户数接近3万（）
1997年3月，在ChinaByte网站上出现了第一个商业性网络广 告（468×60像素标准BANNER）
网络营销
课程介绍
为什么学 如何学 考试上课
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典型案例1 网上销售蚊子
“太神奇了，竟然还有卖蚊子尸体的！”“又见强人卖家，买还是不买？”“笑死 了，强大的网络！强大的卖家！”近期来，天涯、猫扑、等论坛里，不约而同地 出现了这样的帖子。内容里的地址都指向在某购物网站上的商品信息。 “蚊子尸体，6元一只，普通家蚊，真正手工打死的！”这是杭州某卖家对自己出 售商品的最简洁的解释，却被网友评价为“强悍”！更强悍的，其实是卖家为出 售蚊子尸体写下的产品介绍——本人售出的家蚊标本，一律全手工不借助任何工 具，都是随打随发的，随机性很强，不分公母，不保证完整。”
• 网络营销概念和方法不明确 • 是否产生效果主要取决于偶然因素 • 多数企业对于上网几乎一无所知
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我国进入网络营销时代的标志性事件
1996年末，北京四十四中初三学生张博迁在“瀛海威时空” 开设的“电子超市”上订购了新知书店的《Internet使用秘 诀》这是中国的商家通过网络卖出的第一件商品，也是中 国人进行网上购物的第一次尝试。
格尔，两人为夫妻）。
❖赚钱方式：把“绿卡抽奖”的广告发到多个 新闻组，“邮件炸弹”让许多服务器瘫痪。 ❖收益：花费20美元的上网通信费用，吸引来 25000个客户，赚了10万美元。
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律师事件的推论
• 互联网具有营销价值（低成本，高收益） • 通过互联网赚钱是可能的 • 垃圾邮件（垃圾信息）违背网络营销原则 • 维护互联网营销环境，应坚持规范的网络营销，
互联网的用户占比由上年底的69.3%提升至72.2%。
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14
网络营销非常重要： 更加充分地了解顾客的需要； 为顾客提供更好的服务； 对顾客价值进行评估； 分析顾客需求行为；
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如何学？
认真研读教材，全面掌握课程基本内容 抓住问题，把握重点 理论与实践相结合
16
考试 上课
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课堂要求
反对不正当行为
25
网络营销的诞生
❖网络营销诞生的标志：1994年10月14日出 现最早的网络广告
1994年10月14日,美国著名的Wired《连线》 杂志推出网络版 Hotwired.其主页上开始有AT&T（美国电话电报公司） 等14个客户的广告Banner。
1997年3月，Chinabyte 网站上出现了中国第一个商业性的网 络广告，广告主是 Intel ，广告表现方式是468 × 60像素的 动画旗帜广告 。
1.1.1 网络营销的产生与发展 1.1.2 网络营销的定义
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1.1.1 网络营销的产生和发展P3
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一、网络营销的诞生及其演变 （律师事件，我国网络营销的发展概况）
二、网络营销的产生原因
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（一）律师事件：
第一个利用互联网网络赚钱的人
❖时间：1994年4月12日 ❖人物：美国亚利桑那州两位从事移民签证咨 询服务的律师（Laurence Canter坎特和Martha Siegel西
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我们的生活、工作、娱乐 离不开网络
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网络购物——淘宝、拍拍、京东、1号店等 网络娱乐——优酷、土豆、奇艺 网络学习——百度、谷歌、各种学习网站 网络交友——世纪佳缘、百合、网络社区
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中国网民规模和普及率增长迅速
截至2015年2月底，中国网民规模达到6.49亿，互联 网普及率为47.9%。 截至2014年6月底，我国手机网民规模达到5.27亿， 较2013年底增加了约3270万人，网民中用手机接入