广告美学试题A
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试卷代号:6231 座位号
宁夏广播电视大学2014—2015年学年度第二学期期末考试
《广告美学》试题A
一、填空题(每空格1分,共10分)
1、广告美学,是指研究 ____________________的美学规律和____________________的应用美学学科。
2、人对外界客观事物的注意,主要有2种因素引起:一是____________________,二是____________________。
3、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征:______________、______________和______________。
4、现代广告的审美规律:功利性审美规律、____________________、竞争性审美规律、和____________________。 1分,共5分)
1、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用? ( ) A 、引起注意 B 、诱导激发 C 情绪感染 D 、表现主题
2、( )在谈到所谓动物的审美感觉时说,“动物一旦被阉割,雄者的这种媚感或招致雌者的构造,既行消失或决不出现。”
A 、伏尔泰
B 、达尔文
C 、霍夫曼
D 、爱因斯坦 3、下列哪种不属于广告艺术形象的表现形态?( )
A 、广告的视觉形象
B 、广告的听觉形象
C 、广告的想象形象
D 、广告的独特形象
4、生态条件一般是指人的生理因素,例如年龄、性别、( )等。 A 、肤色 B 、体形 C 、五官 D 、身高
5、《判断力批判》的作者是( )
A 、康德
B 、黑格尔
C 、泰纳
D 、马克思 三、多项选择题(每小题3分,共15分,多选、少选、错选均不得分)
1、下列属于美感的基本心理形式的有 ( )
A 、感觉
B 、知觉
C 、想象
D 、情感
E 、思维
F 、激情 2、广告中色彩运用应注意哪些问题?( )
A 、商业性
B 、广告性
C 、时尚性
D 、独特性
E 、统一性 3、以下哪几种属于韵律的形式?( )
A 、渐变的韵律
B 、起伏的韵律
C 、旋转的韵律
D 、连续的韵律
E 、 色彩的韵律 4、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征( ) A 、客观性 B 、社会性 C 、可感性 D 、功利性 E 、 实用性 5、音响的种类包括哪三种形式?( )
A 、实物性音响
B 、象征性音响
C 、纯粹的感情诉求式音响
D 、特殊性音响 四、判断题(每小题2分,共12分,正确的打“√”,错的打“×”。)
( )1、广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构,它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。
( )2、理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐的美学感受。
( )3、 “关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面。
( )4、渐变的形式很多,主要有:形状渐变、大小渐变、方向渐变、空间渐变、虚实渐变等。
( )5、人对现实的审美关系常常体现为“审美经验”,即包括两个方面要素:
一是审美对象。二是人对审美对象观照感知以后的评价、观念。
( )6、采用物体或人体的定向指示来表达的视觉导向广告,我们叫它虚指引导
方式。
五、名词解释题(每小题5分,共10分)
1、广告美学
2、综合型广告
六、简答题(每小题6分,共12分)
1、简述美感的特征
2、广告艺术与产品设计艺术的异同点
七、论述题(每小题18分,共36分)
1、为什么说广告美属于艺术美?请用所学相关知识加以说明。
2、为什么说美学是一门既古老又年轻的科学?请用所学相关知识加以说明。
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