广告美学试题A

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试卷代号:6231 座位号

宁夏广播电视大学2014—2015年学年度第二学期期末考试

《广告美学》试题A

一、填空题(每空格1分,共10分)

1、广告美学,是指研究 ____________________的美学规律和____________________的应用美学学科。

2、人对外界客观事物的注意,主要有2种因素引起:一是____________________,二是____________________。

3、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征:______________、______________和______________。

4、现代广告的审美规律:功利性审美规律、____________________、竞争性审美规律、和____________________。 1分,共5分)

1、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用? ( ) A 、引起注意 B 、诱导激发 C 情绪感染 D 、表现主题

2、( )在谈到所谓动物的审美感觉时说,“动物一旦被阉割,雄者的这种媚感或招致雌者的构造,既行消失或决不出现。”

A 、伏尔泰

B 、达尔文

C 、霍夫曼

D 、爱因斯坦 3、下列哪种不属于广告艺术形象的表现形态?( )

A 、广告的视觉形象

B 、广告的听觉形象

C 、广告的想象形象

D 、广告的独特形象

4、生态条件一般是指人的生理因素,例如年龄、性别、( )等。 A 、肤色 B 、体形 C 、五官 D 、身高

5、《判断力批判》的作者是( )

A 、康德

B 、黑格尔

C 、泰纳

D 、马克思 三、多项选择题(每小题3分,共15分,多选、少选、错选均不得分)

1、下列属于美感的基本心理形式的有 ( )

A 、感觉

B 、知觉

C 、想象

D 、情感

E 、思维

F 、激情 2、广告中色彩运用应注意哪些问题?( )

A 、商业性

B 、广告性

C 、时尚性

D 、独特性

E 、统一性 3、以下哪几种属于韵律的形式?( )

A 、渐变的韵律

B 、起伏的韵律

C 、旋转的韵律

D 、连续的韵律

E 、 色彩的韵律 4、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征( ) A 、客观性 B 、社会性 C 、可感性 D 、功利性 E 、 实用性 5、音响的种类包括哪三种形式?( )

A 、实物性音响

B 、象征性音响

C 、纯粹的感情诉求式音响

D 、特殊性音响 四、判断题(每小题2分,共12分,正确的打“√”,错的打“×”。)

( )1、广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构,它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。

( )2、理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐的美学感受。

( )3、 “关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面。

( )4、渐变的形式很多,主要有:形状渐变、大小渐变、方向渐变、空间渐变、虚实渐变等。

( )5、人对现实的审美关系常常体现为“审美经验”,即包括两个方面要素:

一是审美对象。二是人对审美对象观照感知以后的评价、观念。

( )6、采用物体或人体的定向指示来表达的视觉导向广告,我们叫它虚指引导

方式。

五、名词解释题(每小题5分,共10分)

1、广告美学

2、综合型广告

六、简答题(每小题6分,共12分)

1、简述美感的特征

2、广告艺术与产品设计艺术的异同点

七、论述题(每小题18分,共36分)

1、为什么说广告美属于艺术美?请用所学相关知识加以说明。

2、为什么说美学是一门既古老又年轻的科学?请用所学相关知识加以说明。

(资料素材和资料部分来自网络,供参考。可复制、编制,期待你的好评与关注)

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