广告美学试题A

试卷代号：6231 座位号

宁夏广播电视大学2014—2015年学年度第二学期期末考试

《广告美学》试题A

一、填空题（每空格1分，共10分）

1、广告美学，是指研究 ____________________的美学规律和____________________的应用美学学科。

2、人对外界客观事物的注意，主要有2种因素引起：一是____________________，二是____________________。

3、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征：______________、______________和______________。

4、现代广告的审美规律：功利性审美规律、____________________、竞争性审美规律、和____________________。 1分，共5分）

1、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用？ （ ） A 、引起注意 B 、诱导激发 C 情绪感染 D 、表现主题

2、（ ）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致雌者的构造，既行消失或决不出现。”

A 、伏尔泰

B 、达尔文

C 、霍夫曼

D 、爱因斯坦 3、下列哪种不属于广告艺术形象的表现形态？（ ）

A 、广告的视觉形象

B 、广告的听觉形象

C 、广告的想象形象

D 、广告的独特形象

4、生态条件一般是指人的生理因素，例如年龄、性别、（ ）等。 A 、肤色 B 、体形 C 、五官 D 、身高

5、《判断力批判》的作者是（ ）

A 、康德

B 、黑格尔

C 、泰纳

D 、马克思 三、多项选择题（每小题3分，共15分，多选、少选、错选均不得分）

1、下列属于美感的基本心理形式的有 （ ）

A 、感觉

B 、知觉

C 、想象

D 、情感

E 、思维

F 、激情 2、广告中色彩运用应注意哪些问题？（ ）

A 、商业性

B 、广告性

C 、时尚性

D 、独特性

E 、统一性 3、以下哪几种属于韵律的形式？（ ）

A 、渐变的韵律

B 、起伏的韵律

C 、旋转的韵律

D 、连续的韵律

E 、 色彩的韵律 4、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征（ ） A 、客观性 B 、社会性 C 、可感性 D 、功利性 E 、 实用性 5、音响的种类包括哪三种形式？（ ）

A 、实物性音响

B 、象征性音响

C 、纯粹的感情诉求式音响

D 、特殊性音响 四、判断题（每小题2分，共12分，正确的打“√”，错的打“×”。）

（ ）1、广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。

（ ）2、理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐的美学感受。

（ ）3、 “关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面。

（ ）4、渐变的形式很多，主要有：形状渐变、大小渐变、方向渐变、空间渐变、虚实渐变等。

（ ）5、人对现实的审美关系常常体现为“审美经验”，即包括两个方面要素：

一是审美对象。二是人对审美对象观照感知以后的评价、观念。

（ ）6、采用物体或人体的定向指示来表达的视觉导向广告，我们叫它虚指引导

方式。

五、名词解释题（每小题5分，共10分）

1、广告美学

2、综合型广告

六、简答题（每小题6分，共12分）

1、简述美感的特征

2、广告艺术与产品设计艺术的异同点

七、论述题（每小题18分，共36分）

1、为什么说广告美属于艺术美？请用所学相关知识加以说明。

2、为什么说美学是一门既古老又年轻的科学？请用所学相关知识加以说明。

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