泰山旅游可持续发展的研究与调查

泰山旅游可持续发展的研究与调查
历史与文化的积淀和大自然的赐予，使泰山的旅游资源异常丰富，而且开发潜力巨大。

泰山作为中国的“五岳之尊”，它的发展与开发展示着我们国家的形象，而近年来，随着中国旅游业向纵深推进，区域旅游间的竞争益发激烈，作为我国传统旅游地的泰安面临着严峻的形势。

与世界自然与文化双遗产，与国家历史文化名城的地位，与市委、市政府打造国际旅游名城的总要求，还有差距。

同时，游客在旅游时也存在很多问题需要解决和提高。

因而，分析其旅游业发展止步不前的症结之所在，以创新的理念为指导，并制定相应的对策措施，将是促进泰山旅游可持续发展的重要途径。

但是，要实现泰山旅游与环境的可持续发展，必须坚持以保护为主，贯彻保护、开发、利用三统一的原则，在严格保护自然资源与生态环境的前提下，适度、合理、科学地开发其旅游资源，建立完整的技术与管理保证体系。

加强区域合作树立大旅游观。

旅游是一项综合性强的产业，涉及领域广、联系部门多，只有树立大旅游观念，形成合力，才能创造性地开展工作，把泰山旅游业做大做强。

一、调查方法
实地观察与访问游客、查阅资料、访问当地旅游公司
二、调查目的与背景：
20世纪80年代之后,可持续发展思潮在世界范围内兴起。

可持续发展作为一种新的发展观、发展战略，无论对人类整体发展还是具体产业的发展都具有现实的指导意义。

旅游业作为经济增长的先头产业，与可持续发展的关系特别密切。

改革开放以来，泰山旅游业飞速发展，取得了巨大成就，但也存在着许多问题。

泰山开发历史久远，人类干扰严重。

从古到今，泰山生态环境和自然资源经历了由高质、繁盛到严重破坏、再恢复重建的过程。

由于多种原因，新时期在对泰山旅游资源的开发利用中，却导致泰山生态环境和自然资源受到损害，影响了泰山旅游业的持续发展。

泰山作为五岳之首、国家地质公园、世界自然与文化遗产的风景名胜区，其旅游资源的可持续利用问题是一个重要问题。

如何解决泰山旅游发展中存在的诸多问题，克服旅游业发展过程中的短期行为，在可持续发展理论的指导下实现泰山旅游资源可持续利用，是当前面临的一项重要任务。

实施旅游可持续发展是实现泰山旅游资源可持续利用的必由之路。

针对泰山存在的问题及游客对在旅游中的看法，以及泰山近年来发展趋向和发展中的问题做系统的调查和研究，在此提出合理化建议，使泰山更好的开发，真正打出“五岳之尊”的门号。

三、调查时间：
假期登山时，周末的访问与观察
四、调查内容：
（一）泰山的资源与现状
泰山风景名胜区位于山东省泰安市，主峰海拔1545米，山势磅礴，雄伟壮丽。

泰山自古便为五岳之首，1982年被国务院批准为第一批国家重点风景名胜区，1987年被联合国列为世界自然与文化遗产，2005年被评为国家地质公园。

植物资源：泰山植被茂密，种类繁多，覆盖率达90%，呈垂直分布。

泰山植被不仅覆盖率高，而且类型多样，泰山植被中，最值得称道的是大量古树名木，为泰山植物景观中最有价值的有生命的文物。

泰山树草葱茏，有植物1136种，有丰富的中草药资源,汶香附、鹿角菜、泰山灵芝、何首乌等都非常著名。

动物资源:泰山的动物群活动、栖息于山、水、植物之中，为大自然增添了生机和灵性。

山上有野生动物200余种。

泰山鸟类资源丰富，共有148种或亚种，隶属35科，
属国家保护的鸟类有13种。

每年不仅有大量留鸟生活于此，而且还有大量候鸟来此繁殖和越冬。

泰山地理位置优越，有宜人的森林环境，雄伟挺拔的山峰，深邃悠久的文化古迹，独特的民俗风情，丰富的名泉和古树名木资源，十分适宜于发展高品位生态旅游，发展生态旅游是实现泰山旅游可持续发展的重要途径。

山东省政府于2003年全面启动了生态省建设，建设生态省是实施可持续发展战略、建设“大而强，富而美”的社会主义新山东的重大战略举措。

生态省的主要标志之一就是生态环境良好，并且不断趋向更高水平的平衡，自然资源得到合理的保护和利用。

而旅游业是山东省重点发展产业之一，泰山拥有如此丰富多彩的生态旅游资源，应顺应建设“生态省”这一历史机遇，大力发展生态旅游，为山东全面建设“生态省”，构建环境友好型社会，提高旅游业在生态经济战略中的贡献度，为泰安建设“青山、碧水、绿色家园”，及“平安泰山，和谐泰安”尽一份份内之力。

（二）游客对泰山旅游的评价。

1、对游客的宰人问题
很多当地卖家抱着游客来一次的心理，不宰白不宰，餐饮，住宿，纪念品等都存在暴利，当然相对于进货上山的成本问题，价格相对来说是比山下贵一些。

山下两块五的方便面到了山上就会翻倍，很多小的纪念品也是贵的让人后退，让游客体会不到旅游的乐趣，随之而来的是抱怨和不满，导致游客对泰山旅游的印象大大下降，游客一次就够的心理随之形成。

2、环境污染问题
泰山的环境卫生状况让很多游客嗤之以鼻，空气质量差，另外，泰安市的交通状况也让很多游客为其担忧。

山上存有很多死角，山上旅馆卫生条件差，很多人都认为物没有所值。

让游客心中的完美形象毁于踪影。

(1)白色污染。

游客自带食品、饮料、洒水等游山，用后没有良好的卫生习惯，随地乱扔，特别是节假日、双休日游人如织，工作人员来不及收拾，方便袋等废物满地皆是，严重影响了泰山景区的秀美风光。

(2)水体污染。

泰山溪流源头清澈见底。

水质良好。

其水体污染的主要原因：一是过多的餐饮服务业的开发。

没有建设相配套的污水处理设施，有的甚至直接或间接地想水体排放生活污水，对水体造成污染，二是部分居民在水溪中洗涤衣物的旧习，影响了溪流的水质。

(3)火灾隐患加重。

森林火灾多因人为用火引起，泰山禁止砍伐树木、拾材或和放牧，山上的可燃物增加，加之天气干旱少雨，有的游客不执行景区防火的有关规定，私自带火种进山，随意吸烟、用火，极易引发火灾。

(4)基础服务设施建设导致山林地貌的破坏。

在泰山建设必要的基础、服务设施是不可缺少的。

但是必须适度，宁缺勿多。

在泰山上很小的人为建设都会对山体、植被、环境造成一定程度的破坏。

商店、饭店及旅游服务网点等人为设施和一些人造景观，在形态、线条、色彩和质感上与自然景观不协调，破坏了景观的整体性和协调性及其美学特征。

3、管理漏洞问题
很多人存在侥幸心理，逃票漏票现象经常发生，另外，有些人冒名顶替，给泰山旅游造成一定的损失。

尤其是泰安本地学生办有登山证，给很多外地学生可乘之机，蒙混过关。

近年来，泰山奇石，泰山山泉水，泰山树木，泰山矿产等等都在被一大群人采集挖掘着，成逐年减少趋势。

由于游客生态意识不强和管理不严，在石刻、石碑、古建筑
上乱刻乱划的行径常有发生,以及树上压石等迷信活动，严重影响了树木的健康生长,造成景区原生文化、自然景观受损。

这一系列问题体现出泰山管理还需严加强。

（三）.泰山旅游发展中的问题。

泰山开发历史久远，从古到今，泰山生态环境和自然资源经历了由高质、繁盛到严重破坏、再恢复重建的过程。

改革开放以来,泰山的开发建设取得了巨大成就,但由于经济利益的驱动、旅游资源和生态环境保护意识的缺乏以及旅游从业者在指导思想上的偏差,存在许多环境、生态问题，影响了泰山旅游资源的可持续利用、旅游业的可持续发展，主要有以下几个方面：
1、是国内游客留不住。

游客集中分布于泰山南坡,尤其是中路和岱顶,使旅游活动内容单一,二日游乃至一日游的游客占的比重很大,泰山许多秀丽的自然风光和丰富的文化内涵得不到展现,影响了泰山的声誉。

这是由于景区内一系列错误的开发措施，如商业设施过多导致景区城市化等，大大降低了游客的游览兴致，泰山在游客心目中的形象趋于黯淡;区内外便捷的交通设施加快了游客在景区内的游览速度(据测算最短只要两个小时左右);而泰山周边地区又缺乏有强烈吸引力的旅游产品，因而近年来随着旅游开发的深人，游客在泰安的停留时间反而变短了。

这也与泰安旅游服务欠佳，环境欠佳有密切联系。

2、是国际游客过不来。

国际游客偏少，国际游客与国内游客之比不到1:100, 年国际游客的数量增长缓慢，基本稳定在3一6万人次，难有大突破，作为“五岳之首”其国际吸引力反而不如其他名山，地位相对下降，与泰山世界自然与文化遗产的地位不相称。

前两个间题可以归结到一个根本问题，就是泰山吸引力开始衰减，需要增强其在国内外旅游市场的号召力。

另外，政府思想不够解放，对泰山旅游宣传和促销不够。

使泰山的影响力下降，对泰山旅游景点的推介和利用不够，旅游线路组织欠科学。

致使外地游客不能全面地游览著名景点，影响了旅游质量。

泰山、泰安还未形成统一的旅游产品和旅游目的地。

城市内的文化内涵还未充分挖掘出来推介出去，城市旅游线路还没推开，旅游服务设施不配套。

旅游商品没有特色。

缺少具有泰山、泰安特色的旅游商品。

泰山并没有在国际上展示出它美丽的一面。

3、是品牌形象老化。

泰安传统旅游品牌即是泰山，其品牌形象是“五岳独尊”和“圣山”。

一方面这一形而上、威严的品牌形象拉大了泰山与游客之间的心理距离，降低了泰山的亲和力.导致泰山综合吸引力的减弱;另一方面“五岳独尊”只是突出了泰山在五座名山中的地位，“圣山”过度强调意识形态层面，都不能涵盖泰山博大深邃的历史文化内涵。

很多人向往却不敢来爬山，只是心中有一种崇拜感，对泰山也增加了一层神秘感。

4、是泰山主景区空间萎缩，游客行为紊乱。

泰山经过几十年的开发建设，不仅没有深拓文化内涵，拓展外在形象，在我们眼中反而变“小”了。

由于旅游开发的短视行为，景区城市化、商业化倾向十分严重，尤其是中天门—岱顶索道错误的选址，使得三层空间体系湮没在闹市之中，游览意境被冲淡，岱顶完全变成了泰安市的翻版，成了名副其实的“泰安镇”，呈现在我们面前的是一个老态龙钟、满身伤病的“老泰山”、“病泰山”形象。

而快捷的现代化交通设施使景区内部完全成了通衡大道，上下极为方便。

游客从天外村广场乘车去中天门，又从中天门乘索道至南天门，使南天门成了泰山风景区的大门，其游览面积只剩了岱顶，中轴线上丰富的景观被绕过了。

这直接导致游客旅游行为紊乱，游客在风景区内旅行而不是在风景区内游览，来泰山成了“旅泰山”，而不是“游泰山”，“旅”、游”不分，使得游客找不到泰山的感觉。

五、调查结果：
（一）、对泰山旅游业快速发展带来的负面影响的深刻反思
泰山是以自然景观与人文景观融为一体而著称的我国著名的山岳风景名胜区，2005年又评为国家地质公园（现正准备申报世界地质公园），泰山作为国家重点风景名胜区、世界自然和文化遗产，而在泰山的旅游业发展中问题却比较突出，与泰山诸多称号很不相称。

根据旅游可持续发展理论，针对泰山旅游发展状况进行反思，可以得出以下几点：1）泰山在旅游发展中对后代人的需求没有给予足够的重视。

而可持续发展要对后代人的需求和利益给予足够的考虑和重视。

2）泰山在以前的开发建设中缺乏科学的生态规划、评估和论证，其建设、规划目标片面追求经济效益，忽视了生态效益和社会效益，而急功近利，在这种片面发展观的指导下，旅游建设势必造成生态与环境问题。

而旅游可持续发展要求生态效益、社会效益和经济效益协调统一，充分考虑到旅游对自然资源、旅游环境和生物多样性的影响，以及消除这些影响的能力，认为旅游发展应当循序渐进。

3）泰山旅游资源的开发利用中存在旅游环境的污染和旅游资源的严重破坏，存在许多“不可持续”的方面。

而旅游可持续发展，就是对资源进行全面的指导性方法，目的是使各类资源免遭破坏，使自然和文化资源得到保护，健全旅游管理，保证旅游资源的可持续性。

改革开放以来,旅游业的发展的确促进了泰安社会经济的发展,但是由于旅游研究、规划、开发、管理的水平较低,再加之旅游与环境保护法规建设的滞后以及公众环境保护意识的欠缺等,一方面使得旅游开发变成了变相的环境破坏,例如,饭店等旅游服务设施排放的污水和固体垃圾所造成的水资源污染;过多地使用现代交通工具所产生的空气污染;旅游交通,旅游活动,旅游设施的集中所造成的噪音污染;不恰当的旅游规划布局,风格设置不当的建筑物,对一些名胜古迹的随意修葺等所导致的视觉污染等,另一方面游客的乱写乱刻、乱踩乱踏、乱丢垃圾等肆意行为也加剧了环境污染,同时也是对旅游资源本身的一种破坏。

可以说,旅游发展到哪里,环境污染和生态破坏也就发展到哪里。

需要指出的是,旅游发展的负面影响还会进一步涉及到社会,文化,经济,心理等多个层面。

所以,如果泰山旅游发展不采取一种可持续发展的新模式,因旅游而产生的负面影响将使得整个旅游业的发展难以为继.换句话说,由于环境危机的逐渐加重,使得发展旅游的空间也在逐渐变小,如果不实施旅游可持续发展战略,旅游资
源退化或消失的速度将进一步加快.。

（二）、旅游业可持续发展的策略
1、加强区域合作树立大旅游观念
旅游是一项综合性强的产业，涉及领域广、联系部门多，只有树立大旅游观念形成合力，才能创造性地开展工作，把泰山旅游业做大做强。

解放思想，形成旅游发展的合力。

旅游业的发展不能单靠一个部门来完成，需要全社会的支持，需要各部门之间从服务泰山经济大局出发，在各自的职责内，理解旅游、支持旅游、关心旅游，加强协调、积极配合、共同推进。

其实，在山东泰安这样的旅游大市，抓旅游就是抓经济发展，抓旅游就是抓产业联动，抓旅游就是抓结构调整，抓旅游就是抓对外开放，抓旅游就是抓改善投资环境，抓旅游就是抓城市建设，抓旅游就是抓城市知名度、美誉度，抓旅游就是抓文化的提高，抓旅游就是抓可持续发展。

这一认识，对类似的旅游城市也应该具有启发意义。

加强区域合作，实现资源共享。

泰山位于山东省腹心地带，与曲阜、济南相邻，曲阜是孔子的故乡，济南又有“泉城”之称，这一优越的地理位置优势赋予泰山与周边城市实施旅游区域合作的可行性和优越性。

实施泰山与周边城市的区域合作，形成以泰山为中心、辐射周边的旅游区域合作网，不仅能将其他地区的资源优势、产业优势、市场优势、管理优势、信息优势、人才优势化为自己的优势，同时能将泰山的优势向外延
伸，形成优势互补，可以使泰山旅游迅速成长起来、成熟起来。

2、品牌形象的创新
首先是打造泰山品牌的新形象。

泰山是中华民族历史文化之缩影.是中华民族的精神文化之山，能诊释这一层意义的只能是“国山”和“中华泰山”，应以“国山”和“中华泰山”替代“圣山”，这样有助于拓展品牌形象的内涵，提高泰山的品牌感召力。

1988年泰山被联合国教科文组织公布为世界自然与文化遗产，首开集世界自然文化双遗产于一身的先例，世界双遗产形象比起“五岳独尊”来更具有大众感染力，以它来替代“五岳独薄”，能从一个更贴近普通人心理层面上提高泰山品牌的吸引力。

从泰山本身来说又必须打造自然与文化双遗产两层含义的旅游形象。

最能代表泰山文化遗产形象的是从岱庙到岱顶的登山中轴线，经过数千年的历史演变，它已成为泰山的文化象征符号。

应该通过逐步消除中轴线上商业设施与现代化交通设施的视觉影响，还泰山文化遗产形象一个真实的面目。

而由于泰山历史文化积淀深厚，文化影响力巨大，人们一直将其作为一个文化山来开发，忽略了泰山瑰丽雄奇的自然风光，造成游客对泰山认同的单一文化思维定势。

这样不利于充分挖掘泰山的旅游资源，形成多层次旅游产品以拓展泰山旅游的发展空间。

必须在古老的泰山身上寻找其自然的亮点，而后石坞区域奇峰耸秀、苍松道劲、怪石突兀、沟涧纵横，兼具奥、静、幽、秀等美学特征，最能映射出泰山雄峻的自然本色，应以其作为规划泰山世界自然遗产形象的重点。

3、旅游产品及线路组合的创新
就是要拓展泰安旅游产品的载体空间，实现旅游产品组织从“小泰山”向“大泰山”旅游空间的根本变化。

首先，重点完善三层空间一条轴线的景观系统，按照“阴曹地府”、“人间闹市”和“天庭仙境”的氛围，在一条传统纵向中轴线上营造相互有别、各有特色的文化景观意境。

并主动引导游客走三重空间一条轴线，让游客登山体验，找到真实的泰山，而西路只作为下山路来使用。

其次，设计泰山旅游景观通道网络体系，除完善传统朝天路之外，还应开辟“秦皇路”、“汉武路”、“生态路”、“探险路”、“休闲路”和“索道路”等。

第三.强化泰安城的旅游功能。

主要通过泰安古城轮廓形象的加工显现、泰安南城门的恢复、文化步行街的设计、以及岱庙至红门路段建筑物的改造与包装来达到这一目标。

第四，将大坟河作为泰山的母亲河进行匹配开发，建设大坟河至泰城的旅游通道，构筑倒“T’’宇型的大旅游景观结构。

第五，加强区域间的联合。

如灵岩寺本身就是泰山的一部分，泰山世界遗产名录中包含灵岩寺，古有“游泰山不游灵岩不成游也”之说，但隶属济南市;梁父山和云亭山是古代泰山禅地之所在，然梁父山属于新泰市，云亭山属于岱岳区，应在产品、线路组织方面将它们纳人大泰山的范围之列。

近几年来，泰山开发了天烛峰、桃花峪、玉泉专、后石坞等新景区，修建了后石坞、桃花峪2条索道，公路网、步游道也已形成。

新开发的景区要以自然景观为主，依山就势，根据地形、植被、传说等适当建造小型新景点，使之形成连续的动态风景序列。

切忌不顾植被大兴土木。

天烛峰——后石坞——桃花峪是泰山生态旅游的主要旅游的主要路线，红门——中天门——南天门是人文景观旅游的主要路线，游客既能欣赏泰山的人文景观，又能领略泰山的无限风光。

4、加强东、西线开发培育新的增长点
泰山的西线和东线有很多旅游景观，是对核心景区和岱宗坊、大众桥游线的重要补充。

加强东、西线开发，能够有效地分流客流，减轻核心景区的环境压力，缓解资源保
护与过度开发的矛盾；加快东、西线开发，能够延长游客逗留时间，扩大游客的消费量，盘活东、西线现有旅游资产。

因此，实施东、西线开发，将为泰山旅游业注入新的活力，形成新的经济增长点。

实施东、西线开发，要加强有形资产的合理配置，首先解决交通运输这一关键问题。

目前，西线的道路已基本建成，东线还要加强基础设施建设。

针对东、西部的区位劣势，要加大宣传，加强区域合作开发。

另外，启动泰山周边各区县的旅游开发，如祖徕山与莲花山的山林生态旅游开发和肥够桃文化与观光农业的开发，形成一日游、近郊游的多层沙系列产品，实现泰安旅游由泰山一点向整个泰安市的扩展。

5、要明确“保护第一、开发第二”的发展方针。

加强大气环境、水环境保护，建设清洁文明的泰山。

在泰山生态旅游的开发中以保护生态和保护环境为主，最大限度地减少对生态的破坏和对环境的污染。

在泰山主要景区禁止燃用烟煤、茶炉、炊事灶均采用液化气、电等清洁能源，以降低二氧化硫和烟尘的排放，自觉保持好“无烟山”，建议在泰山上新建大气自动监测站，定时监测泰山环境空气质量状况，并向游客提供预报服务，对主景区的餐饮服务业排放的废水，必须经处理达标后外排，不得将污水随意排入河溪等水体中，教育市民树立良好的环保意识，禁止在溪流中洗涤衣物。

每年定期对泰山河溪进行水质监测，掌握水质的变化趋势，保护好泰山山美水美的自然景观。

要坚决拆除泰山景区内的违章建筑，铲除那些毫无民族特色和地方特色、没有文化内涵的建筑垃圾。

对不符合自然遗产保护标准的建筑物，即使有合法手续，也要坚决拆迁。

对景区内的常住居民要逐步妥善迁移到景区外围地带。

严禁破坏景区内的一草一木，加强古树名木的保护。

抓紧实施治理污染的生态工程，景区内实行环保车辆运营，加强社会车辆管理。

政府和旅游行政管理部门要高度重视游客在旅游业可持续发展中的作用，积极支持和鼓励、指导社会公众自觉参与旅游环境的保护和治理，加强旅游环境保护的舆论宣传，增强旅游者和公众的环境意识，树立良好的环境道德，养成良好的旅游习惯。

6、整合资源，提升文化品位。

目前，泰山旅游存在景区功能参差不齐、产品单一、品位不高、旅游季节性强、景点分散等问题。

要实现泰山旅游的快速发展，必须整合旅游资源，突出特色。

从注重自然资源、人文景观的开发，转向重视文化资源和四季旅游产品并重开发。

一是开发泰山文化，提高泰山旅游产品的文化内涵。

泰山蕴含着丰富的文化内涵，既有帝王文化、道家文化、佛家文化，还有石敢当、药材和泰山传说等民俗文化。

在开发旅游资源时，要善于从挖掘泰山文化中提高旅游产品的文化含量。

从旅游购物方面来说，泰安旅游纪念品种类较少，特色不鲜明。

应结合地方文化进行深度开发与挖掘，如仅酒一项，我们就可以挖掘泰山文化，开发泰山封禅酒、泰山文化酒、泰山宗教酒、泰山民俗酒、泰山生态酒等，而寨山生态酒又可以开发出几个系列。

从旅游娱乐上来说，娱乐活动吸引不住游客，而留下来的游客普遭有“白天看庙、晚上睡觉”的感觉。

要改变这一状况，必须开发系列旅游娱乐活动。

一要改进封禅大典任化的表演，强调游客的可参与性;二要搞好泰山传统庙会，使庙会成为一项以泰安为中心辐射周边省市的民间活动;三要开发乡村旅游，强调民俗的参与和演示;四要以文化景观为背景，表演地方文艺，凸现地方文化特色;五要结合泰山文化，设计大表演，形成大场面，吸引大客流，丰富泰安旅游的夜生活。

二是开发完整的旅游产品体系，完善旅游产品种类。

依靠观光旅游资源和传统的旅游产品发展旅游，难以满足泰山旅游市场的需求。

旅游资源的开发应以创新为手段，加快开发休闲旅游、度假旅游、商务旅游、疗养旅游、会议旅游、科考旅游等非观光性。