针对亚洲女性的深度大调查(ppt 95页)
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(印度德里)
与西方相似之处
“一个‘好’的女孩子应该是： ‘沉着，有自我控制能力; 安静, 不故意引起别人的 注意’ 。面对来自长辈的‘女儿经’，女孩子们发现现实
与理想的脱节…... 在她们眼前是一个似是而非的世界， 而她们相信的事情也并没有发生在现实世界中.”
在十字路口上，我们女儿的心声 Carolyne Pion
(美国年轻女性心理的探讨）
与西方明显的差异点
女性‘性独立’意识仍不明显 对‘女强人’的形象并不感到兴奋 ‘姐妹情谊’的概念尚没有成熟发展 成为‘女超人’其实是现况，而非所期 待的愿望
以上意味着：
她们并不是逆来顺受的一群
与一般对传统亚洲女性的看法相左
她们同样不是解放主义者
与女权主义者的信念有明显的差距
(汉城)
初步发现：
妈妈们接受它们必须扮演的角色的现 实，但并非全然满足
她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一 个人内心不盼望着付出的努力有朝一 日能够有所回报
多数情况下，他们接受广告中女性形 象的呈现，但内心并不会被打动
因此，
她们并不怨恨社会，也不怨恨她们的 从属地位
然而，
在平静的外表下，有许多潜在的情绪 正在内心中蕴酿，沸腾着…...
50 0.9 1.8
23
5.2
10
4.4
11
44
0
13 4.4
新加坡
香港
日本
台湾
南韩马来西亚
泰印国度尼西亚
中国 菲律宾斯里兰卡
印度
US Bureau of the Census, International Data Base, 1998
贫富不均
30,000 28,780
25,000
25,500 23,840
%
Nielsen Media
70 62
60
50
40 40
30
20
13
15
10
0
新加坡
香港
61
25 11
32 75
台湾
南韩 马来西亚
女性， 20-45 女性， 45+
42
5 1
14 6
7 3
泰国 印度尼西亚 中国四城市
菲律宾
Index
1997
但, 教育水平未必高
40
高等教育
35
30 28
28
32
32
78
61 51
37
39
38Leabharlann Baidu
38
33
27
29
37
32
30
33
25
本 日
韩 南
来西亚
马
国 泰
度尼西亚
国 中
律宾 菲
里兰卡
斯
度 印
Human Development Report 1印996; World Development Indicators 1996
生活对女人并不公平! 但，
她们自己如何感想？
印度
富裕带来更多的空间
6
平均每户人口数
5.3 5.5
5
4.9 4.7 4.7
5
4.3
4 3.7
3.5
3.8
3.4
3
2
1
0
新加坡
香港
台湾
南韩 马来西亚
泰国 印度尼西亚
中国
菲律宾 斯里兰卡
印度
National Statistical Offices/Euromonitor, 1993
多了付钱的方式
信用卡的拥有量
(科伦坡）
‘走出家庭，我 还算什么？！’
(汉城)
‘让我暂时忘了我是 个母亲吧！哪
怕只是一会儿’ (马尼拉)
‘生活中到处是填 不满的欲望’
(香港)
‘生活就是不平等 女人老是输的一方
’ (吉隆坡)
‘希望有一天我有勇气大声 地说：我也需要属于我自己 的东西。’ (东京)
‘下辈子做男人？我不要！ 下辈子我只想做我丈夫的 丈夫 ！’
总是退让，以避免不 愉快的场面的发生
即使很想改善和丈夫 间的‘松散’关系， 我也不能主动示爱
困难和脆弱全得自己 ‘扛’
无聊的家务事
没人帮我，也没人会 道声谢谢
我的日程总是被打断
如果没了家，我就什 么也不是了！ 得抑制自己的野心 没有得到具体的评估 既无所得，也无实权 没有奖金，也没休假
能干的职业女性让男 人却步
人均国民生产总值(美元）
20,000 （美元） 15,000
10,000
5,000
0
亚洲周刊, 1998年7月3日
16,610 13,990 11,700
6,940 3,790 3,650 3,565 3,415 1,500
新加坡 香港 日本 台湾 南韩
马来西亚 印度尼西泰亚国
中国 菲律宾 斯里兰卡
有什么在沸腾？
16小时的‘马不停蹄 ’
没有足够的时间独处 或和朋友在一起
几乎没有机会表达自 己的意见
在家中完全丧失自己
男人的日子（比女
人）好过
‘嫁入(别人家)’
全部付出，很少回报 他人永远比自己重要
男人的附属
男人不成才：成天唠 叨他，我也很烦！
如果我太强了，丈夫 又会离开我
永远身心疲惫
有什么在沸腾？
有什么在沸腾？
嫁了一个不回家的人
好色，滥情的男人
再没了亲密和浪漫的感 觉
头脑中充满太多的幻想 ：‘梦想可以疯狂和放 纵’
对别人我没有任何影响 力
害怕孤独
重男轻女
必须讨好别人
为了让他人高兴，我 得不断充实自己
孩子表现不好，是我 的失败
广告中总是过分展现 女人的胴体
内心的呐喊
‘说声好听的，我就会更 卖劲儿!’
沸腾女人心
--亚洲女性
深度大调查--
研究规模
在12个市场中举办了198场小组座谈会 访问时间超过500小时，收集共1200 篇生活日记 主要访问对象为“未独立子女”的母亲
22 个亚洲城市
庞大的对象：6 亿人口
女性人口（单位：万）
300
286
250
人口规模，妇女 20-49
195 200
150
100
25
% 20
15
22 19
14
14
Nielsen Media Index
1997
10
5
3
0 新加坡
8
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0
1
2
台湾 马来西亚
泰国 印度尼西亚 中国四城市
菲律宾
高家庭收入 低家庭收入
同工不同酬
100 90 80 70 60 50
%
40 30 31 20 10
0
加坡 新
97 92
妇女接受中等教育的比例
妇女性薪水是男性薪水的比例
既有的观念让日子不好过
母亲的生活方式是女 儿永远的榜样 (斯里兰 卡）
母亲通过自己孩子的 眼睛认识世界 (印度)
压力让女人崩溃 (马 来西亚)
一个好妻子应该是家 中第一个起床，最后 一个休息的人 (泰国)
无论飞到天涯海角， 鸟儿也终要回到自己 的家园 (印尼)
妈妈们不会主动寻求 帮助 (台湾)
媳妇儿永远是‘外’ 人 (中国)
平静的表面之下，内心有 什么在沸腾？
独特的方式
核心组‘连续访问’：每组访问两次， 相隔一周
‘三方面对’小组：观察不同生命周期 阶段与生活方式下女性相遇后的冲突与 妥协
设定独立‘对照组’：对照不同生命周 期阶段与生活方式下女性的异同
热情洋溢的参与者
“刚一见面，我们就彼此报有好感， 而现在我们已是无话不谈的知己!”
与西方相似之处
“一个‘好’的女孩子应该是： ‘沉着，有自我控制能力; 安静, 不故意引起别人的 注意’ 。面对来自长辈的‘女儿经’，女孩子们发现现实
与理想的脱节…... 在她们眼前是一个似是而非的世界， 而她们相信的事情也并没有发生在现实世界中.”
在十字路口上，我们女儿的心声 Carolyne Pion
(美国年轻女性心理的探讨）
与西方明显的差异点
女性‘性独立’意识仍不明显 对‘女强人’的形象并不感到兴奋 ‘姐妹情谊’的概念尚没有成熟发展 成为‘女超人’其实是现况，而非所期 待的愿望
以上意味着：
她们并不是逆来顺受的一群
与一般对传统亚洲女性的看法相左
她们同样不是解放主义者
与女权主义者的信念有明显的差距
(汉城)
初步发现：
妈妈们接受它们必须扮演的角色的现 实，但并非全然满足
她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一 个人内心不盼望着付出的努力有朝一 日能够有所回报
多数情况下，他们接受广告中女性形 象的呈现，但内心并不会被打动
因此，
她们并不怨恨社会，也不怨恨她们的 从属地位
然而，
在平静的外表下，有许多潜在的情绪 正在内心中蕴酿，沸腾着…...
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香港
日本
台湾
南韩马来西亚
泰印国度尼西亚
中国 菲律宾斯里兰卡
印度
US Bureau of the Census, International Data Base, 1998
贫富不均
30,000 28,780
25,000
25,500 23,840
%
Nielsen Media
70 62
60
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新加坡
香港
61
25 11
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台湾
南韩 马来西亚
女性， 20-45 女性， 45+
42
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14 6
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泰国 印度尼西亚 中国四城市
菲律宾
Index
1997
但, 教育水平未必高
40
高等教育
35
30 28
28
32
32
78
61 51
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38Leabharlann Baidu
38
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本 日
韩 南
来西亚
马
国 泰
度尼西亚
国 中
律宾 菲
里兰卡
斯
度 印
Human Development Report 1印996; World Development Indicators 1996
生活对女人并不公平! 但，
她们自己如何感想？
印度
富裕带来更多的空间
6
平均每户人口数
5.3 5.5
5
4.9 4.7 4.7
5
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4 3.7
3.5
3.8
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新加坡
香港
台湾
南韩 马来西亚
泰国 印度尼西亚
中国
菲律宾 斯里兰卡
印度
National Statistical Offices/Euromonitor, 1993
多了付钱的方式
信用卡的拥有量
(科伦坡）
‘走出家庭，我 还算什么？！’
(汉城)
‘让我暂时忘了我是 个母亲吧！哪
怕只是一会儿’ (马尼拉)
‘生活中到处是填 不满的欲望’
(香港)
‘生活就是不平等 女人老是输的一方
’ (吉隆坡)
‘希望有一天我有勇气大声 地说：我也需要属于我自己 的东西。’ (东京)
‘下辈子做男人？我不要！ 下辈子我只想做我丈夫的 丈夫 ！’
总是退让，以避免不 愉快的场面的发生
即使很想改善和丈夫 间的‘松散’关系， 我也不能主动示爱
困难和脆弱全得自己 ‘扛’
无聊的家务事
没人帮我，也没人会 道声谢谢
我的日程总是被打断
如果没了家，我就什 么也不是了！ 得抑制自己的野心 没有得到具体的评估 既无所得，也无实权 没有奖金，也没休假
能干的职业女性让男 人却步
人均国民生产总值(美元）
20,000 （美元） 15,000
10,000
5,000
0
亚洲周刊, 1998年7月3日
16,610 13,990 11,700
6,940 3,790 3,650 3,565 3,415 1,500
新加坡 香港 日本 台湾 南韩
马来西亚 印度尼西泰亚国
中国 菲律宾 斯里兰卡
有什么在沸腾？
16小时的‘马不停蹄 ’
没有足够的时间独处 或和朋友在一起
几乎没有机会表达自 己的意见
在家中完全丧失自己
男人的日子（比女
人）好过
‘嫁入(别人家)’
全部付出，很少回报 他人永远比自己重要
男人的附属
男人不成才：成天唠 叨他，我也很烦！
如果我太强了，丈夫 又会离开我
永远身心疲惫
有什么在沸腾？
有什么在沸腾？
嫁了一个不回家的人
好色，滥情的男人
再没了亲密和浪漫的感 觉
头脑中充满太多的幻想 ：‘梦想可以疯狂和放 纵’
对别人我没有任何影响 力
害怕孤独
重男轻女
必须讨好别人
为了让他人高兴，我 得不断充实自己
孩子表现不好，是我 的失败
广告中总是过分展现 女人的胴体
内心的呐喊
‘说声好听的，我就会更 卖劲儿!’
沸腾女人心
--亚洲女性
深度大调查--
研究规模
在12个市场中举办了198场小组座谈会 访问时间超过500小时，收集共1200 篇生活日记 主要访问对象为“未独立子女”的母亲
22 个亚洲城市
庞大的对象：6 亿人口
女性人口（单位：万）
300
286
250
人口规模，妇女 20-49
195 200
150
100
25
% 20
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Nielsen Media Index
1997
10
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0 新加坡
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台湾 马来西亚
泰国 印度尼西亚 中国四城市
菲律宾
高家庭收入 低家庭收入
同工不同酬
100 90 80 70 60 50
%
40 30 31 20 10
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加坡 新
97 92
妇女接受中等教育的比例
妇女性薪水是男性薪水的比例
既有的观念让日子不好过
母亲的生活方式是女 儿永远的榜样 (斯里兰 卡）
母亲通过自己孩子的 眼睛认识世界 (印度)
压力让女人崩溃 (马 来西亚)
一个好妻子应该是家 中第一个起床，最后 一个休息的人 (泰国)
无论飞到天涯海角， 鸟儿也终要回到自己 的家园 (印尼)
妈妈们不会主动寻求 帮助 (台湾)
媳妇儿永远是‘外’ 人 (中国)
平静的表面之下，内心有 什么在沸腾？
独特的方式
核心组‘连续访问’：每组访问两次， 相隔一周
‘三方面对’小组：观察不同生命周期 阶段与生活方式下女性相遇后的冲突与 妥协
设定独立‘对照组’：对照不同生命周 期阶段与生活方式下女性的异同
热情洋溢的参与者
“刚一见面，我们就彼此报有好感， 而现在我们已是无话不谈的知己!”