2019年电动牙刷市场分析

2019年电动牙刷市场分析
一、电动牙刷成小家电消费新宠 (3)
二、口腔问题不容忽视，护理需求日益增长 (3)
三、电动牙刷清洁效果更佳 (4)
四、电动牙刷普及仍处初期，未来发展空间广阔 (5)
五、电动牙刷可分为旋转式和振动式 (6)
六、电动牙刷行业竞争激烈，国产品牌份额提升 (6)
七、行业标准制定或加速市场洗牌 (8)
电动牙刷：小家电消费新宠，国产品牌强势崛起，竞争格局尚未定型。

随着我国人民生活水平的提高，消费者开始追求健康品质生活，美容个护小家电的需求也日渐增长，其中电动牙刷表现最为亮眼，成为当下消费者新宠。

电动牙刷进入中国市场已经十余年，但前期由于外资垄断价格昂贵等诸多原因，长期处于市场空白期，近年来随着国产品牌在技术上的突破，产品得以大幅降价，行业迎来爆发式增长。

我国居民口腔护理意识正在逐步增强，电动牙刷作为一种新式牙刷工具，相比手动牙刷口腔清洁护理效果明显。

目前我国电动牙刷仍处于普及初期，渗透率仅5%，与美日等发达国家相比仍有较大差距，随着人民生活水平的提高及居民口腔保护意识的增强，电动牙刷未来市场空间广阔。

早前电动牙刷市场以飞利浦与欧乐B双寡头格局明显，但随着市场兴起国产品牌纷纷入局，行业竞争愈发激烈，2018年淘数据显示行业CR2已低至33%，集中度下滑明显。

国产品牌凭借着相对低廉的价格备受消费者青睐，根据中商产业研究院的数据显示2019年3 月电动牙刷网络零售前十名分别是：飞利浦、欧乐B、舒客、USMILE、吉登、WORMS、萌牙家、拜尔、素士、神奇牙刷，国产品牌占据7 席。

目前电动牙刷行业产品同质化严重，行业标准缺失，随着后续行业标准的制定将统一产品的性能和测试方法，有利于规范整体行业秩序，将加速市场洗牌，行业竞争格局将持续发生变化。

一、电动牙刷成小家电消费新宠
随着我国人民生活水平的提高，消费者开始追求健康、品质生活，美容个护小家电的需求也日渐增长，其中电动牙刷表现最为亮眼，成为当下消费者新宠。

根据中国家电网数据显示2019年1-4月淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数同比增长175%。

电动牙刷进入中国市场已经十余年，但前期由于外资垄断价格昂贵等诸多原因，长期处于市场空白期，近年来随着国产品牌在技术上的突破，产品得以大幅降价，行业迎来爆发式增长。

根据淘数据显示，2017 年以来电动牙刷线上销售额常年保持在69%以上的高速增长，且2019年第一季度和第二季度同比增速分别高达137%和95%，是目前小家电中整体表现最佳的品类。

二、口腔问题不容忽视，护理需求日益增长
口腔健康是身心健康的重要标志，口腔疾病不仅影响口腔咀嚼还与脑卒中、心脏病等全身系统疾病关系密切。

根据全国第四次口腔健康流行病学调查（2015年）结果显示，我国居民口腔护理意识正在加。