体育商业化的利与弊

体

育

商

业

化

的

利

与

弊

姓名：方新伟

学号：10008001067

专业：体育教育训练学

体育商业化的利与弊

近些年来，随着我国体育事业的蓬勃发展，我国在各种国际重大赛事中的体育成绩也是呈直线上升的态势。从而对我国体育事业的发展也提出了更高的要求，不仅要在竞技体育的运动成绩上不断提高、学校体育的质量上不断创新、超越以及群众体育的大众化程度上不断普及，而且对于我国体育事业的可持续发展，也出现了巨大的挑战。因此，现阶段情况下急需寻找出一条可以使我国体育事业可持续发展的道路，在全国人民的努力探索下，自然而然体育商业化就成了我们的必选之路。但是，体育商业化真的就是百利而无一弊吗？这个问题值得我们进一步探讨、研究。

首先对于体育商业化的定义我们必须弄清楚，体育商业化就是指以竞技体育为主体的各类体育运动，采取商业化的运作方式，以获取最大利润作为推动和发展体育运动的杆杆。所谓体育商业化，应当是以体育竞技本身所具有的娱乐性所带来的享受、竞技性所带来的刺激为主要产品，以成熟的商业模式为主要运作手段，以平衡各方面利益达到互利互惠的目的的一种体育运动的发展模式。

其次，体育商业化对于我国体育事业的积极影响。体育商业化进程扩大了体育影响的空间，我国体育已渐进人产业化。企业、公司为做广告，推销商品，争夺市场，投人大量的财力，物力，对体育运动进行空前广泛的宣传。这种宣传有助于培养人们对体育的爱好和关注，有助于体育走向社会化，促进社会的人们参加体育活动，增加社会体

育人口。随着体育运动的广泛普及，体育运动作为社会事业的一部分占有一席之地，运动员的社会地位提高，国际体育组织的权威性对世界的作用也更加明显。体育运动成为全世界公认的一项社会活动而被纳人各国政府的工作日程，并成为政府工作的重要内容之一，体育运动影响的空间扩大了；商业化给现代体育提供了坚实的基础。体育商业化为体育开辟了一个广阔的市场，它可以解决体育发展急需的资金、场馆、器材

设备，为运动训练创造良好的基础条件，还可以增加必要的体育比赛数量，促进人才流动与竞争。以东亚地区的足球比赛为例，有日本的“麒麟杯”赛、南朝鲜的“总统杯”赛、泰国的“泰王杯”赛、新加坡“狮城杯”赛、中国的“长城杯”赛。又如中国乒乓球的“爱立信”擂台赛，篮球的“CNBA，’联赛等。这些比赛由于商业资助，经费充足，奖励优厚，争夺激烈，给运动员提供了更多的锻炼机会，激励了运动员的积极性，有利于提高运动技术水平；体育商业化有利于我国国民经济的发展。对于体育各项赛事的举办，不仅可以促进某个地区甚至是整个国家消费，而且可以带来不可估量的财政税收。可以给各个体育用品行业带来巨大的商机，愉悦广大人民群众的身心，使他们在快乐健康的运动氛围中积极消费，进而拉动我国经济发展。

再次，体育商业化对于我国体育事业的消极影响。商业化与体育运动理想的冲突。“团结、友谊、进步”是奥林匹克的崇高理想。团结、公平、拼搏、竞争，是体育运动的灵魂。奥林匹克运动是人们通过竞技运动对真、善、美的追求，对世界和平和各民族间联系的互相

理解，但如果不注意把握体育商业化的正确方向，就会因误导而走向以追求最大经济利益为目的歧途，不可避免地与奥林匹克精神发生冲突。由于体育商业化的某些消极因素严重站污了体育运动的形象，使体育运动的理想与体育商业化之间的矛盾表面化、公开化；体育的商业化容易使比赛失去体育原有的精神内涵，在金钱的利益驱动下可能会出现一些违反体育道德的现象，例如：李承鹏的《中国足球内幕》可谓猛料频出：据最近的消息，大连实德老板徐明当年收购川足（四川大河队），以及组建大连赛德隆足球队，在联赛中大搞实德系，中间过程中假球频出，很可能会在近日受到审查。高洪波竞聘国足主帅时笔试只得一分，却最终当选。浙江绿城的沈刘曦会同另一个后腰球员打假球，这名球员据称已跑到了缅甸，可能是胡明华。阿里汉因南勇给天津泰达打招呼顺利当上泰达主帅，据称是南勇承诺了天津泰达2010年的联赛成绩，所以天津泰达可以不顾一切的针对造反派曹阳等四君子毫不妥协、进行严打，谭踹踹至今尚无法归队。上赛季北京国安夺取联赛冠军，据称为50万购得足协承诺……这是个最明显的例子了，作为第一大体育赛事的足球运动，在中国的赛场上居然是这样的一番景象，实在令人发指！这就是体育商业化带来的消极影响。最后，体育运动作为一项产业，其经济潜力在经济较发达的美国尚且存在。作为发展中的中国，更有巨大的潜力。因此，促成中国体育商业化，是市场经济对体育的要求，也是中国体育运动在社会主义市场经济环境下发展的必然。中国的体育运动由计划经济时代的非产业化发展到目前的体育经营阶段，可以说是顺应了体育商业化的国际趋势。

从另一个角度讲，正是有了商业的驱动，现代体育才成为世界流行的运动。中国的体育界已经充分认识到发展体育经济的重要性，特别是我国社会主义市场经济体制的建立，体育产业在社会主义市场经济中如何更快速更健康地发展，将是我国体育界面临的重大的挑战，相信在借鉴国外先进经验的基础上，结合本国的实际情况，体育商业的发展定会促进体育事业本身的发展，成为社会与经济发展中不可忽视的一部分，成为社会主义市场经济的一大产业。

所以说对于体育商业化的影响我们应该用辩证的眼观来审视，至于它的诸多好处或者坏处，我们要看它是不是可以更好的服务于我国社会主义现代化建设，只要是有用的东西我们当然要义不容辞的发展利用，对于它的消极方面的影响我们也要时刻保持警惕，尽量使它带给我们的不利方面的影响最小化，进而实现利益的最大化。