海南节庆旅游发展的swot分析与对策探讨

声明
本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），是本人在指导老师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。

尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文（设计）的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。

对本论文（设计）所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

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日期：年月日
目录
摘要及关键词 (I)
一、节庆旅游概述........................................... 错误!未定义书签。

（一）节庆的内涵........................................... 错误!未定义书签。

1. 节庆的概念............................................... 错误!未定义书签。

2. 节庆旅游的内涵 (1)
（二）旅游节庆的分类....................................... 错误!未定义书签。

二、海南节庆旅游开发现状 (3)
（一）海南节庆旅游概况 (3)
（二）海南节庆旅游开发现状【以海南岛欢乐节为例】 (4)
1. 海南欢乐节简介 (4)
2. 海南岛欢乐节开发现状 (4)
3. 海南岛欢乐节发展中的问题 (6)
三、海南节庆旅游产品开发的SWOT分析 (7)
（一）优势分析 (7)
1. 旅游资源雄厚 (7)
2. 区位优势明显 (8)
3. 迅猛发展的旅游业 (8)
4. 知名度高，海南旅游地形象特色突出且独有 (8)
（二）劣势分析 (8)
1. 现代服务业前进“步伐”缓慢 (8)
2. 举办节庆活动经验较匮乏 (9)
3. 城市化发展缓慢 (9)
4. 旅游节庆服务人才缺乏 (9)
（三）机遇分析 (9)
1. 政府支持，国际旅游岛的建设 (9)
2. 良好的会展旅游发展前景 (10)
（四) 威胁分析 (10)
1. 自然灾害影响 (10)
2. 区域竞争激烈 (10)
四、海南节庆旅游产品开发对策及建议 (10)
（一）培养节庆旅游服务人才 (11)
（二）体现地方特色，充实文化内涵 (11)
（三）加大宣传力度 (11)
（四）加强市场化运作 (11)
结语 (12)
参考文献： (12)
海南节庆旅游发展的SWOT分析与对策探讨——
以海南岛欢乐节为例
摘要：海南的节庆文化资源非常丰富，随着时代的发展，创新出许多现代节庆，形成了节庆旅游发展的新局面，这些节庆活动的举办对于海南地区的社会、经济效益以及旅游业具有重要意义，但是因为尚处于不成熟阶段，所以存在一些问题。

本文对节庆旅游进行概述，以海南岛欢乐节为例，对海南节庆旅游的现状和发展中存在的问题进行了合理的分析；运用SWOT分析法对海南节庆旅游产品开发的优势、劣势、机遇和挑战进行分析；根据海南省旅游业整体现状和节庆旅游的发展状况，提出了相应的改善对策与建议。

关键词：海南省；节庆旅游；SWOT分析；海南岛欢乐节
SWOT Analysis and Countermeasures of Hainan Festival and Event
Tourism Development，talking Hainan joy festival for example
Abstract: Hainan province possesses plenty of festivals and event cultural resources. as the age goes, it is the innovation of modern festivals and events that forms the new situation of festival and event tourism development, which mean quite a lot to the social and economic benefits as well as the tourism industry in Hainan. However, since it is not that mature, certain problems do exist. Firstly , this paper has made an introduction of festival and event tourism; secondly, taking Hainan joy festival as an example, it has analyzed the current situation and existing problems in Hainan Carnival tourism; Thirdly, it has also made an analysis of Hainan Carnival tourism product development based on SWOT; At last, according to the whole situation of Hainan tourism industry together with festival and event tourism development, it has put forward related strategies and suggestions.
Keywords:Hainan Province;Festival Travel;SWOT analysis;Hainan joy festival
引言
随着20世纪90年代旅游业的蓬勃发展，节庆旅游起步至今，在举行模式和内容方式等方面都有了质的飞跃，而海南省节庆旅游的步调也在不断加速，本地的节庆文化资源十分丰富，随着时代的发展，创新出许多现代节庆，形成了节庆旅游发展的新局面，同时节庆活动的举行对于海南地区的经济、社会效益和旅游业具有重要意义。

本文从海南节庆旅游的近况和发展中存在的问题进行合理分析入手，再以海南岛欢乐节为例以点带面的方式，进行SWOT分析相关优势与劣势，面临的机会与威胁，在这两个部分的基础上，对海南节庆旅游发展进行分析与对策探讨。

文中主要涉及的节庆旅游主要以海南岛欢乐节为例的新式旅游节庆为吸引物的现代节庆旅游为主。

海南省是我国节庆旅游开发较早的地区，区域代表性较强，但就目前海南发展节庆旅游的进程来看，存在着不少的问题。

分析研究海南节庆旅游的成长现状、存在问题并对海南节庆旅游开发提出建议及策略。

一、节庆旅游概述
（一）节庆的内涵
1.节庆的概念
节庆的概念有广义、狭义之分。

广义的节庆也可以称之为节事，其涉及的内容和形式较为广泛。

在西方学术界，这些不同类型的节庆形式常被统称为Event，即事件。

[1]
狭义的节庆则是专指传统的节日或是专门举办的各类经济和文化的庆典活动。

2.节庆旅游的内涵
①旅游节庆
简单来说旅游节庆是指那些具有旅游效益和旅游价值的节庆。

旅游效益是指旅游节庆为节庆举办地所带来的经济效益、社会文化效益以及科技效益等。

而旅游价值是指旅游文化价值和旅游经济价值。

旅游文化价值指旅游节庆能较好地展示节庆举办区域的文化特色，使该地的文化得到有利的宣传及传承。

旅游经济价值指旅游节庆能吸引旅游者前来消
[1]黄翔、连建功、王乃举，旅游节庆与品牌建设[M].南开大学出版社，2007-08
费，从而为节庆举办地带来一定的旅游经济收入，为其增加经济效益。

所以，只有丰富文化内涵和强大市场吸引力的节庆，才具有较高的旅游价值。

②节庆旅游
旅游节庆也可以作为一种旅游资源。

节庆旅游资源是指在一定区域范围内，能对旅游者产生吸引力，并且能被开发开展一定旅游活动的各类节庆活动的总和。

（二）旅游节庆的分类
旅游节庆种类繁多，数量庞大。

为了深刻认识与研究旅游节庆，以便更好地给予开发利用，最大限度地满足旅游者的需要和获得良好效益，有必要对旅游节庆类型进行划分。

依据不同的标准，形成不同的旅游节庆分类体系。

（见图1）[2]
图1旅游节庆分类体系框架图
[2]
黄翔、连建功、王乃举，旅游节庆与品牌建设[M].南开大学出版社，2007-08
结合以上旅游节庆分类，简单描述海南旅游节庆的类型
根据旅游节庆的主题不同，海南旅游节庆可分为：植物节庆，例如海南国际椰子节；体育节庆；自然活动节庆，包括保亭七仙岭温泉嬉水节；民族节庆，比如黎苗族“三月三”、儋州中秋歌节、换花节、冼夫人文化节、南山庙会、海南欢乐节等；其他主题型节庆，还有南山长寿文化节、博鳌亚洲论坛等。

二、海南节庆旅游开发现状
（一）海南节庆旅游概况
在海南历史发展过程中，因为遭到地理环境、人文环境、政治、经济等多方面的影响，海南人民在思想观念、民俗风情和生活方式上构成了自身的特征。

黎族歌舞，儋州“调声”、民间琼剧、乡下八音，传深深的海岛情；黎族织锦、苗族刺绣、山兰米酒、竹筒香饭、含浓浓的山野韵。

名称节期举办地点活动、饮食
表1 海南省主要节庆
正如表1中所呈现的[3]，海南传统节日繁多，这些节日都是我国上千年农业社会发展的结果，全以农历定节期。

由于受到外部环境的影响，大多传统的习俗在历史的长河中逐渐消亡，时代创新开始出现新的节庆。

（二）海南节庆旅游开发现状【以海南岛欢乐节为例】
1.海南欢乐节简介
海南欢乐节即中国海南岛欢乐节,是由海南省政府与国家旅游局主办的全省性旅游节事,定于每年的11月份举办,时间长达2-3个星期,举办地点和场所涉及海南省内各县市,且每届会场都各不相同。

海南欢乐节作为一种新型旅游节庆活动,其宗旨是为了进一步开发和提升海南省旅游文化,为各方游客提供一个宽松欢快的旅游度假环境。

欢乐节强调全民欢乐性与参与性,最突出特点是一种以“旅游搭台,唱旅游戏”为主线索的特色旅游,目的在于让游客感受和体验到海南省各地不同特色的风俗文化。

海南省欢乐节涉及内容广泛,且每年的欢乐节都举办启动仪式、跨年晚会、文化艺术展、产业论坛及各种国际性节庆活动,是海南之旅所有活动中的重头戏,每逢节日开展期间,游客可身临其境,亲自体验到参加国际双胞胎节、国际婚礼节、全国球迷狂欢节、国家美食节、少数民族文化节以及其他公共性趣味活动的迷人风格特色。

海南欢乐节为海南之旅的历年中外游客营建了一个欢快、吉庆、祥和的旅游氛围,至今已在国内外逐渐建立起了“热带海岛、欢乐假日”的新品牌形象,是推动海南省旅游经济发展的重要环节。

通过多互联网的信息搜索,对海南欢乐节的历届举办情况进行了一个总结,具体见表2所示。

[4]
2.海南岛欢乐节开发现状
海南岛一直以来是以第三产业，即旅游业作为支柱产业的省份，“中国海南岛欢乐节”是海南省为打造中国绝无仅有的热带旅游海岛，为旅游聚集人气，为游客添欢乐而开发出的新型节庆活动。

从2000年开始已经成功举办了15届的中国海南岛欢乐节，围绕着把欢乐节打造成为“国内外游客和海南民众欢乐的节日”的目标，经过多年的探索与实践，其举办形式逐渐规范化和多元化，不断丰富和多样凡人内容使得近年来每届欢乐节都能引来中外八方的各路媒体及记者。

欢乐节期间，各媒体以不同的形式对主办城市进行了大量报道，其主办城市也有效地利用欢乐节这个大舞台对当地风土人情进行了一定的宣传。

[3]昊渺，从“椰子节”和“三月三”说起[J].琼州大学学报，1997,1（11）：60-62
[4]百度百科./
表2 海南岛欢乐节历届举办概况
届数时间主会场主要活动内容
从统计数据中可知，历届的海南岛欢乐节都能吸引大量国外游客来海南旅游，并且这些游客在海南旅游的人均消费额、逗留时间等均比以往有所增加。

这为国家及当地政府创造可观的税收收入，在提高海南旅游的价值，增强到访游客对海南旅游形象的认可感，国家对外宣传和对外经济文化交流的平台，提高旅游吸引物和海南旅游地位，拉动海南地方建设等方面都起到了举足轻重的作用。

3.海南岛欢乐节发展中的问题
①知名度相对较低
海南岛欢乐节虽然具备一定的知名度，但经过查阅国内其他省份有关节庆活动的资料后，从中不难发现海南岛欢乐节在国内的知名度对比还是略低，远远比不上云南傣族的泼水节、潍坊的国际风筝节以及青岛的国际啤酒节等节庆活动。

因此积极推广海南岛欢乐节，是急需做的"功课”之一。

②品牌缺乏特色文化内涵支撑
在如今的大旅游市场环境下，缺乏品牌文化底蕴特色的节庆旅游已经逐步被当今旅游市场淘汰。

在海南岛欢乐节定位不明确、特色不鲜明，操作的手法单一且无创意的时期，很难吸引目标游客的。

节庆旅游的主题是吸引旅游者前来参观的问题所在。

分析所得，海南岛欢乐节所存在的问题则是缺乏文化内涵支撑，没有将海南特有的黎苗少数民族文化、生态文化等深层次的挖掘。

[5]
③缺乏品牌意识
在没有品牌做导向的情况下，旅游者一般很难形成消费偏好。

目前海南岛欢乐节品牌化程度较低。

2006年海南岛欢乐节域名被抢注事件的曝光，折射出举办方对海南岛欢乐节品牌和商标保护意识明显不足，反应了职能部门不重视互联网，知识产权意识淡薄等问题，相关部门应当采取有效的弥补方案，为了海南岛欢乐节的品牌良好发展需加以保护。

同时，如若要促进海南岛欢乐节的成长速度，则要增强品牌的塑造力度，以品牌为行业领头人的角色带动行业发展，增强品牌的观念认识。

④主题定位不明确，过为笼统
海南岛欢乐节在跟国际或是国内著名的节庆相比，在主题定位上没有一个很明确的概念，譬如：提到德国的“慕尼黑啤酒节”我们大家就会想到啤酒、潍坊的“潍坊国际风筝
[5]张玉，中国海南岛欢乐节品牌提升的建议与对策[J].现代交际，2009（11）。