现代包装的功能延展设计

现代包装的功能延展设计研究
刘兵兵
（北方工业大学，北京100144）
摘要：提出现代包装功能延展的概念，并阐述了包装功能延展的环保意义。

对包装功能延展设计进行具体化探索：包装功能延展设计的方向、包装功能延展设计的决定因素等。

包装功能的延展方向分为后续功能的延展、与产品存在联系的延展和视觉元素装饰3个方向。

包装功能延展设计的实践化，必将为绿色包装带来新的契机。

关键词：包装；功能；延展；结构中图分类号：TB482
文献标识码：A
文章编号：1001-3563（2012）06-0093-03
Study on Functional Extension of Modern Packaging
LIU Bing-bing
（North China University of Technology ，Beijing 100144，China ）
Abstract ：It proposed the concept of functional extension of modern packaging,and described the environmental significance of functional extension of packaging.Here is specific exploration in functional extension of the packaging:the direction of extension,the decisive factors of extension.There are three directions:one is extension of follow-up function,second is extension that a link with the products,third is the decoration of visual elements.Practice design in functional extension of packaging will bring new opportunities for green packaging.Key words ：packaging ；function ；extension ；structure
收稿日期：2011-07-07
基金项目：北京市教育委员会社科计划面上项目（A1018）
作者简介：刘兵兵（1978—），女，山东人，博士，北方工业大学讲师，主要从事视觉传达设计及理论研究。

现代的中国，随着国民经济的迅速发展，伴随而来的是人民生活水平的大幅提高，同时也带来了包装“过饰”的问题，这些问题背后是各种资源的浪费，更严重的是有些使用过后的包装废弃物不可回收导致环境问题，这种现象与政府提倡的绿色环保理念恰恰相反。

对于设计师而言，除了追求包装对于产品的保护功能，以及对于产品的宣传销售功能之外，最当务之急的，是对于包装功能延展设计的认识与思考。

这种方法不仅可以减少包装废弃物的数量，大大减少环境污染问题，而且可以增加包装的利用率，无形当中为产品做了宣传。

1包装功能延展设计的概念
众所周知，包装的基本功能是其保护功能，这是包装之所以为包装的基本条件。

除此之外，现代包装
具有的促销功能和宣传功能，也成为包装的附加功能。

因此，保护功能和宣传功能成为现代包装的两大基本功能[1]。

笔者所要探讨的包装功能的延展是基于保护和宣传功能之外的设计。

在保护产品的基础上，主要通过包装结构的变化，延展其他的功能。

例如有效空间整合功能、再利用功能等。

有些功能可以在较小的空间内容纳更多的产品，减少包装的材料用量，见图1。

图1集锦式文房四宝包装Fig.1Packaging of four treasure in study
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有些功能则可以达到“一包多用”的目的，在使用完其原始包装产品之后，可以使用这个包装的延展功能，另作它用，达到再利用的价值。

利用功能延展进行的包装设计，一是可以给现代包装结构设计带来无限的探索可能性，让包装变得更加有趣，为包装设计师们拓展了新的道路[2]；二是延展设计带来再次利用的可能性，也会减少包装废弃物的数量，从而为环境污染问题做出一点贡献；三是在倡导绿色环保的现代社会，从“包装”这个点开始，唤起人们的环保意识，引导人民的环保行为。

2现代包装功能延展的方向
在笔者看来，现代包装的功能延展可向3个方向发展：一是向实现原始功能之后的后续功能的方向延展，二是与包装的产品有一定联系的方向延展，三是包装外在装饰的方向延展。

2.1包装后续功能的延展方向
包装功能延展的理念是原始包装的再利用，这种再利用不仅通过改变包装的造型和内部结构来增加包装的使用价值，达到延长包装的使用周期的目的。

这种延展的方式可以提高包装的利用率，减少包装废弃物的数量。

例如有“中国白酒第一坊”之称的“水井坊”包装，其原包装在使用完之后，它的后续功能是烟灰缸，见图2。

在2001年的第30届美国包装设计奖
评选中，水井坊的包装设计荣获“莫比乌斯”金杯奖。

这与这种包装功能的延展理念的运用不无关系。

因此可见，包装的后续功能与原始保护功能可以不存在必然的联系，只要从结构上能达到后续功能标准即可。

2.2与产品存在联系的延展方向
与产品存在相关联系的延展方向，是指除了原始的保护功能之外，新功能的延展要与内部包装的产品
产生一定的联系。

这种新功能的体现主要还是通过包装结构的塑造来达到。

例如鞋盒与凳子，见图3，包
装鞋子的包装盒，在完成它的包装保护使命之后，可以放在家庭的鞋柜处作为穿鞋用的方便凳，达到“一盒两用”的目的。

这“两用”需要存在一定的联系，才会让内部产品的使用更加的合理和方便，同样可以达到包装再利用和减少废弃物的目的。

因此，与产品存在联系的延展方向，需要跟内部包装产品存在一定的联系，2种功能的结合可以增加产品的销售魅力。

2.3包装视觉元素装饰的延展方向
包装视觉元素装饰的延展方向与上2种延展方向相比较，更加的直观和灵活。

这种方式不需要更多的考虑包装的结构问题，更多的是从图形元素方面考虑其延展性。

例如2010年ebay （易趣）“简单绿色船舶”的试验性包装，见图4，包装概念强调的是环
保互利和保护地球。

除了环保理念之外，几个外包装叠合时，图形是一棵不断生长的树，这种延展性不仅有意义，而且有趣味，
增加对使用者或消费者的吸引力。

因此，包装外在装饰的延展方向，装饰的图形元素需要与产品有一定的联系，而且要更加的体现其环保的理念。

利用包装结构改变进行环保理念的体现，
是现在
图2水井坊包装Fig.2Packaging of Shuijingfang
图3鞋盒Fig.3Box of shoes
图4易趣包装盒Fig.4Box of ebay
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许多设计师在进行的设计探索。

包装功能延展方向
的提出，并试图将这些延展的方向进行理论的总结，希望对包装设计师起到抛砖引玉的作用。

3现代包装功能延展的决定因素
从产品诞生到商品上架是一个复杂的过程，“包装”的行为和形态基本上贯穿其中，因此包装其功能的完成中间涉及到的环节较多，决定包装最后形态的因素也繁杂，但是最关键的是人的意识理念，这种理念决定了市场上的包装是否具有其功能的延展性。

3.1生产厂家的环保意识
在3个群体的意识中，生产厂家的环保意识起着决定性作用。

在包装的整个生产及销售环节中，生产厂家是利益的主体，并且具有主动权。

它对于包装设计方案的建议与选定是包装功能延展这种理念是否能够开展的决定性因素，它的决定会确定或者改变产品的外包装的设计指导理念。

因此，在整个的产品包装链条中，生产厂家是决策者。

3.2设计师的创意理念
包装的延展功能是否能够产生，并以具体的形态展现出来则是包装设计师的任务。

设计师在保持包装原有功能的基础上，通过改变包装的结构或造型，拓展包装的其他用途或者使用价值。

包装功能延展设计的直接执行者是设计师，设计师不仅是设计环节中的策划者，而且也是整个包装功能决策的执行者。

因此，设计师既具有创意的主动性和引导性，又具有被决策的被动性。

3.3社会大众的选择消费
包装延展功能的最后实现是产品的成功售出，摆上货架的商品，静待消费者的选择。

具有延展功能的产品包装有更多被关注的可能性，消费者有的是出于好奇，有的消费者觉得有趣，有的消费者则可能考虑到环保，这些消费者选择行为本身就宣传了商品。

因此，社会大众是否选择具有延展功能的包装决定了此种包装形态的前途命运。

由此可见，现代包装的功能延展的决定性因素主要是人的环保意识，但是这种意识存在的3种群体中，每一个群体都至关重要，他们都或主动或被动的影响着笔者所提倡的功能延展的过程和结果。

4结语
包装行为的实现是个复杂的过程，每个环节都具有决定性的作用。

笔者探讨现代包装的功能延展，主要是从设计师角度出发，通过合理的结构设计，探索减少包装废弃物的方法，达到环保和保护资源的目的[4]。

绿色包装是个大的主题，仅仅由设计师来努力是远远不够的，生产厂家以及销售商家都有一定的主动权，生产厂家决定是否能够采用具有环保价值的设计理念。

销售商家则可以与生产厂家达成协议，通过集中回收、有偿回收、返卷折扣等方法进行包装的再处理和再利用，对于产品公众形象的建立和品牌文化的形成都有积极的意义，对于包装系统的绿色化的最终建立也具有一定的价值[5]。

参考文献：
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