设计与市场的关系

设计与市场的关系
一个公司只有设计取得了领先才能够赢得市场。

②
进入21世纪，无论是国家还是企业无一不把设计列为新世纪的重要战略。

世界上规模最大，效益最高的企业无一不是将设计视为提高经济效益和企业形象的根本战略和有效途径。

可以说新世纪的市场竞争是设计实力的竞争。

在设计上取得了领先的优势后，企业才能在市场中处于主动的有利地位。

一个典型的例子：上个世纪中期以前，美国公司生产的汽车一直是美国市场上的主导，可是到了七十年代以后，这样的情况发生了变化。

日本生产的汽车在美国市场上开始慢慢地取代美国汽车的主导地位，并且最终取代了美国汽车的主导地位。

究其原因，并不是因为美国的汽车生产技术不如日本先进。

恰恰相反，当时美国的技术在很多方面都优于日本车。

而人们选择日本车而不选择本土车的原因就是，美国汽车普遍设计得宽大且笨重；而日本汽车注重轻快优雅的造型设计又节约油。

这些正好适合了能源危机后人们节约能源的心理和长久以来对宽大笨重型汽车的厌倦，因此大获成功。

“良好的设计能够唤起隐性的消费欲，使之成为显性。

或者说，设计发觉了消费需要，并制造了消费需要。

”
③很多时候，人们会发现自己原本进超市是为了一袋牙膏或者一只水杯，可结果是，当从超市出来时却推着满满一车的商品。

原因很简单，在超市琳琅满目的货柜上的商品，从包装到陈列方式都是为了唤起消费者的购买欲望，让人身不由己的购买自己计划外的商品。

我们知道“现代营销的核心理念便是在适当的时间、适当的地点、适当的信息沟通和适当的促销手段向适当的消费者提供适当的产品和服务.。

”③而只有当我们设计出来的产品是适当的，能够起到满足消费者的有效需求时，才能够有效的促进销售。

然而，这一切都必须是建立在良好的设计的基础之上。

“设计是围绕目标的求解活动”[Archer阿切尔《设计者运用的系统方法》]④，一个设计的成功直接取决于设计的目标，即“为何而设计”。

因此一个优秀的设计师必须具备敏锐的市场洞察力，即时地把握市场导向，并且善于运用自己设计的产品去引导市场消费，因此，设计师同时也应该了解市场需求，并积极地通过自己的设计去满足、引导市场需求，并不断地寻找新的消费诉求点作一个功能的策划师。

在市场条件下，设计本身是要受技术水平和市场条件的制约的，不同的生产厂家在同一时期同一技术背景下设计的产品是趋同的。

当然，不同的设计师之间的素质也存在着差异。

但是，要在激烈的市场竞争中拉开自己产品与其它产品的距离，争取最大化的销售。

除了适当的营销策略之外，有必要通过设计来拉开与其他同类产品的距离，这时设计师的作用是至关重要的。

企业在激烈的竞争环境中，适当的市场营销手段是必不可少的但是，市场营销从来都不是单一的销售产品，它也必定深入到产品设计本身。

设计师若能在设计产品本身的过程之中考虑到产品在营销活动时的侧重，把产品的市场功能通过设计传达出来，则更加有利于销售。

同时，我们应该看到，“设计是一种社会——文化活动。

”（迪尔若特：《超越“科学”和“反科学”的设计哲理》）。

产品的销售并被消费者使用这一过程，正是一个企业的文化与理念的传达过程，而这一过程正是从产品设计师的手中开始的。

为此设计师在一开始设计一个产品的时候就必须充分的考虑到消费者的使用习惯和使用方式，作到人性化的设计，以人为本。

只有在产品的设计中融入对消费者的终极关怀，最大限度的满足消费者的消费诉求，才能吸引更多忠诚的消费者。

创造更多的商业价值，推动市场的繁荣。

美国著名设计师伊洛曾被《时代周刊》评为封面人物，当时对他的评价就是“走在销售曲线前头的人”。

他用自己的设计创造了许多不朽的商业神话，自己也获得了巨大的成功。

如今，我国正处在一个经济高速发展的时期，市场急切地需要优秀的设计人才，可是这么多年以来，中国都没有能出一个伊洛式的设计师，这其中的原因很多。

但是，我们始终都希望不久的某一天，在中国设计界也会出现一个引领消费潮流的“走在销售曲线前头的人”。

一、社会经济的发展造就了艺术设计的繁荣
从历史发展角度看，社会经济高度发展的时期，也是艺术文化繁荣的时期。

例如英国，就是因为工业革命时期政治、经济、文化的发展而成为现代设计的发源地。

在我国，1997年邓小平提出改革开放的政策，开始引入市场经济。

当时，广东处在改革开放的最前沿，经济在长期压抑之后飞速发展。

由于社会对艺术设计的需求剧增，造成广告设计、产品设计、环境设计等专业人员紧缺，广州美院不得不顺应这种市场需求，将工艺美术系改为设计系。

从全国同类院校(系)的情况看，由于近年来经济形势的长期向好，艺术
设计专业也一直是一个热门专业。

从艺术设计本身的发展来看，现代设计的起源有两个显著特征，其一是劳动的分工，其二是生产工艺的改进使得大规模生产和低消耗成为可能。

艺术设计的每一次飞跃和进步，都处在因社会分工而造成的社会经济高度发达的时期。

首先，因为社会经济发达，社会需求加大、人类文明和审美情趣的提高，为艺术设计提出了更高的要求并提供了雄厚的物质基础。

其次，社会经济高度发达时期也是社会观念大变革、大解放时期，为艺术设计的应用和发展
提供了广阔的思想和思维空间。

二、艺术设计促进了社会经济的发展
邓小平说：“科学技术是第一生产力”。

我们认为，艺术与技术相结合的产物——艺术设计，同样是一种生产力。

它像其他生产力一样，推动社会经济的发展。

首先，艺术设计发展的原动力在于人们对美的不懈追求。

这种追求是自发的、与生俱来的。

正是这种对美好事物的向往与追求，成为推动社会经济发展的强大动力。

我们说科学技术是生产力，就在于它能推动社会经济的发展。

而在人类设计史上，科学技术总是通过与艺术结合的方式同人类生活发生联系的。

艺术设计能够促进社会经济的发展，主要表现在它不仅满足了人们不断增长的物质需求，也满足了人们的精神需求。

其次，艺术设计所带来的，不仅是精神上的愉悦与享受，更重要的是，它可以改变人们的生活方式。

艺术设计是把预期目的和观念具体化、实体化的手段，是人们进行经济建设活动的先期过程。

它的本质是人们对将要进行的经济建设活动作出艺术化的设想和筹划。

总体来看，这种设想和筹划是进步的，发展的，甚至是超前的。

从这个意义上，也说明了艺术设计是一种推动社会发展的动力。

艺术设计促进社会经济发展的典型案例，就是设计史上常常提到的“包豪斯运动”。

它源于德国发展于美国，极大地促进了美国经济的迅速发展。

三、艺术设计必须融于社会经济发展自己
通过以上分析，我们基本上可以明确艺术设计与社会经济发展的关系。

这对于如何发展
艺术设计具有指导意义。

1、艺术设计与社会经济的关系愈加密切。

邓小平在1992年的南巡讲话中说：“……应该主要看是否有利于发展社会主义社会的生产力，是否有利于增强社会主义国家的综合国力，是否有利于提高人民的生活水平……”这也指出了艺术设计的发展方向。

英国首相撒切尔夫人说：“设计是我们工业前途的根本，优秀的设计是成功企业的标志”。

日本的企业巨头松下幸之助从美国考察归来时说：“今后是设计的时代！”，香港理工大学设计系副主任林衍堂曾说：“……面临世界贸易全球化发展，
如果缺少工业设计在产品领域中的必要作用，中国的经济损失是不可估量的”。

在德、美等国，从一开始就很注意把设计和产业密切结合起来，在飞快发展的电器工业方面一度走在了世界的前头。

从这个角度来说，“艺术设计也是一种生产力”、“设计就是经济效益”的说法并不过分。

我们都知道，我国的产品出口到国外，一直都是“一流质量”、“二流包装”、“三流价格”。

这在很大程度上与国内企业不重视产品造型设计、产品包装设计有关。

社会经济的不断发展，使人们对生活质量提出了更高的要求，这又要求艺术设计必须跟上社会经
济发展的步伐，紧随时代的发展而发展。

２、艺术设计的发展方向必须符合知识经济的发展方向
知识经济是继工业经济之后的又一次革命。

知识经济与工业经济的不同之处在于
知识经济崇尚知识、脑力，重复劳动不再占据主要地位。

知识经济为艺术设计的发展提供了机遇与土壤。

艺术设计不是对客观世界的简单反映，它强调创造性与个性，具有化腐朽为神奇的力量。

通过艺术设计，可以提高产品的科技、艺术含量，提高产品的审美附加值，
从而创造出更多的经济效益。

顺应知识经济的发展方向是艺术设计发展的必由之路。

我们必须自觉、主动地把握知识经济社会的特点，使设计思想、设计观念、设计方法、设计手段、设计传播等诸方面打上信息时
代的烙印。

３、艺术设计必须与先进的信息技术相结合
艺术设计的发展不是孤立、片面的，它必须不断吸取其他科学的最新成果发展自己，从而更好地实现为社会服务的宗旨。

各个历史时期有其自己的时代技术。

例如石器时代的打磨技术、青铜时代的铜冶炼技术和钢铁冶炼技术、近代的电器技术、现代的电子技术和生物技术。

尼克拉·歇菲尔说：“艺术创造过多，换句话说，不得不使同样的形式漫无边际地重复着，因此，必须将手段和形式同时加以改变。

”电子信息技术的飞速发展为艺术设计手段的改变提供了技术上的保证，势必引发设计思想、设计观念的变革，只有有意识地运用现代科学技术和艺术的手段去拓展生活文化中的精神空间，才能完成时代赋予艺术设计的使命。

一方面，随着经济的发展，人们生存要求的变化，大众审美趣味的转移等，促使设计必须时时以新的姿态不断演变。

另一方面，艺术设计又影响着人们的生存方式。

当今，以计算机网络为代表的信息时代的来临，社会经济活动逐渐转向信息生产、信息加工、信息处理、信息传播等形式，这为艺术设计的发展提供了更为广阔的空间。

通过分析，我们明确了艺术设计的地位以及它与社会经济的关系。

艺术设计的根本任务，是创造美的生活。

因此，艺术设计必须坚持源于生活、高于生活，更广泛地应用于生活各个
方面，更好地为社会经济服务。

（三）设计与市场关系之我看
的重要载体。

设计是企业主动实施市场引导、创造增长点的可靠手段。

市场营销是以消费者为中心，而艺术设计的立足点也是为人服务，满足人的两大需要。

只要有了好的设计，产品能够独辟蹊径，企业就能改变被市场牵着走的局面，甚至创造市场热点。

但艺术设计与市场营销各自都有这层那层的缺点，常常因事不免拌嘴：艺术设计喜好“艺术”，市场营销却没那个“经济”。

诚然，我们一直呼吁设计要有创新要有民族性，事实上大家都在过分地追求设计中的艺术性技术性，口口声声说是为了人，却忘了人的购买力。

许多人只会叫好某个所谓设计，但又有谁去购买这种设计呢！市场营销为了利润最大化收益持久化，往往在实践中忘了人的精神满足，导致品质好设计美差的商品难销。

设计者必须将市场的观念导入设计之中，这是艺术设计的前提保证，同时也是艺术设计能否取得成功、能否为企业开拓市场占领市场、能否帮助企业生存与发展起到决定性因素。

但我们应该仔细的分析艺术设计中所讲的市场并不完全是市场营销构建的众多市场
地避免了艺术设计中的非经济因素地片面追求，阻止市场营销贪婪地追求成本最低化获利最大化的恶性欲望发展，有利于艺术设计任务和市场营销工作理智实践，推动艺术设计学和市场营销学各自健康发展，一石二鸟。

（三）设计与市场关系之我看
的重要载体。

设计是企业主动实施市场引导、创造增长点的可靠手段。

市场营销是以消费者为中心，而艺术设计的立足点也是为人服务，满足人的两大需要。

只要有了好的设计，产品能够独辟蹊径，企业就能改变被市场牵着走的局面，甚至创造市场热点。

但艺术设计与市场营销各自都有这层那层的缺点，常常因事不免拌嘴：艺术设计喜好“艺术”，市场营销却没那个“经济”。

诚然，我们一直呼吁设计要有创新要有民族性，事实上大家都在过分地追求设计中的艺术性技术性，口口声声说是为了人，却忘了人的购买力。

许多人只会叫好某个所谓设计，但又有谁去购买这种设计呢！市场营销为了利润最大化收益持久化，往往在实践中忘了人的精神满足，导致品质好设计美差的商品难销。

设计者必须将市场的观念导入设计之中，这是艺术设计的前提保证，同时也是艺术设计能否取得成功、能否为企业开拓市场占领市场、能否帮助企业生存与发展起到决定性因素。

但我们应该仔细的分析艺术设计中所讲的市场并不完全是市场营销构建的众多市场涵义中的任何一个。

艺术设计一定程度上既要有“精英文化”和“贵族设计”高度服务，另一方面也要满足社会各阶层、各类型的消费群体的需要。

有时艺术设计作品的层面中要有“阳春白雪”，有时要有“下里巴人”，但更多的要有“雅俗共赏”。

随着世界经济一体化的加快，我国社会主义市场经济体系的日趋完善。

运用马克思主义的哲学观点，从社会发展与艺术设计发展历史两方面辩证的分析了艺术设计与市场经济的关系。

文章认为市场经济的发展造就了艺术设计的繁荣昌盛，艺术设计促进了市场经济的发展从而导出艺术设计必须为社会服务、为人民服务，必须融于市场经济发展自己的结论。

艺术设计是社会意识的一种体现形式，市场经济是社会存在的一种表现形式，艺术设计与市场经济的关系密不可分，艺术设计与市场经济的本质是精神与物质的关系，市场是基础，艺术设计要为发展这个基础而服务，社会经济状况的好坏，直接制约着艺术设计的发展，艺术设计的发展对市场经济具有推动作用，但不能决定经济发展的状况。