美剧纸牌屋中体现的公共关系原理

政治真相后的“同舟共济”

——从公关角度鉴赏《纸牌屋》第一季第1、2集

非常遗憾，我只看了《纸牌屋》第一季的前两集，尽管这已让我收获颇丰。下面请让我从公共关系的角度来谈谈我对这部有关政治真相的美剧的理解。

“所有的内阁成员都被成为‘正确的值得尊敬的绅士’，这个称谓里面，只有三点是错误的。”《纸牌屋》的作者迈克尔·道布斯曾从政30多年，是撒切尔夫人的幕僚长，熟知政治内幕的他如此诙谐地揭示他眼中的政治的真相。当然，这确实是一个非常有意思的话题，可惜这不是我们今天的基调。我们所想传达的是，在政治的真相中，公关活动不仅仅是一门技术，也是一门艺术。所谓政治，不过是缠绕在各种利益联系中的关系。

我们首先看到的是政治公关与媒体的联系。未必所有的媒体都代表一定的党派，但对于媒体来说，最本质的利益源于新闻价值的发掘。这为它们的合作提供了另外一种可能。

“我很喜欢这画，你呢”第一季第1集43分06秒，弗兰克（主人公，国会议员）问佐伊（《华盛顿先驱报》记者）。事实证明他问得别有深意，约3秒后，弗兰克继续说：“我们现在是一条船上的人了，佐伊”这标志着弗兰克通过媒体达到其政治目的的真正开始，总统获胜后他并没有按照预期那样成为国务卿候选人，而是被告知“我们不打算提名你为国务卿”（琳达，总统幕僚长，第一季第1集09分29秒），那一晚，他彻夜不眠。“我们将度过很多这样的夜晚，制定计划，没时间睡觉”（第一季第1集17分14秒）他对她的妻子克莱尔（一家“慈善机构”的负责人，具体职责还没看出来）这样说，可以看出这是一项巨大的而且将持续很久的政治计划。而计划实现的背后，则需要多方面的公关活动，媒介公关，是其中关键的一环。这里需要说明的是，这里，他说“我们”，他和她的妻子不仅仅是夫妻关系，在后面会进一步谈到。

前两集我们看到弗兰克与《华盛顿先驱报》的记者佐伊的合作主要体现在对科佩尼科（准备主管教育改革）的陷害和对科恩（准国务卿）的攻击上，并导致了他们的离职，弗兰克顺利地达成了目标。科佩尼科因被陷害泄露“左派”教改方案在准备离职之前，弗兰克就已经采取行动让人编写新的教改方案，其行动之迅速提现了其公关活动水准的高超。而对科恩的攻击，采访科恩的电视媒体又是那样符合他的期望，让人不得不想到，弗兰克早就准备好了这一切，让科恩在观众前无地自容而不得不宣布离职。可见，弗兰克早就做好的CNN的公关工作，否则主持然不会那么精准地把握到问题的核心。

进一步的情结发展使这部美剧更加让人引人入胜。“科佩尼科和科恩不过是开胃菜”（第一季第1集37分12秒），弗兰克进一步让佐伊在报纸上公布凯瑟琳·杜兰特将会被政务院提名为国务卿的消息，从而为杜兰特造势。虽然最终的结果我并不知道，也不知道弗兰克究竟在下一盘什么大棋，但可以肯定的是，弗兰克对此运筹帷幄。杜兰特受到广泛好评，似乎迫使政府不得不提名她为新国务卿——这正在弗兰克的意料和期望之中的事。

与媒体的合作基础来自可靠的共同的利益基础。弗兰克在实现自己政治目的过程中与媒

体合作表现出了其强大的控制和预见能力，他和媒体之间的合作“处在道德和法律的灰色地带”，如何保证隐秘和安全也成为至关重要的方面，弗兰克在这一点上几乎变现地无懈可击。弗兰克在前两集始终没有和那位记者用肉欲作为交换，可见其达到目的的毅力和决心。在公共关系中，一点点偏差都可能导致全盘皆输。我们似乎在片中教堂里的那段话感受到了弗兰克内心的真正渴望：一个人的品行，不取决于这个人如何享受胜利，而在于这个人如何忍受失败。弗兰克忍受着那场失败。

接下来，如果站在弗兰克的立场上，则是让我们隐忧的事。尽管这件事好像顺利得到解决，但似乎总带着一些忧患。我们看到了弗兰克在解决这个危机时，主要利用了政府公关。

国会议员罗素因醉驾而被警察局逮捕，作为弗兰克的下属，也为了国会的声誉，弗兰克需要“把他弄出来”。第一季第1集36分-37分他们联系了时任华盛顿警察局局长，并用筹资和拉票为其竞选“华盛顿市长”作为交换条件，释放罗素。最终实现了罗素的释放，并用10000美金收买了那天晚上和罗素在一起的以性为工作的女人。这尽管是一个小波澜，其解决的手法也未必多高明。但从中我们可以窥见国会内部、国会政府部门之间的利益链条。

国会是一体的，一个人的声誉必然事关整个国会。弗兰克作为国会的负责人——党鞭，其面临的压力更是巨大的。如何保住这个利益共同体，也必然是其公关活动的重要议题之一。同时，我们也能看到的是，国会与政府之间的交换，也透视出政治的黑暗。本来作为一个危机事件，可以通过权力而立即化解，甚至转化为机遇（建立了与警察局长之间更深刻的联系）。我们在憎恨它的同时，也不得不佩服这种公关能力的技艺和力量。

弗兰克另一个通过政府公关的例子是，他支持了杜兰特成为新的国务卿。虽然国务卿一直以来是他自己的目标。他这样做，我虽然还不知道他具体的意图和计划是怎样的。但可以看出在这件事上他想的及其长远，他这样做的基础在于他和杜兰特事实上处于利益共同体之中。无论事情的结果是怎样的，甚至有着多种坏习惯（“招妓，使用禁药，酒后驾车”弗兰克，第一季第1集45分50秒）的国会议员罗素会破坏弗兰克的最终计划（这只是我的猜想），我们依然对弗兰克的长久大计表示钦佩。

最后一点，也是至关重要的一点是，是弗兰克对商业组织的公关活动。而在这一过程中，我前面有提到过，他的妻子克莱尔发挥了关键作用。

在第一季第2集2分钟出现了雷米·丹顿，是弗兰克原新闻发言人，用弗兰克的话说是他手下最好的新闻发言人。他现在是格兰顿·希尔（为桑科工业天然气发展的说客）的合伙人，桑科工业是他的主要客户。“我有67为副党鞭，他们都需要用钱来赢得竞选”在第2集3分钟时从弗兰克的解说中我们可以看出经济对政治的决定性意义。克莱尔主要负责为竞选获得赞助，其提供者主要是桑科工业。由此，其中的利益关联可见一斑。后面弗兰克与雷米的谈话更让我们进一步了解了政治与商业组织背后的联系——利益互换，同舟共济。

“你的承若，弗兰克，当选国务卿，阿根廷的近海钻探合同”雷米的话没有说完被弗兰克打断，我们可以看出，桑科在经济上给予弗兰克支持，但也需要弗兰克的政治支持。这就实质，也是公关活动的一部分。“我们捐了上千万给民主党竞选委员会，以你的名义建了六百万的图书馆”雷米的话进一步向我们揭示了政治竞选的实质，需要钱和荣誉，这些都要商业组织提供。而他们“也不是鸵鸟”，希望从中分一杯羹。弗兰克为了不让这些商业组织去资助他的竞争对手，需要付出一定的代价。用弗兰克一开始的话说，“付出与索取”，这就是华盛顿，