2018年中国电视动画产业发展分析报告

2018年中国电视动画产业发展分析报告

摘要 (4)

一、2016年中国电视动画备案情况回顾与特征分析 (4)

（一）2016年中国电视动画备案方面仍然呈现出求稳的发展特点 (4)

（二）全国电视动画生产布局第一梯队基本稳定 (5)

（三）单部作品的时长大大减少，企业合力打造动画品牌的情况更加普及 (7)

二、2016年中国电视动画发行情况回顾与分析 (11)

（一）2016年中国电视动画发行情况回顾 (11)

（二）2014～2016年中国电视动画备案与发行情况对比分析 (12)

三、2016年中国电视动画播出与收视情况回顾与特征分析 (13)

（一）播出时长稳步增长，收视时长持续下滑 (13)

（二）2016年全国主要城市动画节目播出时长呈现全面增长态势 (13)

（三）2016年全国主要城市收视时长情况略好于2015年 (15)

（四）全国36个主要城市电视动画片收视率及市场份额前十位的影片数量增加 (16)

（五）核心电视动画品牌突显的情况持续显现 (16)

四、2016年中国电视动画发展特征总结 (18)

（一）2016年备案情况显示出小而精的制片计划，与2015年呈现相反的态势 (18)

（二）电视动画品牌愈加突出，成为具备核心竞争力的超级IP (19)

（三）中国电视动画受众以低幼为主，网络动画和院线动画受众呈现多元化 (21)

（四）电视动画生产企业在尽力做好“内容为王”的同时，积极转型寻求业务扩张并与新媒体跨界合作 (22)

图1 2004～2016年全国电视动画备案情况 (5)

图2 2009～2016年全国电视动画备案机构数情况 (6)

图3 2016年全国电视动画各地区备案机构数情况 (6)

图4 2016年全国电视动画各地区备案部数情况 (7)

图 5 2016年全国电视动画各地区备案分钟数情况 (7)

图 6 2016年全国电视动画各地区发行部数情况 (11)

图7 2004～2016年国产电视动画片生产情况 (12)

图8 2010～2016年度全国主要城市动画节目的播出时长及收视时长比较 (13)

表录

表 1 2016年备案数量前十位企业 (8)

表 2 2015年备案数量前十位企业 (8)

表 3 2016年备案数量前十位的动画项目 (10)

表 4 2015年备案数量前十位的动画项目 (10)

表 5 2014～2016年中国电视动画备案与发行情况 (12)

表 6 2011～2016年全国主要城市动画节目播出时长（分城市） (13)

表7 2011～2016年全国主要城市动画节目收视时长（分城市） (15)

表8 2011～2016年全国36个主要城市电视台播放动画片收视率及市场份额前十位的类型比较 (16)

表9 2014～2016年全国36个主要城市电视台播放动画片收视率及市场份额前十次数较多的系列片目 (17)

表10 2014～2016年全国36个主要城市电视台播放动画片收视率及市场份额前十片目的制作公司 (18)

摘要

2016年中国电视动画行业在制作备案方面的数据显示：单部作品的体量减少，系列化作品增多，企业间联合制作的规模在逐渐加大，小而精的制作理念正在形成并普及；而在发行方面，虽然部数和分钟数都有所下降，但与备案量相比仍呈现出较为稳定的发展态势；在播出和收视时长方面，相较于2015年都有所提升和好转，电视动画平台在网络平台的冲击下还能较为稳定的回温，说明电视动画仍然有不小的市场需求以及电视台对于片源播出的需求。纵观2016年整体发展来看，在几个超级IP运营良好的基础上，新生的动画品牌也迸发出勃勃生机和巨大的潜能，新生力量不容小觑。

一、2016年中国电视动画备案情况回顾与特征分析

（一）2016年中国电视动画备案方面仍然呈现出求稳的发展特点2016年，经国家新闻出版广电总局（以下简称广电总局）备案公示的国产电视动画为425部共计232135分钟，比2015年的405部315950分钟分别增加了5%和-27%。

图 1 2004～2016年全国电视动画备案情况

数据来源：国家新闻出版广电总局

2016年备案部数的增加和分钟数的减少与2015年的情况完全相反。通过图1看近三年的备案情况，部数和分钟数呈现出相反的变化态势，当与上一年度相比部数增加时分钟数会减少，而部数减少时分钟数增加，除了近三年呈现出这样的一个形势，在2011年和2012年时也是如此。只是自2012年开始到2014年在部数及分钟数方面都呈现了整体减少的态势。首先，2004～2014年的十年间中国原创电视动画在项目备案方面波动起伏较大，是发展不太稳定的十年，期间存在一定的泡沫和投机行为。其次，在近三四年的时间中，电视动画备案呈现较为稳定的态势，虽然部数与分钟数都有上下起伏，但波动的幅度是在一个正常的范围之内，相比头十年已经明显能够看出泡沫和投机行为基本不复存在，近几年备案企业中一小部分处于新生力量，投资少规模小，新建一两个体量不大的项目，依靠地缘优势和政府扶持进行发展，以西北省份和少数民族集中地为主，剩下绝大部分是有实力、有品牌、发展稳定的企业。最后，当部数减少、分钟数增加时可以说明企业计划集中做品牌，应该是较为成熟的项目，当部数增加而分钟数减少时可以说明有新的项目启动，新的企业申报了项目。不论是哪一种情况，都说明盲目的投资和开发没有了，业界抱着求稳的心态来进行项目的研发。

（二）全国电视动画生产布局第一梯队基本稳定

2016年，经广电总局备案的电视动画制作机构共有262家，2015

年为263家。

图 2 2009～2016年全国电视动画备案机构数情况

数据来源：国家新闻出版广电总局

2016年北京备案机构数和备案部数都超过江苏省位列第三，而分钟数仍然是江苏省稳居第三，第一梯队基本稳定。与2015年相比，上海市变动不大，湖北省、安徽省、河南省表现较为抢眼，甘肃省新增2家，吉林省和新疆维吾尔自治区本年没有新的备案项目。

图 3 2016年全国电视动画各地区备案机构数情况

数据来源：国家新闻出版广电总局