现代平面广告设计中的中国元素(精)

平面广告赏析论文

——现代平面广告设计中的中国元素

经过一学期的对平面广告赏析的了解,参考了一些资料,我个人对现代平面广告设计中的中国元素这一主题十分感兴趣,以下是我对这一主题相关内容的整理了解。

一、什么是中国元素

凡是被大多数中国人(包括海外华人认同的、凝结着中华民族传统文化精神,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯,均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分。

“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然,有一种不可争辩的事实,当世界经济离不开持续增长的中国经济时,世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界篥定自信,它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。中国是富有美育传统的文明古国之一,在她发展的各个历史时期,形成并积淀着自己的文化基因。中国传统图案是其五千年文明极其重要的一部分,是中华民族宝贵的文化遗产,在世界文化艺术宝库中独树一帜,光辉灿烂,是伴随中华民族的发展壮大而逐渐完美 , 它的内容极为繁博,表现形式丰富多彩。

设计师陈绍华先生曾经说过:“什么是中国平面设计的传统?我想它不仅是指几千年流传下来的中国纹样和图形,而主要是指体现在平面设计中的中华民族性,亦即中国人的思维方式和文化心理积淀。”只有当设计师在设计过程中不满足于照搬符号,以及形式上的简单模仿,而着力于对名族的审美意识和审美心理的把握 , 站在时代的高度进行综合创作,作品才能自然而不造作地流露东方文化气韵,既是名族的,也是世界的。

二、中国广告设计的现状

随着我国经济的不断发展,将大大推进我国市场经济的发展进程和企业产品国际化竞争的加速。广告设计巳经成为了现代人生活中不可缺少的一部分, 无论是报纸到杂志,电视到广告,还是品牌到包装,互联网广告,户外广告, 广告设计的功能不断得到提升和放大。并且广告设计风格也百花齐放,各具特色,不论从画面构成元素上还是从视觉效果,都有了惊人的发展,中国广告创意设计走向国际化的发展契机。

信息的迅速流通,全球化经济下,广告设计也越来越注重本土民族文化的运用。因此,能否在设计中体现出文化的内涵,能否将中国元素巧妙地运用到设计中去,对设计者的知识背景和对文化的理解能力都提出了要求。

现代信息技术表现和记录人类物资和精神世界的数字、语吉、文字、声音、图画和影像等信息传播方式,都可以用计算机的二进制语言进行数字化处理,从而可以浑然一体,相互转换了。电脑技术的更新,互联网络的出现,一种新的媒体形式也随之诞生了,互联网媒体。互联网媒体的传播功能与效果也在逐渐向传统媒体提出挑战,出现了“新媒体”:视频播客、文字和图片博客,网络论坛等新新的互联网媒体。人类进入了真正的信息时代。而新媒体的诞生,广告设计也产生了新的改变。新技术的应用、新媒体的不断创新,必然造成现代商业广告设计领域的拓展。中国传统艺术广告表现形式在现代广告设计中的成功,为现代技术下的广告设计注入新鲜元素。

三、传统图形在现代设计中的运用

中国传统元素作为一种营养和资源,对中国现代艺术设计有着重要意义。但传统作为一种体系和艺术思潮,其审美意识、价值观、技术手段需要后人认真梳理。

1 民族审美意识

源自我国传统的图形或形式丰富而多变,或形式简约、色彩浓郁 , 或造型淳朴 . 浑然大气。无论是纸扇、风筝、民间剪纸还是年画与木版年画、布老虎、泥狗狗;无论是方块汉字、书道法度、水墨卷轴、线装卷书还是陶瓷二彩、壁画雕刻、泰砖汉瓦;无论是金丝银线的刺绣,还是清素朴实的蜡染;无论是红金相间的春联析福

还是龙飞凤舞的吉祥祝愿;无论是戏剧脸谱,皮影还是编钟,古筝、琵琶与二胡;无论是黑陶茶壶还是精瓷碗筷;无论是初一的水饺、十五的元宵,还是端午的粽子、中秋的月饼……其特有的视觉审美形态所传达的内容无一不来自民众生活,是大众耳熟能详的,“这些都体现了一个民族独有的审美意识,这是历史沉淀下来的”。

2 民族价值观念

思想多元的时代,文化思想的碰撞和交流会推动人类文明的交融与更新, 设计的国际语汇已渐被认知。“体现设计中的民族风格和人文特色的意识,将在这多元化的发展中日益增强”。

如:中国印。算上“‘中国印’舞动的北京”,奥运史上巳出现过 46个会徽,“中国印”是奥运会徽史上第一次汉字字形的引入。将中国书、中国印法,印章、舞蹈、绘画艺术和西方现代艺术观念成功融合后,她是中国的,也是世界的,在 2008盖下了一个深深的中国印记。

嫦娥一号。和嫦娥当年寂寞地奔月不同,嫦娥一号前往月宫的旅程吸引了世羿的目光,更引起一股“嫦娥”热,就连今年报考航天航空专业的学生都明显增多。加上随后进行的首次太空行走,中国人飞天的梦想又往前迈出了坚实的一步。

祥云火炬。一朵流连婉转、旃旎飘逸的祥云,跨越了上下五千年的华夏历史,飘向世羿五大洲。火炬的主题元素,还包括代表中国四大发明的纸,它们通过“天地自然,人本内在,宽容豁达”的东方精神,借祥云之势,传播祥和文化,传递东方文明。

四、中国元素在平面设计中的运用

设计切入点,其先要寻求人们公认的中国语言,兼传统与现代设计风格之融合。取传统图形,以现代的设计手法将其变革,留其神而变其形(指形式、形态、以某种智慧、巧妙和令人信服的方式融人所要诉求的画面中。由于环境本身的原因,新的-代对民族意志、国家精神、价值观念,关怀博爱相对模糊甚至群体无意识,自然对中国文化的核心理解肤浅、表象。

1 中国元素在海报设计中的运用

“海报是一个独特的载体,通过醒目的和令人难忘的画面传递信息。海报设计反映了视觉设计师的总体水平,是评价设计师综合能力的重要方面”。海报的体现有多种方式,可概括为传统手段和现代科技手段。海报的传统手段, 手绘是最主要的。从绘画角度来说习惯称为“宣传画”,是现代广告视觉化的主要形式。

现代海报在科技手段的支持下,衍生出更多元素和方式。随着其张贴场所愈加广泛,其属性也有所改变。更多的海报是由电脑软件制成。如何将优秀的传统与当今国际化的审美有机融合,建立全新的、各民族都能识别、接纳并具

有审美价值的国际化语言,是设计师应认真思考和严肃面对的问题。只有立足民族独特的文化历史的基石上创造新的审美语境,才更具独立个性和风格。因此,忽视传统或不尊重传统,将无法建立创新的平台。找出中西方各自艺术审美特征,通过比较、沟通和互补、兼容,逐步建立具有中国元素的国际化视觉形象符号。

如:靳埭强先生的中国式海报,行云流水般的水墨元素与表达主题的物体共同出现在画面中,其画面元素安排风格各异,笔触如行云流水,自由自在的表现形式,契合“水”、“云”、“风”、“山”的生命本质,气韵生动。 2 中国元素在汉字设计中的运用

古老的汉字跨越数千年时空,至今仍充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之“图形化”“符号化”的表现特质,可以说是标志的最原始形式。同时,甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的表征也为现代设计提供了丰富的视觉元素。

随着时代的发展,站在更为广阖的信息平台上审视,从未脱离世间万物的“象”和“形”,并对物象高度简约化和概括化的汉字,无疑是一种深具生命力和感染力的设计元素,将之运用于现代的标识设计中,将为现代设计开拓出一个充满生机与活力的创造空间。我们的身边其实已不乏成功的范例。如 " 中国银行 " 的标识, 就是在古代