《国际市场调查与预测》试卷A 答案

北京青年政治学院2016—2017学年第一学期

《国际市场调查与预测 》试卷

考试信息：考查； A 卷 考试方案：闭卷 考试班级：国际商务班

考生注意：

1、本试卷共100 分。考试时间120分钟。

2、试卷中每题的答案均写在本试卷的相应位置上。

3、答案中需要保留小数的，如无特殊说明，均保留两位小数。

一、 单项选择题（每题2分，共20分）

1.（D ）不是市场调查应遵循的原则。

A. 保密性

B. 经济性

C. 时效性

D. 合理性 2、市场调查首先要解决的问题是（ C ）

A. 确定调查方法

B. 选定调查对象

C. 确定调查目标

D. 解决调查费用

3、抽样调查所必须遵循的原则是（C ）

A . 灵活性原则

B .可靠性原则

C . 随机性原则 D. 准确性原则

4、抽样误差是指（ B ）

A . 计算过程中所产生的误差

B . 随机性的代表性误差

C . 调查中产生的登记性误差

D . 调查中产生的系统性误差

5、抽样误差的大小（ D ）

A . 既可以避免，也可以控制 B. 既无法避免，也无法控制

C . 可以避免，但无法控制

D .无法避免，但可以控制

6、问卷是开展市场调查的( D )

A. 报告

B. 过程设计

C. 内容

D. 工具

7、市场调查方案设计是从（C）到定量认识的开始阶段。

A. 定量认识

B. 定性认识

C. 全面认识

D. 初级认识

8、可以提出许多不同的问题和很复杂的问题的访问调查是（ B ）

A. 电话调查

B. 邮寄调查

C. 面谈调查

D. 网络调查

9、电话访问法的缺点是（ D ）

A. 成本高

B. 回收率低

C. 时间长

D. 不宜调查复杂问题

10、在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。不能作为企业决策的主要依据。这是（ B ）的要求。

A. 真实性

B. 时效性

C. 经济性

D. 可比性

二、判断题（对的打√，错的打×，共10分，每题2分）

1、随机抽样的抽样误差可以消除。（×）

2、问卷一般包括说明信、调查内容和编码三部分。（×）

3、 问卷应尽量采取封闭式问题。（ √ ）

4、 为了增加调查方案的全面性，确定的调查项目越多越好。（× ）

5、 样本的中位数就是把所有数据按照升序顺序排列后居中的数

值。（×）

三、简答题（40分）

1、 市场调查的基本步骤包括哪些内容？

答：市场调查要经过了解研究需求，明确解决问题，确定调查目标， 设计市场调查方案， 辨别所需信息的类型及可能来源，设计数据及信息获得工具，设计抽样方案及确定样本量， 现场实施-收集数据信息， 数据处理、分析，报告及结果展示等步骤。

2、 以冰箱这种消费品为例，说明消费者购买行为的特点。

冰箱是耐用消费品，由于使用寿命较长，可多次使用，购买次数少，因此，消费者购买行为较为慎重。

（1） 买冰箱一般消费者要事先收集信息，比如网上收集相关信息

比较；

（2） 购买时选择性大，比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、

功效、售后服务、企业满意度等作比较；

（3） 购买时一般是群体决策；

消费者不会太顾及销售地点的远近，会选择大的商场货比三家；

3、 什么叫随机抽样？常用的随机抽样有哪些？

随机抽样，又称概率抽样，是按随机原则在调查总体中进行抽样。这里的随机原则是指保证总体内每个个体被抽取机会都均等的原则，又称“均等原则”。

4、简述德尔菲法的特点和预测程序。

答：德尔菲法的特点主要有：

1）匿名性。参加预测的专家小组成员采取“背靠背”形式，在每一轮征询中，被征询专家不会因迷信或慑于权威而不敢充分发表意见，也不需要为顾全面子而固执己见，能够创造一种平等、自由的气氛，有助于专家独立思考、充分发表意见。

2）反馈性。在德尔菲法整个预测过程中，多次向专家反馈汇总意见，能够帮助专家修正考虑欠周全的判断，有助于提高预测结论的全面性和可靠性。

3）统计性。最终预测结果是通过运用适当的统计方法对最后一轮专家意见进行综合量化处理得到，从而提高了预测的科学性和准确性。

德尔菲法进行市场预测的程序：

1）拟定意见征询表。

2）选择征询专家。

3）轮回反复征询专家意见。

4）确定预测值。

四、计算题（10分）

1、某班学生成绩的统计分析（10分）

某班学生按成绩分组的次数分布表

（1）填写上表。

（

2）指出或计算第三组的上限、下限、组中值、组距。 （3）画出直方图。

上限＝80，下限＝70，组中值＝75，组距＝10

2、某地甲、乙两个农贸市场三种主要蔬菜价格及销售额资料见下表（选做题10分）。 试计算比较该地区哪个农贸市场蔬菜平均价格高？

甲市场的平均价格=32

.036.04532.0403.07545

4075=+

+++（元/千克） 乙市场的平均价格=325

.036.045

32.0803.05.3745

805.37

=++++（元/千克）

乙市场的平均价格高