企业形象策划实用教案

第二章 企业形象概述
第二节 企业和品牌 品牌的由来：Brand 古挪威 烧灼 定义：品牌名 品牌标志 品牌角色 商标 品牌的种类：国际品牌 老字号 品牌的作用：核心价值 分辨器 保证 摇
钱树 品牌的定位
第二章 企业形wk.baidu.com概述
第三节 企业形象和企业文化 企业文化的内容 企业文化的结构 企业文化管理模式 美国、欧洲、日本、中国
1933-1940年，英国设计 师弗兰克﹒毕克负责伦敦 地铁项目的设计时，请人 设计了统一的字体，应用 于站牌、指示标记、车票 等方面，后来又邀请一些 平面设计师规范了系列海 报的形态，并参与地铁本 部、纪念碑的设计，达到 了景观与机能的统一
汽车品牌
电脑品牌
第二章 企业形象概述
第一节 企业和形象 企业形象的特征 1客观和主观 2整体和层次 3稳定和动态 4对象和传播 5独特和创新
企业文化结构
第三章 企业理念策划
第一节 概念 一、辞海解释 二、MI为Mind Identity的缩写 a sound mind in a sound body 三、中、日、美理念文化比较
案例：世界著名企业经营理念
三菱 住友 日立 麦当劳
第四章 企业行为策划
第一节 概念 1企业内部行为： 选聘 考评 培训 激励 决策 领导 沟通 2企业市场行为： 创新 交易 竞争 服务 营销 第二节 企业行为识别与策划 1建立识别系统 理念 市场 效率 2构建行为主体 设定机构 划分部门 授权
秦始皇并六国，统天下， 统一度量衡，文字，国家 “尚黑”。唐代，只有皇 帝才能穿着黄色的服装， 三品穿紫色，四品着深绯 色，五品着浅绯色，六品 深绿色，七品浅绿色，八 品是深青色，九品是浅青 色，百姓一律穿白色，建 立了等级森严的形象工程 。
古今中外，军队为 了识别敌我、鼓舞 军心、振奋士气， 往往都统一穿着， 统一颜色，统一的 军旗、军号、军歌 ，这样才能达到上 下上下同心、齐心 合力，保证队伍的 凝聚力。
第一节 企业形象策划概述
三、企业形象策划的特征 1.客观性：企业实绩在人们头脑长期积累的结果 2.统一性：BI、VI、CI三者相互联系 3.一贯性：是一个长期发展战略 4.独创性：如何才能在竞争中取胜 5.社会性：要得到社会公众的认同 6.战略性：关键和重要，事关全局 四、企业策划与企业活动之间的关系
1914年，瑞希那斯就以他 的观点为理论基础，邀请
著名的建筑设计大师贝仑 士（Peter Behrens）担任 设计顾问，为AEG公司设 计了从工人住宅到厂房，
从家电产品到展览布置，
从信纸、信封到产品标签
等统一的形象，大大地促
进了该公司的产品销售， 使AEG公司在极短的时间 内就成为德国最大的国防 与机电工业公司。
[教学时数] 8
第一节 企业形象策划概述
一、企业形象的概念 形象，企业形象，企业身份识别系统，
企业形象与企业身份识别系统的区别与 联系。 二、企业形象的系统构成 企业内部形象系统与外部形象系统，企 业深层形象系统与表层形象系统， 企业实值形象系统与虚值形象系统，理 念识别、行为识别和视觉识别系统。
第一章 导论
[教学目的] 通过本章的学习，了解企业形象、 企业身份识别系统、企业形象的特点、企业身 份识别系统的特点，二者的区别与联系，掌握 理念识别、行为识别、视觉识别的概念及企业 形象的形成和传播过程。
[重点难点] 本章重点为企业形象与企业身份识 别系统的概念，二者的区别与联系，难点是企 业形象的形成和传播过程，理念识别、行为识 别、视觉识别及三者的关系。
《企业形象策划》 CORPORATE IDENTITY PLANNING
使用教材
李森主编，《企业形象策划》，清华大 学出版社，北京交通大学出版社 2009年 9月第1版
课程概述
企业形象策划课程属于工商管理、市场营销、农林经 济管理专业的选择性专业课，属于交叉性、应用性学 科。本课程主要包括企业形象、企业形象策划、企业 身份识别系统的概念、特点，重点讲授企业身份识别 系统，包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别 系统的设计和策划，不仅提供了一种思路，还提供了 具体实施的原则、方法和程序等，同时引用大量案例， 将理论与实践结合起来，对我国工商企业进行企业形 象策划具有重要指导作用和实际操作应用价值，学生 可通过学习该课程，了解企业形象策划及与之相关的 概念、内容，掌握策划的原则、方法和程序等，对其 今后开展相关工作、为企业的长远发展做出贡献具有 重要意义。
第五章 企业标识系统策划
第五章 企业标识系统策划
1945-1964年，意大利 Olivetti（奥利维蒂）公司 秉承“好的设计是好的事业 ”的理念，加大科技投入， 并将设计与科技结合起来 ，推出了多款造型优美的 产品，使其产品迅速占领 了世界市场，并将产品设 计的观念带到了全世界。
第五章 企业标识系统策划
第一节 概念 第二节 识别 1依据功能 企业标示和商标 可口可乐 芬达 雪碧 松下电器 National Panasonic Technics 2造型特色 具体 抽象 两者结合 3构成因素 4标示设计的造型要素 点 线 面 体 综合
第五章 企业标识系统策划
战争狂人希特勒统治下的第 三德意志帝国。德国的形象 系统运用红、黑两种颜色， 用“ 卐 ”形作为标识，用
鹰作为图腾，所有纳粹党徒 均穿着棕色的制服，戴着红 色的袖标，大街小巷插上红 色的国旗，使其帝国的政府 部门、军队等，从徽标到服 装、旗帜、武器等都有了统 一的设计，从而达到了咄咄 逼人的目的。
企业策划与企业活动之间的关系
企业形象系统表达
日本电信的商标
日本铁路
第三节 企业形象策划的形成发 展
一、创立时期：起源 德国AEC电气公司 二、发展时期：在欧美 三、完善时期：在日本 四、企业形象建设在中国的发展 五、怎样树立良好的企业形象
前六世纪到五世纪，古印 度释迦牟尼创立了佛教，建 立了一套宗教组织形象。信 徒披着黄色或红色的袈裟， 住在有着金色屋顶和红色墙 壁的庙宇，慈悲为怀、普渡 众生。吃斋念佛、戒色、戒 酒、戒杀生、双手合十、剃 度出家等，共同形成鲜明的 宗教制度，大大推动了佛教 在世界上的传播。