现代产业市场分析报告

一、产业市场
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一、产业市场
（一）产业市场含义及特点
企业的市场营销对象不仅包括宽敞消费者,也包括各类组织机构,这些组织机构构成了原材料、零部件、机器设备、供给品和企业服务的庞大市场。

为此,企业必须了解组织市场要紧是产业市场及其购买行为。

组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。

它可分为三种类型,即产业市场、转卖者市场和政府市场。

产业市场又称工业品市场或生产资料市场，它是组织市场的一个组成部分，系指为满足工业企业生产其他产品的需求而提供劳务和产品的市场。

组成产业市场的要紧行业是农业、林业、渔业、采矿业、制造业、建筑业、运输业、通讯业、公共事业、金融业、服务业。

在某些方面，产业市场与消费者市场具有相似性，二者都有人为满足某种需要而担当购买者角色、制定购买决策等共同点。

然而，产业市场在市场结构与需求、购买单位性、决策类型与决策过程及其他各方面，又与消费者市场有着明显差异。

与消费者市场相比，产业市场有以下特征：
１．产业市场和消费者市场比较，产业市场上购买者的数量较少，购买者的规模较大在消费者市场上，购买者是消费者个人
或家庭，购买者必定为数众多，规模专门小。

在产业市场上，购买者绝大多数差不多上企业单位，购买者的数目必定比消费者市场少得多，购买者的规模也必定大得多。

而且，由于企业的要紧设备若干年才买一次，原材料、零配件则依照供货合同定期供应。

为了保证本企业生产的顺利进行，企业总是要保证合理的储备，因此，每一次总是批量采购，而且在产业市场上的绝大部分产品差不多上由少数几个买主购买。

而且，由于资本和生产集中，许多行业的产业市场都由少数几家或一家大公司的大买主所垄断。

例如，美国固特异轮胎公司在产业市场上的购买者要紧是通用汽车公司、福特汽车公司、克莱斯勒汽车公司和美国汽车公司；在消费者市场上，它的购买者是１亿多汽车所有者。

２．产业市场上的购买者往往集中在少数地区例如，美国半数以上的产业购买者都集中在纽约、加利福尼亚、宾夕法尼亚、伊利诺斯、俄亥俄、新泽西和密执安这七个州（石油、橡胶、钢铁工业企业在地区上更为集中）。

农产品的产地也专门集中，大部分农产品差不多上少数几个州生产的（烟草、柑桔等农产品的产区更为集中）。

正因为如此，企业把产业用品卖给产业购买者
的费用就能够降低。

在我国，工业客户要紧集中在东北、华北、
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东南沿海一带。

３．产业市场的需求是引伸需求,这确实是讲，产业购买者对产业用品的需求，归根结底是从消费者对消费品的需求引伸出来的。

例如，兽皮商将兽皮卖给制革商，制革商把皮革卖给制鞋商，制鞋商把皮鞋卖给批发商，批发商把皮鞋转卖给零售商，零售商将皮鞋销售给消费者。

制革商之因此要购买兽皮，皮鞋制造商之因此要购买皮革，归根到底是因为消费者要去鞋店（零售商那儿）购买皮鞋。

假如消费者不需要皮鞋，就必定会引起连锁反应：零售商可不能向批发商购买皮鞋，批发商可不能向制鞋商购买皮鞋，而制鞋商也就可不能向制革商购买皮革，制革商也就可不能向兽皮商购买兽皮
４．产业市场的需求是缺乏弹性的需求,在产业市场上，产业购买者对产业用品和劳务的需求受价格变动的阻碍不大。

例如，汽车生产者可不能因为汽车轮胎的涨价而少购进轮胎。

造成这种现象的要紧缘故是因为产业市场的需求取决于其生产工艺过程与生产特点，企业在短期内不可能专门快变更其生产方式和产品种类。

又如，假如皮革的价格下降，制鞋商可不能购买专门
多的皮革，除非：（１）皮鞋成本是制鞋成本的要紧部分；（２）制鞋商要大幅度降低皮鞋价格；（３）消费者要购买更多皮鞋。

假如皮革价格上涨，制鞋商也可不能大量减少皮革的购买量，除非：（１）制鞋商发觉了节约原料的方法；（２）制鞋商发觉了皮革的代用品。

此外，假如原材料的价值专门小，这种原材料成本在制成品的整个成本中所占的比重专门小，那么这种原材料的需求也缺乏弹性。

例如，假设金属鞋眼的价格上涨了，这可不能阻碍金属鞋眼的需求水平。

然而，在这种情况下，制鞋商要看哪个金属鞋眼制造商的产品较价廉物美，然后决定从哪里进货。

５.产业市场的需求是波动的需求,产业购买者关于产业用品和劳务的需求比消费者的需求更容易发生变化。

在现代市场经济条件下，工厂设备等资本物资的行情波动会加速原料的行情波动。

如上所讲，产业市场的需求是“引伸需求”。

消费者需求的少量增加能导致产业购买者需求的大大增加。

这种必定性，西方经济学者称之为加速理论。

有时消费者需求只增减10%，就能使下期产业购买者需求出现200%的增减。

因为产业市场的需求变化专门大，因此生产产业用品的企业往往实行多角化经营，尽可
能增加产品品种，扩大企业经营范围，以
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减少风险。

６.专业人员购买,由于产业用品特不是要紧设备的技术性强，企业通常都雇有通过训练的、内行的专业人员，负责采购工作。

企业采购要紧设备的工作较复杂，参与决策的人员比消费者市场也多，决策过程更为规范，通常由若干技术专家和最高治理层组成采购委员会领导采购工作。

７.直接购买,产业购买者往往向生产者直接采购所需产业用品（特不是那些单价高、有高度技术性的机器设备），而不通过中间商采购。

８.互惠,产业购买者往往如此选择供应商：“你买我的产品，我就买你的产品。

”这种适应的做法叫互惠。

互惠有时表现为三角形或多角形。

例如，假设有Ａ、Ｂ、Ｃ三家公司，Ｃ是Ａ的顾客，Ａ就可能提出这种互惠条件：假如Ｂ购买Ｃ的产品，Ａ就购买Ｂ的产品。

９.产业购买者往往通过租赁方式取得产业用品,机器设备、车辆、飞机等产业用品单价高，通常用户需要融资才能购买，而且技术设备更新快，因此企业所需要的机器设备等有越来越大的部分不采取完全购买方式，而是通过租赁方式取得。

在现代市场经济条件下，租赁形式有七种：
１）卖而后租。

即一个公司为了取得资金，将其厂房、土地、设备等卖给租赁公司（包括银行所属的和独立的租赁公司），同时和租赁公司签订租赁合同，接着使用。

这种形式大多在国内租赁中采纳，在国际租赁中也间或采纳。

２）服务性租赁。

关于电脑等更新较快的设备往往采纳这种形式。

用户（租用者）能够依照自己的需要来规定租期，在租赁合同中通常列有“可撤销”条款，即用户有权在租赁合同到期前撤销合同，退回旧设备或另租更先进的设备。

因为现代技术更新迅速，假如在租赁合同中没有这种条款，租用者就不能及时地以新设备替换旧设备，对租用者是专门不利的。

此外，租赁公司还
提供设备维修、人员培训、保险、纳税等服务。

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３）金融租赁。

其一般的服务程序是：用户（租用者）先直接与制造商洽谈，选好自己需要的设备（一般差不多上单价高的大型设备），然后要求租赁公司向制造商购买设备，同时和租赁公司签订租赁合同。

金融租赁和服务性租赁有所不同：第一，用户不得在租赁合同期满前撤销合同。

第二，合同期满时，用户所支付的租金总额必须等于设备的投资总额。

因此，合同期满时，租赁公司就能够收回对设备的全部投资并包括利润，而租用者就能够取得设备的所有权。

第三，在合同规定的租期内，租赁公司不提供任何服务。

在国际租赁中通常采
取金融租赁，用户通过这种形式取得长期国际贷款，利用外资，引进技术设备。

４）综合租赁。

大银行附设的租赁公司，为了给其资金查找出路，往往采纳这种租赁形式。

综合租赁的特点是：第一，租赁公司出租的设备种类繁多，从汽车、飞机、轮船、电脑、工作母机到电视机、空调机和生活娱乐设备，几乎无所不包。

第二，在国际租赁中往往把设备同补偿贸易、加工装配结合起来。

所谓把
租赁同补偿贸易结合起来，确实是用户向外国租赁公司租赁设备,以后用产品支付租金。

所谓把租赁同加工装配结合起来，确实是用户向外国租赁公司租赁设备，并由对方提供零部件，为对方加工装配产品，用加工费支付租金。

５）杠杆租赁。

在租赁公司财力不足，没有钞票购买用来出租的价值专门高的大型设备的情况下，往往采取杠杆租赁，即：租赁公司以这种设备为抵押品向银行借一部分资金来购买这种设备（按照美国法律，租赁公司能够享受投资鼓舞、加速折旧等优待税则），租给用户，以后由用户按期向银行支付租金，替租赁公司偿还银行贷款。

因此这种形式又叫做“代偿贷款租赁”。

这种形式的最大优点是用户能租到价值专门高的大型设备，得到大量资金融通，因而是一种专门有进展前途的租赁形式。

６）供货者租赁，即供货者（制造商）为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户。

７）卖主租赁。

这是制造商或其经销商这类卖主借助出租来
推销其价值高、不易脱手的大型设备的一种方法。

美国法令规定：
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卖主租赁不能享受快速折旧和减税优惠，租赁期满也不能得到出租设备的余值。

然而，在买卖双方协议下，买方先通过租赁取得设备的使用权，在使用过程中逐渐熟悉设备技术性能，有权随时决定是否留购设备。

另外，卖主在设备出租期间如遇有合适的买主，也能够随时将设备卖出；假如在租赁期间，租用者未决定留购，出租者也没有卖给不人，到租赁期满时，租用者能够将设备退回给卖主。

总的讲来，租赁有助于解决某些设备（特不是价值高的大型设备）“用户买不起，卖主卖不掉”这种供求矛盾，从而促使企业设备更新速度的加快和生产规模的扩大。

在国际租赁中，发达国家的大银行大公司能够通过国际租赁来推销其过剩产品和输出过剩资金。

而租用者（特不是不发达国家的用户）则能够通过国际租赁来利用外资，引进先进技术设备，进展本国经济，扩大出口。

我国近几年来租赁业务特不是国际租赁业务正在蓬勃进展。

此外，从购买的角度看，产业市场有几个突出的特征：一是由于产品技术性强，购买者必须具备相关的商品知识和市场知识。

因此，不管是采购员，依旧销售员，都必须是在产品专业技术知识和采购、推销方面训练有素的专业人员。

假如卖方缺乏商
品知识和市场知识，就不可能专门好地介绍产品的性能，从而阻碍销售；假如买方缺乏相应的知识，就无法鉴定产品的好坏，造成采购的失误。

二是直接采购。

生产资料的采购一般专门少通过中间商(标准品除外)，而是直接从生产厂商那儿购买产品。

三是购买批量大、购买者少。

此外，阻碍工业购买决策的人比阻碍消费者购买决策的人更多。

对此，我们将在产业市场购买这部分中详述。

（二）产业市场购买对象
生产者购买的产品，一般可分为原材料、要紧设备、附属设备、零配件、半成品和消耗品。

1.原材料
指生产某种产品的差不多原料，它是用于生产过程起点的产品。

原材料分为两大类。

一类是在自然形态下的森林产品、矿产品与海洋产品，如铁矿石、原油等。

一类是农产品，如粮、棉、油、
烟草等。

这类产品供货方较多，且质量上没有什么差不。

因此，
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在营销上要依照各类产品的特点采取适当的措施，如对矿产品、海洋产品等自然形态的产品宜采取直接销售的方式，分配路线应尽可能短，运输成本应尽可能低，而对农产品则应加强对产品的保管，减少分销环节，有些产品还能够由商业收购网点集中供应给生产企业。

2.要紧设备
指保证企业进行某项生产的差不多设备，直接阻碍企业的产品质量和生产效率。

要紧设备包括重型机床、厂房建筑、大中型电子计算机等。

这类产品一般体积较大、价格昂贵、技术复杂。

生产者企业购买要紧设备是一项重大决策，不仅要求产品的性能先进、有效，而且希望有良好的服务，产品供应者应注意产品性能的改进、宣传和售后服务工作，以使购买者对本企业的产品建立良好的信任感。

3.附属设备
机械工具、办公设备等均属附属设备。

相对要紧设备而言，。