某茶文化创意产业园品牌发展规划策划建议书PPT(共 57张)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
成 昱 SS茶业科技董事长 梁晓春 SS茶业科技董事、总经理 成 宁 SS茶业科技副董事长
钏 峰 SS茶业科技懂事、投资总策划人
王洪明 SS茶业科技董事、常务副总裁 胡文锋 SS茶业科技董事、项目推广总经理 田应江 SS茶业科技董事、策略行销合伙人
3、五大功能区域划分原 则
• 旅游总体规划要解决的是土地利用的方向问题； • 就本项目的旅游总体规划而言，是在立足资源、做足景观、完善设施、配套
3、组织化程度低
四川省茶叶组织化程度低与其他地区相似，茶叶以农户型生产、加工为主，主体分散 ，生产规模小，不利于统一管理。茶叶的销售更是各显神通，缺乏有序的市场竞争， 互相压价、互相诋毁的恶性竞争现象时有发生。另外，茶农的科学文化水平低，茶叶 科技的推广人员有限，缺少提供茶叶产前、产中、产后系列化服务的中介组织。
4、五大功能区域划分
@茶文化创意中心 （创意孵化园） @蒙山茶非遗传习所 @生态农业种养殖园区 @蒙山现代茶产品加工区 （建立全国采摘、生产、交易数 据中心） @茶乡田园旅游度假区
第三章 发展目标
wenku.baidu.com
一、 品牌发展策略
二、发展目标
1. 通过一核一司五区打造：在良好的传承保护基础上全新演绎蒙山茶文化，创意 为先，构建以生态茶园种植、现代茶生产体验场为基础的茶生态文化旅游度假 区，为蒙山茶确定产业标准，提升产业软实力，打通蒙山茶全景产业链。
项目、合理利用每块土地的原则上，从健全旅游体系的角度，整体对本组团 用地方向作出的宏观布局控制。 • 项目建设的五大功能组成部分： • 项目规划以打造集茶种植业、茶加工业、茶文化产业、生态农业、田园会所、 文化交流、商务会议为一体的茶文化产业园区为导向，以对各类生态休闲旅 游资源的深入分析为依据，因势利导，形成既便于管理又有利于旅游活动开 展的科学合理的项目功能布局。
4、交通区位优势
地理位置适中，交通快捷畅通，成雅高速公路贯穿而过，东距成都市区110公里、 西南航空港成都双流国际机场100公里、成昆铁路青龙场火车站85公里，西到雅安 市区15公里，成雅高速在境内设有互通式立交桥，川西旅游环线，村村通水泥路 ，社社通公路。快捷的交通，方便客商来往和茶叶运输。
5、生态环境优势
三、总体定位
• 生态（有机）茶业示范基地 • 茶文化创意产业示范园 • 中国茶文化生态旅游度假地
四、形象定位
• 打造绿色生活态度 畅享五星品质田园 • 中国蒙山茶文化创意产业示范区
五、战略定位
• 城乡统筹的核心 • 多产互动的引擎 • 产业升级的典范
2. 通过一核一司五区创建：用现代产品理念包装蒙山茶业，整合优势，用新现代 营销方式，在全川甚至全国建立新型体验馆，铺开宏观销售渠道。
3. 通过一核一司五区突破：辐射图书文化市场，以现代新文化思路冲击茶业新潮 流，提高市场引导力和影响力，实现娱乐价值。
4. 通过一核一司五区革新：现代农业理念，品牌营销理念，振兴茶叶。 5. 通过一核一司五区发展：现在乡村服务业、生态旅游与周末型休假度假产业。
全县茶叶标准化基地面积仅占种植面积的30%左右，面对日本及欧盟等茶叶 进口国绿色壁垒，急需提高茶叶生产基地标准化率，提高茶叶内在品质。
2、品牌效应差，市场覆盖率低
虽然多家茶企业有一定的知名度和生产规模，具备创立知名品牌的基础，但未能形成在国内 有影响力的市场和统一品牌，以致我省茶叶品牌效应差，市场占有率低，产品附加值低。
2、茶叶加工群体优势
名山周边县市茶叶加工企业1000多家，名山有500家，带动了周边茶叶加工 产业向优质化、无害化、特色化、规模化、产业化、市场化方向发展。
3、茶文化底蕴优势
世界之茶源于中国，中国之茶源于四川，四川之茶源于蒙山，名山是蒙山脉茶 叶是最集中的产区。优越的自然条件，优良的茶树品种，精细的采摘方法，精 湛的加工技术，保证了蒙山名茶的优秀品质，丰富了现代茶文化的内涵。
环境优美、得天独厚。境内有国家级生态旅游胜地蒙山生态风景区，有风景如画的蒙 顶山旅游区，蒙山有万亩松林的阵阵松涛，有生态茶园的缕缕清香。林木葱葱、茶林 叠翠，朝迎晨晖、暮吮清露的生态茶园是实现你茶叶交易的理想场所。“饱览湖山胜 ，畅饮意兴酣”，令人赏心悦目，流连忘返。
二、蒙山茶存在的问题
1、茶叶生产基地标准化水平低
SNTEA
SS茶业科技农业有限公司
中国蒙山茶文化创意产业园
品牌发展规划策划建议书
茶 在 中 国
品
在
蒙 山
SS茶业
目录 一、背景分析 二、主要内容 三、实现目标 四、区域业态 五、效益展望 六、产品设计与营销 七、实施路径 八、旅游投资匡算
第一章 背景分析
一、 蒙山茶的优势
1、茶叶产业优势
名山是全国最大的绿茶产茶县，以名山为中心的茶园面积达到80万亩，名山县占了30亩。 蒙山风景区是一个集种植、加工、科研、观光、旅游于一体的万亩茶文化生态观光走廊。
4、信息化水平落后
目前四川茶叶销售基本依靠“集市”和店面，借助于互联网优势的电子商务销售模 式很不健全，可以说基本没有这个意识，人们无法全面了解国内乃至国际市场的供 求信息、价格信息。消息的闭塞性，导致了生产的无计划性和交易行为的盲目性。
三、“蒙山茶”品牌整合打造亟待解决的问题
结论
第二章 主要内容
③ 茶文化创意产业的提升要最终落实落地，核心是两大支撑，一是人才，二是金融；人 才需要整合高校及艺术机构等提供和锻造；资金则需要现代科技的金融手段来实现；
2、建立现代茶文化创意产业公司
公司名称：SS茶业科技农业有限公司 工作愿景：用茶文化感动世界 工作宗旨：普及茶文化知识、提升茶文化内涵、推动茶产业发展 宣传主题：中国历史第一名茶——蒙山茶 基础团队：（以下简要介绍，在后面团队介绍中详细介绍）
1、以发展茶文化创意产业为核心
① 一个产品被赋予了文化元素，它的商品价值就会发生变化；茶文化提高了茶产品的附 加值；蒙顶山已经有文化 底蕴，只要把这种文化赋予到产品价值上去，蒙山茶必定会 绽放新的光芒；
② 提升产业的核心链条，包括对种植、加工、销售、 体验等环节的创意塑造，才会最终 树立蒙山茶在整个茶文化产业里的标杆和具有唯一性的高度；
钏 峰 SS茶业科技懂事、投资总策划人
王洪明 SS茶业科技董事、常务副总裁 胡文锋 SS茶业科技董事、项目推广总经理 田应江 SS茶业科技董事、策略行销合伙人
3、五大功能区域划分原 则
• 旅游总体规划要解决的是土地利用的方向问题； • 就本项目的旅游总体规划而言，是在立足资源、做足景观、完善设施、配套
3、组织化程度低
四川省茶叶组织化程度低与其他地区相似，茶叶以农户型生产、加工为主，主体分散 ，生产规模小，不利于统一管理。茶叶的销售更是各显神通，缺乏有序的市场竞争， 互相压价、互相诋毁的恶性竞争现象时有发生。另外，茶农的科学文化水平低，茶叶 科技的推广人员有限，缺少提供茶叶产前、产中、产后系列化服务的中介组织。
4、五大功能区域划分
@茶文化创意中心 （创意孵化园） @蒙山茶非遗传习所 @生态农业种养殖园区 @蒙山现代茶产品加工区 （建立全国采摘、生产、交易数 据中心） @茶乡田园旅游度假区
第三章 发展目标
wenku.baidu.com
一、 品牌发展策略
二、发展目标
1. 通过一核一司五区打造：在良好的传承保护基础上全新演绎蒙山茶文化，创意 为先，构建以生态茶园种植、现代茶生产体验场为基础的茶生态文化旅游度假 区，为蒙山茶确定产业标准，提升产业软实力，打通蒙山茶全景产业链。
项目、合理利用每块土地的原则上，从健全旅游体系的角度，整体对本组团 用地方向作出的宏观布局控制。 • 项目建设的五大功能组成部分： • 项目规划以打造集茶种植业、茶加工业、茶文化产业、生态农业、田园会所、 文化交流、商务会议为一体的茶文化产业园区为导向，以对各类生态休闲旅 游资源的深入分析为依据，因势利导，形成既便于管理又有利于旅游活动开 展的科学合理的项目功能布局。
4、交通区位优势
地理位置适中，交通快捷畅通，成雅高速公路贯穿而过，东距成都市区110公里、 西南航空港成都双流国际机场100公里、成昆铁路青龙场火车站85公里，西到雅安 市区15公里，成雅高速在境内设有互通式立交桥，川西旅游环线，村村通水泥路 ，社社通公路。快捷的交通，方便客商来往和茶叶运输。
5、生态环境优势
三、总体定位
• 生态（有机）茶业示范基地 • 茶文化创意产业示范园 • 中国茶文化生态旅游度假地
四、形象定位
• 打造绿色生活态度 畅享五星品质田园 • 中国蒙山茶文化创意产业示范区
五、战略定位
• 城乡统筹的核心 • 多产互动的引擎 • 产业升级的典范
2. 通过一核一司五区创建：用现代产品理念包装蒙山茶业，整合优势，用新现代 营销方式，在全川甚至全国建立新型体验馆，铺开宏观销售渠道。
3. 通过一核一司五区突破：辐射图书文化市场，以现代新文化思路冲击茶业新潮 流，提高市场引导力和影响力，实现娱乐价值。
4. 通过一核一司五区革新：现代农业理念，品牌营销理念，振兴茶叶。 5. 通过一核一司五区发展：现在乡村服务业、生态旅游与周末型休假度假产业。
全县茶叶标准化基地面积仅占种植面积的30%左右，面对日本及欧盟等茶叶 进口国绿色壁垒，急需提高茶叶生产基地标准化率，提高茶叶内在品质。
2、品牌效应差，市场覆盖率低
虽然多家茶企业有一定的知名度和生产规模，具备创立知名品牌的基础，但未能形成在国内 有影响力的市场和统一品牌，以致我省茶叶品牌效应差，市场占有率低，产品附加值低。
2、茶叶加工群体优势
名山周边县市茶叶加工企业1000多家，名山有500家，带动了周边茶叶加工 产业向优质化、无害化、特色化、规模化、产业化、市场化方向发展。
3、茶文化底蕴优势
世界之茶源于中国，中国之茶源于四川，四川之茶源于蒙山，名山是蒙山脉茶 叶是最集中的产区。优越的自然条件，优良的茶树品种，精细的采摘方法，精 湛的加工技术，保证了蒙山名茶的优秀品质，丰富了现代茶文化的内涵。
环境优美、得天独厚。境内有国家级生态旅游胜地蒙山生态风景区，有风景如画的蒙 顶山旅游区，蒙山有万亩松林的阵阵松涛，有生态茶园的缕缕清香。林木葱葱、茶林 叠翠，朝迎晨晖、暮吮清露的生态茶园是实现你茶叶交易的理想场所。“饱览湖山胜 ，畅饮意兴酣”，令人赏心悦目，流连忘返。
二、蒙山茶存在的问题
1、茶叶生产基地标准化水平低
SNTEA
SS茶业科技农业有限公司
中国蒙山茶文化创意产业园
品牌发展规划策划建议书
茶 在 中 国
品
在
蒙 山
SS茶业
目录 一、背景分析 二、主要内容 三、实现目标 四、区域业态 五、效益展望 六、产品设计与营销 七、实施路径 八、旅游投资匡算
第一章 背景分析
一、 蒙山茶的优势
1、茶叶产业优势
名山是全国最大的绿茶产茶县，以名山为中心的茶园面积达到80万亩，名山县占了30亩。 蒙山风景区是一个集种植、加工、科研、观光、旅游于一体的万亩茶文化生态观光走廊。
4、信息化水平落后
目前四川茶叶销售基本依靠“集市”和店面，借助于互联网优势的电子商务销售模 式很不健全，可以说基本没有这个意识，人们无法全面了解国内乃至国际市场的供 求信息、价格信息。消息的闭塞性，导致了生产的无计划性和交易行为的盲目性。
三、“蒙山茶”品牌整合打造亟待解决的问题
结论
第二章 主要内容
③ 茶文化创意产业的提升要最终落实落地，核心是两大支撑，一是人才，二是金融；人 才需要整合高校及艺术机构等提供和锻造；资金则需要现代科技的金融手段来实现；
2、建立现代茶文化创意产业公司
公司名称：SS茶业科技农业有限公司 工作愿景：用茶文化感动世界 工作宗旨：普及茶文化知识、提升茶文化内涵、推动茶产业发展 宣传主题：中国历史第一名茶——蒙山茶 基础团队：（以下简要介绍，在后面团队介绍中详细介绍）
1、以发展茶文化创意产业为核心
① 一个产品被赋予了文化元素，它的商品价值就会发生变化；茶文化提高了茶产品的附 加值；蒙顶山已经有文化 底蕴，只要把这种文化赋予到产品价值上去，蒙山茶必定会 绽放新的光芒；
② 提升产业的核心链条，包括对种植、加工、销售、 体验等环节的创意塑造，才会最终 树立蒙山茶在整个茶文化产业里的标杆和具有唯一性的高度；