时代周刊主讲ppt

排行榜类杂志对比
• 《福布斯》以策划排行榜和论坛著名，《时代周刊》以新 闻报道的深刻性和权威性知名。总体看，两种杂志的成功 无不体现出期刊人的策划意识和善于策划。 • 在报道风格上，拥有自己的特色 《福布斯》以重视人作为自己的办刊风格，以“挑衅 性” 的报道风格，成为其区别其他杂志的最大特色； 《时代》以报道详尽和权威、善于追溯孤立事件的来龙去 脉为特色。 • 与网络媒体结合、互动方面. 《福布斯》通过自己的网站征集排行榜信息，组织财 富论坛；《时代》周刊利用网站进行“年度风云人物评选”
分类化
• 该刊的特色是将一周的新闻加以组织、分类，并 提供背景材料，进行分析解释。 • 《时代》的栏目自创刊以来，七十几年基本上没 有做过太大的改动，始终保持着它恒定的风格。
• 栏目有：《读者来信》、《时代旅游》、《亚洲 事务》、《世界瞭望》、《商务》、《社会》、 《艺术》、《电影》、《书籍》、《音乐》、 《科技》、《健康》、《人物》、《随笔》、 《美国》、《教育》、《法律》等等。
发行数量
• • • 发行量一直在1.0百万本以上 发行量较平稳并逐步上升 在2007年发行量明显提升
口号
“《时代周刊》好像是由一个人之手写出来给 另一个人看的。”
特色
• • • • • • 报道的分类化和国际化 报道的深刻性和权威性 品牌“时代风云人物评选” 多媒体的互动性 服务意识 加大对中国报道的广度和力度
b.1999年评选“十佳”与“首恶”
c.每年一度的“封面人物” • 《时代》和美国有线电视网CNN的合作
服务意识
• 时代的服务意识主要体现在读者定位上，读者定位是办 刊的基础，是赢得读者、占领市场的关键。只有定位准 确,期刊才能发展自己固定的读者才能形成品牌。 • 对读者的重视体现在： 1.几乎每一期《时代》都刊登着读者调查问卷、优惠订阅 或有奖订阅卡； 2.《时代》开头第一个栏目就是《读者来信》（Letters）； 3. 经常举办读者有奖竞猜活动； 4.《新闻小测试》。
美国三大时事性周刊 之 《新闻周刊》（News-Week）
• 由托马斯马丁于1933年2月17日创立。是一份在纽约出版，在美国和 加拿大发行的新闻类周刊。在美国，它是仅次于《时代》的周刊，有 时它的广告收入超过了后者。发行量上，超过了《美新报道》。在这 三份期刊中，《新闻周刊》通常被视作观点比《时代》更自由而比 《美国新闻和世界报道》更保守。2010年8月2日，《新闻周刊》以1 美元价格出售给91岁美国大亨、慈善家西德尼· 哈曼。2012年12月31 日，美国老牌杂志《新闻周刊》推出纸质版的最后一期。从2013年起， 全世界的读者再也看不到印刷的纸质《新闻周刊》了。这家拥有80年 历史的权威杂志在从2013年开始只发行网络版，改名为《世界新闻周 刊》，提供网上付费阅读。定位读者群为“渴望深入了解世界新闻的 高度电子化的意见领袖”。
“西洋镜”下映射出的中国形象
• 1924~1949 ：既多但专 重笔描绘蒋介石 • 1949～1977：悲观审视 遥望“恐怖中国” • 1978～1998：喜忧参半 几度“垂青”邓小平
• 1997～2009：浓墨重彩 多维视角讲述中国故事
TIME封面中国第一人
• 吴佩孚《时代》封面第一人 • 一个中国军阀的肖像，出现在 1924年9月8日美国《时代》杂 志的封面上。
2002年，英国当地时间3月30日下午，英国女王伊丽 莎白在睡梦中安然辞世。 一时间各大媒体纷纷进行追踪报道，引起受众的广泛 关注。而《时代》由于受每周一刊的限制，最快的报道也 只能在4月8日中出现。 在第13期中，《时代》用了6页的篇幅，极其详尽地 介绍了伊丽莎白王的生平，让人们在了解了伊丽莎白逝世 的消息之后，进一步对王太后生前的活动有了更进一步地 了解。 报道中不仅有文字还附有16张珍贵的历史照片。记载 了伊丽莎白不同时期的风采，有小时候的生活照、结婚、 生子、观看赛马、与戴安娜王妃在一起、以及101岁寿辰 的照片。
浓墨重彩
多维视角讲述中国故事
——音乐
• 周杰伦：2003年3月3日
• 王菲：1996年10月14日
浓墨重彩
多维视角讲述中国故事
——影视
• 李连杰/梁朝伟/张曼玉/章 • 章子怡：2005年11月21日 子怡：2002年1月21日
结语
• 《时代》对中国的叙述有偏差也有真相， 它的视角几经调整，对中国的观察也愈发 成熟，不可否认的是，《时代》的讲述始 终建立在西方语境的基调之上，但透过这 些或客观或偏颇的封面，我们能够看到的， 皆可被概括为一个现象：世界在变，中国 在变。
谢谢观赏
分工合作：
于洋：资料收集 资料整理 主讲
李梅：资料收集 资料整理 PPT制作
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多维视角讲述中国故事
——政治
• 2007年封面
2005年06月27日封面，人物：毛泽东
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标题：中国的新革命
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标题：中国：一个新王朝的黎明
浓墨重彩
多维视角讲述中国故事
——社会
心碎的中国
（Heartbreak in China）
浓墨重彩
多维视角讲述中国故事
——体育
• 2008年7月25日 刘翔
• 2002年11月18日 姚明
小组成员： 于洋 李梅
简介
• 《TIME》由亨利· 卢斯和布里顿· 哈登于1923年3 月创办。其注册商标为大写的“TIME”。有世界 “史库”之称。是美国第一份用叙述体报道时事 的新闻杂志，打破报纸、广播对新闻垄断的大众 性期刊 ，覆盖面遍布全世界。 • 现今的《时代》共有四种版本，包括了美国版、 欧洲版、亚洲版、南太平洋版。 • 《时代》被誉为当代最具代表性与影响力的刊物。
悲观审视
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遥望“恐怖中国”
• 1967年1月13日封面，人物是毛泽东。
1959年10月12日封面，人物是刘少奇。
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左上角的文字是：红色中国的第一个十 年，工作，清洗 ，失望。
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大标题是----“混乱里的中国”。
悲观审视
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wenku.baidu.com
遥望“恐怖中国”
• 1963年9月13日封面
1975年2月3日 封面人物周恩来总理
两种做排行榜出品牌的杂志经验之谈
第一 ：目标明确，始终锁定特定受众。
第二 ：注重和读者保持密切关系，特别重视服务 意识，以增进读者对其品牌的认同感。 第三 ：善于策划活动，善于制造品牌产品，并能 不断追求卓越品质。 第四：善于品牌延伸，进行多样化经营。
美国三大时事性周刊 之 《美国新闻与世界报道》 （U.S News & World Report）
• 照片下面有两行说明：
“GENERAL WU ”（吴将军）
“Biggest man in China ”（中 国最强者）
既多但专 重笔描绘蒋介石
• 从1927年以“上海征服者”形象首次登上《时代》封面， 直到去世，蒋介石前后10次登上时代封面。这既是蒋介石 个人命运的浮沉缩影，同时也是中国近现代史的浮沉缩影
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标题：中国关注毛以后
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标题：红色中国，狂妄的被孤立者。
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几度“垂青”邓小 平 • 这是1979年2月5日的封面，人 1979年1月1日的美国时代周刊
封面，邓小平被评为本年度的 风云人物。标题写着：邓小平， 中国新时代的形象。 物是邓小平。标题写着：邓来
喜忧参半
了。说的是邓小平访美一事
。
浓墨重彩
美国三大时事性周刊分析
• 荣景不再 仅时代没亏钱 • 议题挂帅 扮演意见领袖
• 扭转乾坤 效法经济学人
加大对中国报道的力度和广度
《时代》对待过去的中国关注度是很小的，因 为不显眼，所以不了解，因为不了解，所以有偏 见，直到卢斯去世前数年，时代的态度开始变化。 中美建交后，对华报道愈见充分、客观。但在早 期，《时代》对中国的报道涉及到政治层面的比 较多，随着中国改革开放的逐渐深入，中国开始 在世界的经济舞台上扮演着不可或缺的重要角色， 《时代》也相应加大对中国报道的力度，同时也 拓宽了报道的范围，把中国的文化、体育、教育、 经济等多个层面的东西介绍给世界。加大对中国 报道的力度和广度。
• 《美国新闻与世界报道》是一本新闻杂志周刊。编辑部位于华盛 顿特区，但其总部设在纽约市。1933年创立时名为《美国新闻》， 1948年和《世界报道》合并。该刊在编排版面上不同于《时代》 周刊和《新闻周刊》，它以专题报道美国国内外问题及美国官方 人物访问记而显其特色。相对来说，它的文字浅显易读。除着重 报道国际国内新闻外，内容侧重政治、经济和军事述评，栏目较 少，内容较严肃。有关军事力量和战略动态的报道和分析，颇有 分量，广受各方重视。每期内容约有五分之二针对世界一定地区 专门问题的报道。
国际化
• 立足美国、关注全球 • 追溯孤立事件的来龙去脉 • 报道 广泛 ，拥有强大的采编队伍
• 迎合各种读者的爱好，宣扬不同的主张
深刻权威
• 具有别人不容易模仿、代替、超越的 优势能力。 • 通过图表、数据、贴身采访和大量的 幕后工作把最值得关注的东西呈现在 读者的眼前。
典例《伊丽莎白的报道》
品牌特色
• 《年度风云人物评选》（The Person Of The Year） • 1927年美国飞行员林白成为了《时代》评选出来 的第一位年度人物。 • 中国著名的领导人邓小平同志也曾被《时代》评 选为风云人物 • 世纪人物——爱因斯坦
互动性
• 网络的互动 ： a.“20世纪最具影响人物”的评选