目的论视角下看英汉商标翻译

译应遵循 目的论的原则，以 “ 信息、文化 、审美、联想 ”等作为衡量英汉 商标翻译成功与否 的标准，
灵活选用 “ 音译、直 译、臆造 、缩译 ”等翻译策 略。
关键词 ：目的论；商标翻译 ；翻译标准 ；翻译策 略 中图分类号：Ｇ６ ２ ４． ０ 文献标识码 ：Ｂ
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文章编号：１０ —３ ４ （０ ０ ３ ０ ５ — ３ ０ ８ ５ ９ ２ １ ）０— ０ ２ ０
目的论视 角下看英汉商标翻译
王 雪霜
（ 天津农学院 人文社会科学系 ，天津 ３ ０ ８ ） ０３４ 摘 要 ：商标起 着宣传产 品的作用 ，目的是促成消费者购 买行为 的发生 ，这一 目的性决定了商标翻
国商 品涌 入 中 国市场 ， 同时 中 国商 品也不 断进 入 国际 市场 参与 竞争 。若 想 使一 种 商 品在 国际化 市
场 竞 争 中赢 得 不 同地 区 消费者 的青睐 ，除 严格 保 证 其 商 品质 量 外 ，其 商标 也在 国际贸 易 中扮演 着
中 的参照 系数 不应 是对 等 理论 中所 注 重 的原文及
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标 准和 策略 。
灵活 选择 各 种 翻译 方 法 ”Ｉ。 目的论并 非 强调 译 １ 】
文与 原文 是 否对等 ，而是 强 调译文 要 以预 期功 能 为 目的 ，根据 原 文提 供 的信 息 ，选 择 最佳 的处 理
手段 ，有特 定 目的地进 行翻 译 。 商标 起着 宣传 产 品 的作用 ，其 目的是 依靠 成
随着世 界 经济 一体 化 的不 断 发展 ，大 量 的外
翻 译 目的论认 为 ，决 定翻译 过 程最 主要 的因素 是 翻 译行 为 的 目的 ，原 文无 非是 提供 信 息 ，每 个 译 者 都从 中选取 他们 认 为重 要 的或者 有 意义 的信 息
进 行翻 译 。 ｅｍｅｒ 出： “ 者在 整个翻 译过 程 Ｖｒ ｅ指 译
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其 功 能 ，而应 是译 文在 译语 文化环 境 中所 期望达 到 的一种 或几 种 交 际功 能 。因此 ，译 文并 不一 定 要机械 地 模仿 原文 ，译者 应根 据译 文 的预 好坏 直接 关 系到 该商 品 在 目的消 费市 场 的影 响力 大 小 ，好 的商标 翻译 能 够 吸 引消 费者 ，刺 激 消 费者 的购 买欲 。商 标 的 目 的 性 决 定 了商 标 翻 译 必 然 要 以 目的 论 为 指 导 原 则 ，使 目的消 费 者在 目的市场 见 到商 品 时能够 产 生与 原消 费者 在 原市 场相 同的反 应 。本文 从 目的 论 的理论 出发 ，结合 实例 分 析 ，指 出商标 的翻 译
第 ｌ 卷 第 ３期 ７ ２ １年 ９ ００ 月
天 津 农 院 学 报 Ｊ ｕｎｌ ｆ ｉ ｊ ｆ ｕｔｒｌ ｎｖ ｒｔ ｏｒ ａｏ ａ ｉ Ａｇ ｃ ｌ ａ Ｕ ｉｅｓｙ Ｔ ｎｎ ｉ ｕ ｉ
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