中国进口红酒市场调研分析报告.pptx

大趋势
趋势三：期酒及收藏投资热带动配套服务
葡萄酒将是继古董、书画艺术品、玉器等之后的又一热门收藏、投资项目。 与这些常规的收藏、投资项目相比，葡萄酒收藏、投资的进入门槛较低，但同样 需要一系列专业的服务。因此，为葡萄酒期酒投资、收藏提供专业的鉴定、拍卖、 管理、咨询以及私人酒窖建设、酒窖代藏等服务行业会大热，使得葡萄酒收藏从 买入到卖出的流转过程畅通无阻。
大背景
1、 随着中国经济的飞速发展，奢侈品市场正迎来中国时代。尤其是我 国人均GDP超过一千万美元后，居民的消费购买能力显著增强，消费升级 成为我国经济发展的必然结果。在饮食消费上，越来越多的消费者开始 了解到身体健康的重要性，酒类消费向低度、营养等方向发展，红酒作 为符合这一消费趋势的产品，势必会有大发展。 2、形成北京、上海、广州三大消费市场
而当不受价格所限的时候，多达56.8%的消费者会首选法国波尔多葡萄酒，排 名第二的是意大利葡萄酒，比例达到20.6%，澳大利亚葡萄酒排名第三，达10.4%， 只有9%的消费者会首选中国葡萄酒，以及3.2%的消费者选择美国葡萄酒。
红酒市场调研分析报告
2013年
目录
第一部分 红酒背景、市场容量、发展趋势及消费者行为分析 第二部分 红酒市场竞争环境分析及营销模式分解 第三部分 红酒市场营销突破策略
红酒文化关注
1、目前消费在认知度分析 • 中国葡萄酒文化相对于世界相比很薄弱，属于有历史无文化的情况，
中国的葡萄酒文化营销处于初级阶段，既学习和接受欧美的葡萄酒文 化，大部分消费者通过影视剧、广告片和网络了解红酒认识红酒。但 深层次的红酒文化教育仍然十分缺乏，导致大多数消费者仍处于“乱 喝”。 • “没有文化，葡萄酒就是昂贵的饮料” 2、与世界消费认知的差距 • 我国目前葡萄酒产业仍处于在培育期，目前人均消费0.61升，城镇人 均消费1.1升，与世界人均消费6升多的消费量差距很大，从国内饮料 酒的消费结构看葡萄酒业仅占酒类年销量的1.6%
❖ 数据来源：中国葡萄酒白皮书
2010年1-10月中国瓶装葡萄酒进口国金额前20名排序表
排名 国家/地区 金额（美元） 排名 国家/地区 金额（美元）
1
法国
102209196
2 澳大利亚
3 意大利
4
智利
5
美国
6 西班牙
7
德国
8 阿根廷
9 新西兰
10 罗马尼亚
44756404 18593318 10888786 10450014 10178385 6753584 4257426 3213451 2998908
2000-2009年这10年的发展，与2010-2019年相比，将只能算是一段序曲或铺 垫，真正的中国葡萄酒行业的黄金发展期将在新世纪的第二个10年中呈现在我们 面前。可以预测的是在今后的几年中，二三线城市的葡萄酒市场将如同现在的一 线城市，中国乡村的葡萄酒市场将会如同现在的二三线城市。到2020年，中国将 成为亚洲的葡萄酒中心，乃至世界的葡萄酒中心。
通常中国被归类到新世界葡萄酒国家中，但是中国幅员辽Hale Waihona Puke Baidu，位于东西南北 中各个地域的葡萄酒产区，气候、土壤条件以及与之相适应的品种和种植方式、 酿造方式都大不相同，因而简单地把中国划分为新世界葡萄酒国家并不恰当，中 国将成为新旧世界混合体的葡萄酒世界第三极。
趋势二：2010-2019中国葡萄酒行业黄金发展期
北京、上海、广州对外交往较多，受国外的生活方式影响，受国内 餐饮业的影响，人们的消费方式、消费观念的改变。形成了红酒的消费 环境，目前以北京为代表的北方市场，以上海为代表的华东市场和以广 州为代表的珠三角市场，形成了中国三大红酒消费市场 。
大环境
据波尔多葡萄酒行业协会的统计数据显示：我国大陆地区波尔多葡萄酒进 口数量从2000年近20万升上涨至2009年的1370万升，共翻了68倍。2009年尽 管在全球性金融危机背景下，中国大陆地区仍实现7400万欧元交易额，涨幅 高达40%，进口量与2008年相比涨幅高达97%。2010年，中国波尔多葡萄酒进 口量增长71%，高达1900万升，进口额上涨98%，增至12500欧元，并成为波尔 多葡萄酒的第二大海外市场。 随着中国葡萄酒市场快速增长势头，从多样化酒品的极大丰富到多元化推 广活动扎堆，更有不断的投资热在推波助澜，最终促成了这场中国进口葡萄 酒市场“被繁荣”运动。各国各类原瓶酒、灌装酒、贴牌酒等等在大大小小 的进口商/经销商手中玩转，也无非就是不同资源、规模和游戏规则上的博奕。
统计数据显示，2005-2009年的5年间，中国国产葡萄酒产量由43.43万千升上 升至96万千升，以10.514万千升/年的速率增长，复合增长率为17.19%。2010年中 国葡萄酒产量为109万千升，进口瓶装酒的数量为15万千升，进口原酒的数量为13 万千升，因此，我们可以推算出2010年中国葡萄酒的消费量为国产葡萄酒产量与 进口瓶装酒数量之和，即124万千升，人均葡萄酒饮用量为0.95升。
趋势四：顶级名庄酒持续升温，中低档酒数量空前膨胀
根据相关调查结果显示，把条件设定为价格在300元以下的葡萄酒，同等价位 下，43.1%的消费者会首选法国波尔多葡萄酒，20.3%的消费者会选择国产葡萄酒， 17.1%的消费者会选择澳大利亚的葡萄酒，14.2%的消费者选择意大利葡萄酒，另 有5.3%的消费者选择美国葡萄酒。
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历史数据
我国瓶装进口葡萄酒连续多年保持了高速增长态势。据海关最新统计数据显示， 2008年全国瓶装酒进口葡萄酒总额达到了创纪录的2.64亿美元，比2007年的1.84 亿美元新增8000万美元，增长比率为43.48%，比2006年的0.77亿美元增长243%， 比2004年的0.25亿美元增长了10倍多。
❖ 数据来源：中国葡萄酒白皮书
11
南非
12 加拿大
13 葡萄牙
14 摩尔多瓦
15
英国
16 奥地利
17 匈牙利
18 格鲁吉亚
19
希腊
20
瑞士
2881079 2051370 1864038 421122 374856 294181 204680 146276 132199 116096
大趋势
趋势一：中国将成为新旧世界混合体的葡萄酒世界第三极