如何制定营销计划课后测算答案

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如何制定营销计划

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单选题

1. 对于价格，以下理解不正确的是（）。√

A 定价依赖于品牌的竞争性

B 目标市场的品牌价值可察觉的差异化优势越大，价格定得越高

C 九种可能的定价战略解释了质量和价格的平衡

D 真正决定价格的因素是成本

正确答案： D

2. （）是现代营销理念的精髓所在。√

A 客户导向

B 顾客导向

C 市场导向

D 成本导向

正确答案： C

3. 现代企业要想赢得市场，就必须不断地了解（）的需求，从而调整企业的行为×

A 市场

B 成本

C 销量

D 顾客

正确答案： D

4. （）是指一个公司通过组织其自身资源，比其竞争者更有效地满足目标顾客的需求，最终获得成功√

B 组织构架

C 核心竞争力

D 顾客的需求

正确答案： A

5. 怎样对待成功以及成功的标志是，以下理解不正确的是（）√

A 直接影响企业营销决策的关键性因素

B 利润和增长

C 以市场为导向的企业将考虑对企业而言什么是最重要的

D 选择什么为成功标准最有利于企业的生存与发展

正确答案： B

6. 心理定位策略，以下理解错误的是（）√

A 改变对品牌的信念

B 改变产品特性的重要程度

C 改变营销方式

D 打破竞争对手的品牌定位

正确答案： C

7. 企业可以通过提供更多的效用或降低价格来获得（）和更高的认知价值√

A 销售量

B 促销方式

C 增值品牌

D 竞争优势

正确答案： D

8. 市场任务的可量化的目标的种类，以下理解不正确的是（）×

B 销售目标

C 创新目标

D 资源目标

正确答案： B

9. 营销组合成形后的公司列出其行动计划，行动计划的内容不包括以下哪项（）√

A 利润的扩张空间

B 企业该做什么

C 什么时候做

D 管理人员在未来一年的工作流程

正确答案： A

10. 营销规划中有两个目的，一是确定（）；二是制定营销目标√

A 经营的范围

B 利润的空间

C 成本和价格

D 销售量

正确答案： A

11. 以下对市场导向的特点理解不正确的是（）×

A 竞争

B 效益

C 组织

D 顾客需求

正确答案： B

12. 营销预算不包括以下（）内容×

A 销售额

B 花费

C 资源

D 利润目标

正确答案： C

13. 制定一个员工和资产保管者都能积极承诺的目标，以下理解不正确的是（）√

A 市场目标

B 创新目标

C 资源目标

D 销售目标

正确答案： D

14. 分销的目的是（）√

A 提高产品的销量

B 产品差异化优势、品牌胜利

C 提高产品的市场份额

D 利润空间大

正确答案： B

15. 彼得-卓克投资组合分析法是企业用于（）√

A 最广泛应用的投资组合技术，它让管理者通过企业位置或相对的强势和市场吸引力两个来维度来探索其产品和市场投资组合

B 分析企业内部的优势、弱势是什么，企业外部的机会和威胁是什么，从而为制定营销策略提供可靠的依据

C 分析其优越性，决定哪些产品和市场应当投资，哪些应该剥离的一种分析方法

D 分析其经营范围是什么

正确答案： C