互文视角下商标词的翻译
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基础 上 ． 以分 析 并运 用 例证 来 阐释 如 何 在 商标 词 的翻 译过 程 中 实现 商标 的标 记 、 可 广告 和 经 济功 能 ， 样 可探 索得 体 翻 这
译 商标 词 的途 径 。
关键 词 ： 文性 ：商标 词 ；翻译 互
中图 分类 号 ： ３ ５ Ｇ １． ９
文献 标 志码 ： Ａ
的 探 讨 ， 要 从 对 等 翻 译 理 论 ， 能 派 翻 译 理 论 等 角 度 出 主 功 发 。 本 文 主要 从 法 国朱 丽 娅 ・ 里 斯 蒂 娃 的 互 文 性 理 论 出 克
对 其 进 行 了 阐 释 ，其 中 著 名 的 叙 事 学 家 杰 拉 尔 ・ 林 斯 在 普 《 事学 词典》 将互 文性定 义为“ 叙 中 一个 确 定 的 文 本 与 它 所 引 用 、 写 、 收 、 展 或 总体 上 加 以 改 造 的 文 本 的 其 它 文 改 吸 扩 本 之 间 的 关 系 ， 且 依 据 这 种 关 系 才 可 以理 解 这 个 文 本 。 并 ” （ ｅａｄ １ ８ ） 现 代 主 义 认 为 没 有 真 正 独 创 的 文 本 。 所 Ｇ ｒｌ，９ ７ 后 有 的文本 都是互 为 文本 ， 是相 关 ， 照于其 它 文本 。 由 都 参 此 ， 文 性 现 象 是 广 泛 存 在 的 ， 何 一 个 文 本 都 不 是 孤 立 互 任 存 在 的 ． 管 是 文 学 文 本 还 是 非 文 学 文 本 ， 都 会 与 其 它 不 它
文 章编 号 ：６ １９ ６ （００ ０ — ７— ３ １７ — ５ ５２ １）４ ０ ９ ０
Ｔｈ ａ ｓａ ｉ ｏ ａ ｍ ｅ ｒ ｍ ｈ ｒ ｐ ｃ ｉ ｅ ｏ ｎ ｅ ｔ ｘ ｕａ ｉｙ ｅ Ｔｒ ｎ ｌ ｔｏｎ ｆ Ｂｒ ｎｄ Ｎａ ｓ ｆ ｏ ｔ ｅ Ｐｅ ｓ ｅ ｔｖ ｆ ｌ ｔ ｒ ｅ ｔ ｌｔ
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关 于 商 标 词 的 翻 译 ． 内 已确 很 多 学 者 做 了 非 常 有 益 国
斯 蒂娃之后 ． 不少 文 学 理 论 家 提 出 了 关 于互 文 性 的 理 论 并
ｂ ａ ｄ ｎ ｍｅ ｎ ｏ ｅ ｈ ｎ ｌ ｓｓ ｗｉ ｈ ｄ ｓ ｍｅ ｌ ｈ ｎ ｔ ｅ ｔａ ｓａ ｉｎ ｐ ａ ｔ ｅ ｏ ｒ ｎ ａ ｓ ｒ ｎ ａ ｓ ａ ｄ ｈ ｐ ｓ ｔ ｅ ａ ａ ｙ ｉ ｌ ｓ ｅ ｏ ｉ ｔ ｏ ｈ ｒ ｎ ｌｔ ｒ ｃｉ ｆ ｂ ａ ｄ ｎ ｍｅ ． ｌ ｇ ｏ ｃ
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互 文视 角 下商标 词 的翻 译
张 腮 云
（ ．宁 波 大学 ， 江 宁 波 １ 浙 ３ ５ １ ．２ １ ２ 】 ．浙 江 大学 宁波 理 工 学 院 ， 江 宁波 浙 ３５０ ） １ １ ０
摘要： 互文 性 强ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 特 定文 本 与 其 它相 关文 本 之 间 的相 互 影 响、 互 联 系 ， 相 它是 理 解一 切 文 本 的前提 。 互文 性文 本 理论 的 在
第 ９卷 第 ４期
Ｊｕｎｌｏ ｈｊ ｎ ｕｉｅｓＴ ｃｎｌｇ ｎｔｕｅ ｏｒａ ｆＺ ｅｉ ｇ Ｂ ｓ ｓ ｅｈ ｏ ｙＩｓｔｔ ａ ｎ ｏ ｉ
浙 江 工 商 职 业 技 术 学 院 学 报
Ｖ Ｉ ｏ ｏ＿ Ｎ ． ９ ４
Ｄ ｃ ２ １ ｅ．００
２ ０年 １ ０１ ２月
译 商标 词 的途 径 。
关键 词 ： 文性 ：商标 词 ；翻译 互
中图 分类 号 ： ３ ５ Ｇ １． ９
文献 标 志码 ： Ａ
的 探 讨 ， 要 从 对 等 翻 译 理 论 ， 能 派 翻 译 理 论 等 角 度 出 主 功 发 。 本 文 主要 从 法 国朱 丽 娅 ・ 里 斯 蒂 娃 的 互 文 性 理 论 出 克
对 其 进 行 了 阐 释 ，其 中 著 名 的 叙 事 学 家 杰 拉 尔 ・ 林 斯 在 普 《 事学 词典》 将互 文性定 义为“ 叙 中 一个 确 定 的 文 本 与 它 所 引 用 、 写 、 收 、 展 或 总体 上 加 以 改 造 的 文 本 的 其 它 文 改 吸 扩 本 之 间 的 关 系 ， 且 依 据 这 种 关 系 才 可 以理 解 这 个 文 本 。 并 ” （ ｅａｄ １ ８ ） 现 代 主 义 认 为 没 有 真 正 独 创 的 文 本 。 所 Ｇ ｒｌ，９ ７ 后 有 的文本 都是互 为 文本 ， 是相 关 ， 照于其 它 文本 。 由 都 参 此 ， 文 性 现 象 是 广 泛 存 在 的 ， 何 一 个 文 本 都 不 是 孤 立 互 任 存 在 的 ． 管 是 文 学 文 本 还 是 非 文 学 文 本 ， 都 会 与 其 它 不 它
文 章编 号 ：６ １９ ６ （００ ０ — ７— ３ １７ — ５ ５２ １）４ ０ ９ ０
Ｔｈ ａ ｓａ ｉ ｏ ａ ｍ ｅ ｒ ｍ ｈ ｒ ｐ ｃ ｉ ｅ ｏ ｎ ｅ ｔ ｘ ｕａ ｉｙ ｅ Ｔｒ ｎ ｌ ｔｏｎ ｆ Ｂｒ ｎｄ Ｎａ ｓ ｆ ｏ ｔ ｅ Ｐｅ ｓ ｅ ｔｖ ｆ ｌ ｔ ｒ ｅ ｔ ｌｔ
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互 文视 角 下商标 词 的翻 译
张 腮 云
（ ．宁 波 大学 ， 江 宁 波 １ 浙 ３ ５ １ ．２ １ ２ 】 ．浙 江 大学 宁波 理 工 学 院 ， 江 宁波 浙 ３５０ ） １ １ ０
摘要： 互文 性 强ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 特 定文 本 与 其 它相 关文 本 之 间 的相 互 影 响、 互 联 系 ， 相 它是 理 解一 切 文 本 的前提 。 互文 性文 本 理论 的 在
第 ９卷 第 ４期
Ｊｕｎｌｏ ｈｊ ｎ ｕｉｅｓＴ ｃｎｌｇ ｎｔｕｅ ｏｒａ ｆＺ ｅｉ ｇ Ｂ ｓ ｓ ｅｈ ｏ ｙＩｓｔｔ ａ ｎ ｏ ｉ
浙 江 工 商 职 业 技 术 学 院 学 报
Ｖ Ｉ ｏ ｏ＿ Ｎ ． ９ ４
Ｄ ｃ ２ １ ｅ．００
２ ０年 １ ０１ ２月