《网络经济学》课件 第八章
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正是在这种高标准的质量追求中，中 国移动通信形成了自己的核心竞争力， 为社会经济的发展做出了卓越贡献。这 不仅体现在经济价值中，也体现在难以 用货币衡量的社会价值中。
结合案例，思考网络经济如何促进社 会经济发展？
第八章 网络经济与社会
第一节 网络经济发展概述
一、网络经济发展的现状
（一）我国网络经济的发展
1. 社会的网络化 一方面，网络改变了传统社会中信息流动的线性传播方式，而
用一种发散的、四通八达的网状结构的传播方式来代替，大大地延 伸了其传播的触角。另一方面，网络整合了人类所有的视听语言， 使其都能在一个系统中交流与沟通。 2. 生活方式的网络化 3. 人的网络化及对网络文化的促进
第八章 网络经济与社会
第八章 网络经济与社会
三、网络经济的发展趋势
（一）盈利模式将由传统的三大业务模式向多元化发展 （二）网络营销将向付费广告和社区、博客营销等新方式发展
1. 付费广告发展空间更大 2. BBS营销发展迅速 3. 博客营销将成为网络营销的新宠
（三）网络游戏向休闲化发展
第八章 网络经济与社会
第二节 网络经济与网络文化
中国移动通信自成立以来就将网络建设和网络质量作为企业持续 发展的战略性要素对待，并高瞻远瞩地提出了“网络质量是通信企业 的生命线”的网络建设和管理宗旨。在该宗旨的指引下，中国移动通 信网络在业务承载量以两位数增长率发展的同时，各项网络指标却逐 年提高，在国际、国内均处于领先水平。
第八章 网络经济与社会
（1）成千上万的计算机通过互联网连接，通过TCP/IP协议交流并 形成了和谐的网络文化。（2）网络社会的正常、合理、有序运行， 需要有入网机构和个人共同遵守的某些维护网络畅通的秩序。 3. 网络经济与网络文化相互促进
第八章 网络经济与社会
（二）网络经济下的企业文化
网络经济条件下的企业文化也不同于传统的企业文化，在 网络经济迅猛发展的趋势下，企业文化也发生了一些新的变 化，产生了一些新的内容。
一、网络文化对经济和社会的作用
1. 网络文化正在革新传统的生产方式和经营方式 2. 网络文化催生新兴网络经济 3. 网络文化促进消费结构升级 4. 网络文化促进科技与经济和文化的紧密结合 5. 网络文化刺激了社会的文化产业发展
第八章 网络经济与社会
二、网络经济对文化的渗透
（一）网络经济对社会文化百度文库影响
第八章 网络经济与社会
第八章 网络经济与社会
1
引例：网络质量求精-构筑企业核心价值
2
第一节 网络经济发展概述
3
第二节 网络经济与网络文化
4
第三节 网络经济与经济增长
5
第四节 网络经济与全球化
第八章 网络经济与社会
引例-网络质量求精—构筑企业核心价值
作为网络容量和客户规模均居全球第一的移动运营商，中国移动 通信已建成覆盖全国的移动通信网、数据网和传输网络，以及通达 191个国家和地区的国际漫游通信网。
娱乐倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。
第八章 网络经济与社会
3. 我国网络经济发展现状 （1）信息基础设施建设相对落后。 （2）三大业务模式是我国网络经济主流。 （3）搜索和web2.0已经成为网络应用新热点。 （4）网络游戏休闲化特征加剧。 （5）近年我国网络经济增长迅猛。
第八章 网络经济与社会
（二）网络技术对社会文化的推动
1. 网络技术改变了文化的传递方式 2. 网络技术变革了文化传播的载体 3. 网络技术丰富了文化传播的内容
第八章 网络经济与社会
三、网络经济与文化一体化
（一）网络经济与文化一体化的特质
1. 网络文化的技术特质 首先，网络文化的创建过程就是通过数字化技术来处理信息的过
程。其次，网络文化是网络技术创造出来的符号文化。最后，网络文 化以网络技术为基本载体和基本内容。 2. 网络技术的文化内涵
1. 互联网在我国的发展阶段 第一阶段（1987—1995年）是互联网的引入和非商用阶段。 第二阶段（1995—2000年）是互联网的商来应用和快速发展阶段。 第三阶段（2000年至今）是互联网与传统产业部门相结合的阶段。
第八章 网络经济与社会
2.互联网在我国的应用 我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、
第八章 网络经济与社会
二、网络经济带来的机遇与挑战
（一）网络经济所带来的机遇
1. 网络经济改变传统的经济理论和结构 2. 网络经济使国际贸易更紧密 3. 网络经济提供新的就业需求
第八章 网络经济与社会
（二）网络经济带来的挑战
1. 网络经济对互联网技术和安全的挑战 2. 网络经济对企业速度和技术的挑战 3. 网络经济对企业构建网络系统，完善物流体系的挑战 4. 网络经济对人才培养的挑战 5. 网络经济对工商行政管理的挑战 （1）网络经济亟须公平的竞争秩序。 （2）网络经济亟须网上经营者的身份确认。 （3）网络经济亟须政府机关鉴定其经营行为的合法性。
（二）国外网络经济的发展
1. 发展中国家的网络经济-以印度为例 （1）构筑“硅谷”，软件业发展迅猛。 （2）重视人才培养。 （3）丰富的科技人才库是印度软件业发展的强有力的后盾。 2. 新兴工业化国家的网络经济-以韩国为例 （1）网络宽带普及率高。 （2）电子化交易发展速度快。 3. 发达国家的网络经济 （1）高度信息化社会。 （2）基础设施建设完善。 （3）电子商务发展迅速。
1.符合虚拟经济要求 2.注重团队协作精神 3.更加强调以服务为中心的重要性
第八章 网络经济与社会
第三节 网络经济与经济增长
一、网络经济对经济增长率的影响
1. 网络经济促进劳动生产率的提高 2. 网络产业拉动经济增长 3. 网络提高资源配置效率
第一，网络的出现最大程度地扩大了资源配置的范围，在资源配置范围 扩大的基础上又加强了分工与合作。第二，在资源配置的过程中，全面信息 的获取是至关重要的，只有在信息较完全状态下，人力资本和货币资本才能 有效流动，流向效率最高的地方。第三，在具有了充分信息的条件下，经济 主体的经济决策能力成为对资源配置效率的决定因素。第四，在形成了正确 的经济决策之后，就是生产要素的流动了，显然生产要素的流动成本越低， 经济运行效率就越高，网络作为信息工具，对于生产要素的流通起到了有效 的沟通和衔接作用，提高其运行的有序度和效率。第五，信息网络作为生产 的辅助工具，让劳动产生具有更高的劳动生产率。
结合案例，思考网络经济如何促进社 会经济发展？
第八章 网络经济与社会
第一节 网络经济发展概述
一、网络经济发展的现状
（一）我国网络经济的发展
1. 社会的网络化 一方面，网络改变了传统社会中信息流动的线性传播方式，而
用一种发散的、四通八达的网状结构的传播方式来代替，大大地延 伸了其传播的触角。另一方面，网络整合了人类所有的视听语言， 使其都能在一个系统中交流与沟通。 2. 生活方式的网络化 3. 人的网络化及对网络文化的促进
第八章 网络经济与社会
第八章 网络经济与社会
三、网络经济的发展趋势
（一）盈利模式将由传统的三大业务模式向多元化发展 （二）网络营销将向付费广告和社区、博客营销等新方式发展
1. 付费广告发展空间更大 2. BBS营销发展迅速 3. 博客营销将成为网络营销的新宠
（三）网络游戏向休闲化发展
第八章 网络经济与社会
第二节 网络经济与网络文化
中国移动通信自成立以来就将网络建设和网络质量作为企业持续 发展的战略性要素对待，并高瞻远瞩地提出了“网络质量是通信企业 的生命线”的网络建设和管理宗旨。在该宗旨的指引下，中国移动通 信网络在业务承载量以两位数增长率发展的同时，各项网络指标却逐 年提高，在国际、国内均处于领先水平。
第八章 网络经济与社会
（1）成千上万的计算机通过互联网连接，通过TCP/IP协议交流并 形成了和谐的网络文化。（2）网络社会的正常、合理、有序运行， 需要有入网机构和个人共同遵守的某些维护网络畅通的秩序。 3. 网络经济与网络文化相互促进
第八章 网络经济与社会
（二）网络经济下的企业文化
网络经济条件下的企业文化也不同于传统的企业文化，在 网络经济迅猛发展的趋势下，企业文化也发生了一些新的变 化，产生了一些新的内容。
一、网络文化对经济和社会的作用
1. 网络文化正在革新传统的生产方式和经营方式 2. 网络文化催生新兴网络经济 3. 网络文化促进消费结构升级 4. 网络文化促进科技与经济和文化的紧密结合 5. 网络文化刺激了社会的文化产业发展
第八章 网络经济与社会
二、网络经济对文化的渗透
（一）网络经济对社会文化百度文库影响
第八章 网络经济与社会
第八章 网络经济与社会
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引例：网络质量求精-构筑企业核心价值
2
第一节 网络经济发展概述
3
第二节 网络经济与网络文化
4
第三节 网络经济与经济增长
5
第四节 网络经济与全球化
第八章 网络经济与社会
引例-网络质量求精—构筑企业核心价值
作为网络容量和客户规模均居全球第一的移动运营商，中国移动 通信已建成覆盖全国的移动通信网、数据网和传输网络，以及通达 191个国家和地区的国际漫游通信网。
娱乐倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。
第八章 网络经济与社会
3. 我国网络经济发展现状 （1）信息基础设施建设相对落后。 （2）三大业务模式是我国网络经济主流。 （3）搜索和web2.0已经成为网络应用新热点。 （4）网络游戏休闲化特征加剧。 （5）近年我国网络经济增长迅猛。
第八章 网络经济与社会
（二）网络技术对社会文化的推动
1. 网络技术改变了文化的传递方式 2. 网络技术变革了文化传播的载体 3. 网络技术丰富了文化传播的内容
第八章 网络经济与社会
三、网络经济与文化一体化
（一）网络经济与文化一体化的特质
1. 网络文化的技术特质 首先，网络文化的创建过程就是通过数字化技术来处理信息的过
程。其次，网络文化是网络技术创造出来的符号文化。最后，网络文 化以网络技术为基本载体和基本内容。 2. 网络技术的文化内涵
1. 互联网在我国的发展阶段 第一阶段（1987—1995年）是互联网的引入和非商用阶段。 第二阶段（1995—2000年）是互联网的商来应用和快速发展阶段。 第三阶段（2000年至今）是互联网与传统产业部门相结合的阶段。
第八章 网络经济与社会
2.互联网在我国的应用 我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、
第八章 网络经济与社会
二、网络经济带来的机遇与挑战
（一）网络经济所带来的机遇
1. 网络经济改变传统的经济理论和结构 2. 网络经济使国际贸易更紧密 3. 网络经济提供新的就业需求
第八章 网络经济与社会
（二）网络经济带来的挑战
1. 网络经济对互联网技术和安全的挑战 2. 网络经济对企业速度和技术的挑战 3. 网络经济对企业构建网络系统，完善物流体系的挑战 4. 网络经济对人才培养的挑战 5. 网络经济对工商行政管理的挑战 （1）网络经济亟须公平的竞争秩序。 （2）网络经济亟须网上经营者的身份确认。 （3）网络经济亟须政府机关鉴定其经营行为的合法性。
（二）国外网络经济的发展
1. 发展中国家的网络经济-以印度为例 （1）构筑“硅谷”，软件业发展迅猛。 （2）重视人才培养。 （3）丰富的科技人才库是印度软件业发展的强有力的后盾。 2. 新兴工业化国家的网络经济-以韩国为例 （1）网络宽带普及率高。 （2）电子化交易发展速度快。 3. 发达国家的网络经济 （1）高度信息化社会。 （2）基础设施建设完善。 （3）电子商务发展迅速。
1.符合虚拟经济要求 2.注重团队协作精神 3.更加强调以服务为中心的重要性
第八章 网络经济与社会
第三节 网络经济与经济增长
一、网络经济对经济增长率的影响
1. 网络经济促进劳动生产率的提高 2. 网络产业拉动经济增长 3. 网络提高资源配置效率
第一，网络的出现最大程度地扩大了资源配置的范围，在资源配置范围 扩大的基础上又加强了分工与合作。第二，在资源配置的过程中，全面信息 的获取是至关重要的，只有在信息较完全状态下，人力资本和货币资本才能 有效流动，流向效率最高的地方。第三，在具有了充分信息的条件下，经济 主体的经济决策能力成为对资源配置效率的决定因素。第四，在形成了正确 的经济决策之后，就是生产要素的流动了，显然生产要素的流动成本越低， 经济运行效率就越高，网络作为信息工具，对于生产要素的流通起到了有效 的沟通和衔接作用，提高其运行的有序度和效率。第五，信息网络作为生产 的辅助工具，让劳动产生具有更高的劳动生产率。