《广告设计流程》PPT课件

创意总监： 英文称作 Creative Director， 简称CD
美术指导： 英文称作 Art Director， 简称AD
设计师：
英文称作 Designer，
简称D
电脑美工： 英文称作 Computer Artist,
简称CA
创意设计部门
创意设计活
的主管。他必须具备策 动的中心人物，在
略的思考与分析能力， 创意总监的指导下
（一）、调查与分析阶段——基础阶段
“没有调查就没有发言权”，调查研究是一切工作的出发点。 1、调查研究的范围。为广告决策服务的调研范围，一般有市场、消费者、产品三个方面。 2、 调查研究的主题。要根据广告策划的最初动机，提出调查研究的中心内容，即主题。 3、 调查研究的方式。包括查阅有关的文字材料、召开座谈会、组织问卷调查、走访、电话采 访、邮件询问、现场观察、现场统计等。 4、 调查研究结果的汇总,写出调查研究报告。
6. 制作 根据输出要求，使用相关软件，调动视觉元素，确定背景、
主题、图片、文字、留白等内容，完成一幅或者一个系列的平面广告 设计作品。
7.收工 收尾工作也很重要，需要检查一下作品中的图形、文字、轮
廓、色彩、比例等内容、确定输出稿。
广告策划
一、广 告 策 划 程 序
程序就是进行工作的先后次序。在广告策划的过程中，有许多工作要做，这些工 作要依次来做才能有条不紊地进行。 广告策划的程序，大致是：调查与分析，战略策划，战略实施，效果评估四个步骤。
安徽白酒市场调查
白酒品牌： 介绍：品牌名称 生产企业（不少于5个） 企业实力 企业利润 排名： 企业品牌排名 企业利润排名 品牌知名度排名 品牌前景预测排名 各品牌的不同种产品： 介绍：名称 度数 类型 特点 消费群市场定位 排名：畅销产品排名（并分析原因） 各品牌的优点与缺点： 介绍：产品口感，包装，价格结构，广告投放程度 排名：包装，价格结构，广告投放程度 消费者调查： 消费喜好程度——清香型 酱香型 浓香型 兼香型 主要消费用途——家庭消费 餐厅消费 夜场消费 礼品消费 消费者喜欢产品排名 消费者喜欢品牌广告排名
容，包括必需的文字、图片等相关资料。
4. 创意构思 思路是平面广告设计者不懈追求的东西，寻找
设计思路也是平面广告设计中最为关键的一个步骤。
5. 表现手法
表现手法是打动广告受众的的技巧，如何才能从 众多的视觉作品中脱颖而出，留住观者的目光呢？一种方 法是使用完整完美、中规中矩的表现手法，一般会被受众 欣赏和认可；另一种方法是融入中国的传统文化，以一种 深沉、博学、厚重的姿态出现，也一定为受众带来赏心悦 目和赞叹；还有一种方法是使用新奇或者怪异的方式，富 有个性。这样的作品可能会有争议，但却给人以深刻的印 象和悠远的回味。
调查的重要内容：
一、市场营销环境调查
二、产品信息的调查：
1、市场营销的宏观制约因素
2、微观因素
3、市场消费状况
4、市场的构成状况
5、市场商品格局状况
6、市场竞争对手情况 7、国家宏观经济政策
调查
1、企业背景状况调查 2、产品历史信息调查 3、产品个性信息调查 4、产品相关信息调查 5、产品服务信息调查 6、产品市场适销定位
与客户接触恰谈项 目并报价标准
通知各部门
研究讨论后再次与 客户确认项目
初 步 方
案
执
行
收
尾
款
广告公司作业流程
提
案
提 交 客 户
项目执行
确认报价收头款
提案通过后报价
广告设计工作者的职位与条件
为了承担起广告设计的任务，必须有一批人员专门从事此项工 作。其中又设有多种工作岗位，以各司其责。现将他们的职务与应 具备的条件分述于下：
（三）、战术实施阶段
在调查研究和各项决策确定的基础之上，应对整个广告工作用书面的形式加以规划，以利于统 筹安排，包括市场的分析，广告的目标、定位和媒体的运用以及广告的预算及分配，广告效果 的测定等。
（四）、wk.baidu.com果评估阶段
就是广告效果的测定。广告的工作水平、服务质量如何？整个策划成功与否？都要通过效果的 测定加以检验。
2. 设计策划
设计策划是用科学与 艺术的知识，针对设计对 象搜集各种相关信息，再 根据事物的发展规律与趋 势，为设计行为提供正确 的决策信息，使设计发挥 最大的经济效益和社会效 应的工作。它是一种智力 活动和思维艺术，同时又 是一种理论性与实践性紧 密结合的创造性为。
3. 确定主题 通过调查和搜集，确定广告的主题内容和具体内
7、产品形象信息调查
三、消费公众调查：
1、消费者的总体消费态势，公众对企业的认识评价 2、现有公众消费能力状况 3、潜在公众消费需求状况 4、公众需求与产品 5、消费者对企业产品质量、性能、技术、价格、包装的评价 6、消费者眼前与未来的消费时尚、消费心态
四、竞争状况分析： 1、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略 2、竞争者的分析
尤其要有好口才，这样 完成所担当的创意
才能与广告主沟通。他 表现工作，包括有
应对广告设计的运作过 关视觉上的一切表
程了如指掌，并且要有 现。
很强的领导能力。
现在许多
电脑美工在广
优秀的设计师本身 告公司负责广告出品
就是出色的操机手， 前的终端执行，即正
他们熟悉各类软件， 稿制作。
他们多数已摆脱用
手绘的方式，而直
五、竞争广告的分析： 1、广告活动的概况（包括广告开展的时间、目的、投 入经费和主要内容） 2、广告的目标市场策略 3、广告表现策略 4、广告媒介策略 5、广告效果
（二）、战略策划阶段——确定广告计划书阶段
在调查研究的基础上，要对一系列的问题进行决策。 （一） 目标的明确。也就是明确整个广告活动要达到的目的。 （二） 广告的定位。广告定位是商品定位的结果，也是商品定位的体现。 （三） 广告的创作。在广告主题确定后，就要进行广告的创作。 （四） 媒体的运用。媒体是广告信息的载体，要使广告获得较好的效果，就要运用好媒体。
接用电脑进行设计。
1. 市场调查
平面广告设计需要进行有目的和完整的调查工作， 调查广告主的要求、广告主的背景、产品的定位、行业 （同类企业、品牌、产品等）、市场（时令、销量、受 众）、同类广告常用的表现手法等。这些调查工作是需要 广告主和设计者共同完成的工作，广告主可能会为设计者 提供一些相关资料和信息。