第二章 公共关系的历史与发展PPT教学课件

第二节 公共关系的发展阶段
一、巴纳姆时期
19世纪30年代，美国报刊史上出现了以大众读者为对
象，大量印发通俗化报刊的“便士报”时期。不少公司
财团雇佣专门人员炮制煽动性新闻，为自己作夸大和虚
假的宣传。菲尔斯·巴纳姆是这一时期最有代表性的人物，
因制造舆论宣传、推动马戏演出而闻名于世。
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四、现代时期 1955年，国际公共关系协会(IPRA)在英国伦敦成立，
有会员逾千人，遍布欧、美、亚、非各大洲60多个国家 和地区，其诞生标志着公共关系作为一个世界性的行业 独立存在。
50年代后，一大批公共关系专家和大师，通过对半 个多世纪公共关系实践和理论探索的总结，把公共关系 这门2020学/12/0科9 推向了科学化、职业化、规范化的发展阶段。6
这一时期的公共关系活动己带有一定的组织性和较为 明确的目的性，公共关系已经不再局限于政治活动和思 想宣传活动，而是逐渐与谋利愿望紧密结合在一起，为 公共关系在其后的迅猛发展奠定了基础。
二、艾维·李(Ivy Lee)时期 19世纪末，美国已进入垄断资本主义时代，在以揭露
工商企业的丑闻和阴暗面为主题的新闻揭丑即“扒粪运 动”2020中/12/0，9 艾维·李作为主张“说真话”、“讲实情”来获4
(二) 美国是公共关系的发源地
现代意义的公共关系始于美国。其历史背景是，19世 纪30年代，美国的“报刊宣传运动”直接影响了社会公 众及工商企业，人们都开始从正面来重视报刊舆论传播 的社会功能和价值。
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另外，美国南北战争期间，林肯总统《解放黑奴宣言》 的颁布和随后的广泛宣传，使美国公众进一步感受到 “向公众正面宣传”的巨大作用。
第二章 公共关系的历史与发展
公共关系的萌芽和产生，有赖于社会生产力的进步， 有赖于政治、经济、文化等社会条件的不断形成和发展。
本章详细地阐述了公共关系的历史渊源、公共关系的 历史发展阶段、公共关系的相关理论以及公共关系在中 国的历史演进和发展状况等内容。
第一节 公共关系的历史渊源
公共关系学的历史实际上只有几十年。但公共关系思
信任思潮的代表，帮助洛克菲勒财团扭转了公关危机、 极好地处理了宾夕法尼亚州铁路公司发生的人员伤亡事 故，其做法得到普遍认可，被誉为“公共关系之父”。 1903年，时为著名记者的艾维·李在美国开办了一家正式 的公共关系事务所，标志着现代公共关系的问世。
艾维·李只是凭经验、凭直觉来进行工作，但由于他 的努力，公共关系成为一种独立的社会职业，朝着科学 化的方向迅速发展。
在我国古代，也特别重视对人际关系的研究和人际关 系的处理。儒家文化重视“人和”，以此来调和社会矛 盾。经济活动中，比如，酒店或茶馆门口，挑出上书 “酒”或“茶”字的旗帜招徕顾客，类似于今天的广告 宣传；广州沿袭至今的饮茶风俗，最初就是为了行业间 信息2020沟/12/0通9 、洽谈生意、协调共同利益的需要形成的。 2
西方国家普遍认为1888年美国民主党和共和党在竞选 总统时，同时提出“反托拉斯，为劳工服务”的口号， 标志着现代公共关系已经出现。
想和活动，在各个国家、各个民族的任何社会历史时期 都可以找到影子。古代时期是公共关系思想的萌芽时期。
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在古希腊，深谙沟通学的第一流演说家常常被推为首 领。参加国家最高统治者竞选的人，大多是些擅长言辞 及在学识上享有较高声望的诡辩学者。帮助古罗马恺撒 大帝登上独裁者宝座的记载着他的功绩的《高卢战记》 被称为“第一流的公共关系著作”。较强的修辞能力是 参与政治的基本条件之一，因为政治家与公众之间的桥 梁是靠修辞来架筑的。亚里士多德的《修辞学》堪称最 早问世的公共关系学理论书籍。
美国著名公共关系专家卡特利普和森特合著《有效公 共关系》1985年第六版增加了一位新的作者格伦·布鲁姆， 1994年问世了最新的第七版。 “四步工作法”，现已为 广大公共关系理论和实践工作者认可和接受。
格鲁尼亚，1984年出版的《公共关系管理》，公共关 系实践的四种模式。
布莱克，英国公共关系协会和国际公共关系协会的创 始人之一， 1982年，他在就任国际公共关系协会主席期 间，主持编写了国际公共关系协会第四号“金皮书”— 《职业公共关系教育的模式》。
与此同时，公共关系的实务活动，各种公共关系协会、 顾问公司，公共关系教育事业也都如雨后春笋有了蓬勃 的发展。
2020/12/09 第三节 公共关系的相关理论
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一、公共关系理论产生的背景
(一) 公共关系产生的社会背景
商品经济的高度发展为公共关系提供了现实基础。19 世纪末20世纪初，欧美市场的商品经济高度发展，发达 的商品经济建立在社会化大生产基础之上，由竞争杠杆 进行调节，社会组织必须不断与外界交换信息、能量， 树立自身良好的社会形象，才能在竞争中占据有利形势。
这一时期的报刊宣传活动有两个致命的弱点：其一是 这种宣传对公众的利益全然不予考虑；其二是几乎所有 的报刊宣传员都以获得免费的报纸版面为满足，并为此 而不择手段地为自己制造神话，欺骗公众，这在根本上 与公共关系的宗旨背道而驰。因此，这就使整个巴纳姆 时期在公共关系的历史上成为一个不光彩的时期，有人 称之为“自我吹嘘式”公共关系时期。
古人的这些公共关系活动，还不是真正的现代意义上 的公共关系。现代意义上的公共关系，产生于现代工业 社会，它是现代工业生产发展的必然产物。商品经济的 高度发展改变了传统的生产方式和交往方式，形成了新 型的社会交往方式，它为公共关系的产生和发展提供了 充分的社会基础和良好的经济条件，使现代公共关系成 为社会发展的必然。
三、伯内斯时期
1923年美籍奥地利人爱德华·伯内斯出版了《舆论之 凝结》一书，被西方社会视为公共关系理论正式诞生的 标志。伯内斯被公认为是公共关系学的创始人，被称为 “公共关系理论之父”。 同年，伯内斯在纽约大学开设 了公2020共/12/0关9 系讲座，第一次把公共关系引入了大学课堂。5
公共关系教育和公共关系理论研究从此开始兴起。 伯内斯把公共关系发展成一门独立而又系统的学科， 正式将原来从属于新闻的公共关系分离开来。但是，也 应该看到伯内斯的公共关系思想着眼于“单向”传播， 偏重于维护组织利益。