当前网络新闻存在的问题及对策

作者简介:楼威(1981-),女,汉,浙江东阳人,硕士研究生;

刘承栋(1982-),男,苗族,湖南邵阳人,硕士研究生.

当前网络新闻存在的问题及对策

楼威,刘承栋

(湖南师范大学公共管理学院,长沙410081)

摘要:网络作为“第四媒体”是网民获取信息的重要渠道。但是,网络新闻存在着真实性和可信度低,新闻价值取向较

低,重量轻质,广告化现象严重,版权纠纷多等一系列问题。针对这些问题,笔者从发挥类优势和提升公信力两个方面进

行论证,提出了一些应对策略。

关键词:网络新闻;类优势;公信力

中图分类号:G210.7文献标识码:A文章编号:1672-5557(2006)01-0102-02

一、网络新闻存在的问题

1.网络新闻的真实性和可信度低。真实性是新闻的第一属

性。而一些网络新闻媒体为了吸引受众,置正确的舆论导向于

不顾,将道听途说的消息编发上网,转发或引用虚假新闻和有害

信息,误导公众,混淆视听,不仅损害了读者的利益,也败坏了网

络新闻的名声。在制作环节上,一些网络谣言的“始作俑者”采

用新闻报道的手法,在形式上力求”逼真”,甚至公然盗用媒体的

名义,通过互联网肆意散布虚假信息,干扰正常的信息交流环

境,甚至进行一些别有用心的行为;在传播环节上,网络媒体包

括传统媒体的从业人员把关不严,对假新闻的识别、分辨力不

够,误入圈套,通过他们具有权威性、公信力的传播平台以新闻

形态进行再传播,以证实其可信度,未能肩负起媒体从业人员的

社会责任感;在对一些新闻素材的后期制作中,肆意运用电脑等

现代化技术手段,妄加窜改。

2.片面迎合受众心理,新闻价值取向较低。网络信息受众

在全新的媒介环境中显露出新的心理:(1)具有匿名性,对现实

生活中因受到道德约束而无法接近的领域(如非法、暴力、色情

等)兴趣较高;(2)追求个性,仿效性减弱,倾向于接触另类思想;

(3)渴望交流,参与性强;(4)信息接触量大,观念更新速度快。

受众的这些心理特点深深影响着网络传播的方向和质量。

网络的虚拟性与民主性使网络信息传播坠入了商业性迎

合、忽视社会责任的怪圈。与各种各样的网上服务相比,新闻频

道迎合受众的方式更为隐蔽,它通过新闻的附加信息吸引受众,

即在网络中人们可以无顾忌的选择信息而不必受到社会道德的

约束,可以接收到新、奇、黄、血腥等“罕见”的新闻。值得注意的

是,在网络新闻中,常常有低可信度与高点击率存于一体的现

象。这就助长了商业网站在利益的吸引下,为取得点击率而制

造假新闻或夸大性标题。[1]

3.重量轻质,网络新闻的质量有待提高。当前许多中文新

闻网站普遍存在着内容千篇一律、简单空洞的现象,不少网上新

闻都是标题大,内容少,缺乏实质内容,有关背景也交代不清,新

闻价值不高;由于网络技术还不成熟和制作成本高等因素,目前

中文网络新闻多数还是以文字为主,声频或视频材料很少,网络

新闻最大的优势--多媒体的特性没能充分发挥;为数众多的

中小站点因为技术原因或者是采编人手的限制,网络新闻的更

新次数少,导致部分网络新闻的发布迟于其他媒体。

4.网络新闻广告化的现象日趋严重。网络新闻与广告难以

区分损害了受众的信赖感,同时也对传统的新闻业标准带来了

挑战。网络新闻媒体要维持正常运转须靠广告收益来平衡,因

而使得网络新闻广告化的现象日趋严重。许多网络媒体除了采

取电子邮件及旗帜广告(banner)等常见的网络广告形式以外,还

将与新闻内容相关的广告放到与新闻临近的位置,甚至将广告

嵌入文章内部建立链接。这些版面编排方式,有时候连媒体本

身都难以分辨何者为新闻或广告,更不要说一般受众。事实上

对读者来说,要他们在网上辨别商业广告与新闻内容之间的界

限远比在印刷媒体上要难。印刷媒体在长期发展过程中已形成

了视觉上区分二者的线索;而在网上,则还处于摸索阶段。这一

现状带来的直接后果就是,网民对网络新闻的信赖感在逐步降

低,不仅网络新闻的品质日趋下降,也不能充分发挥网络广告自

身的优势。

5.网络新闻的版权纠纷多。著作权即法律赋予作者对其所

创作作品所享有的专有权利,包括发表权、署名权、修改权、使用

权等等。现行著作权法所保护的九类作品中,没有涵盖互联网

上流通的数字化作品。那么,互联网上的新闻作品到底有没有

版权?如果有,如何行使它的权利?这些问题都亟待解决。目

前网络新闻的传播中,不规范的转载行为十分严重,相关的法律

纠纷不断发生。尤其是商业网站大多没有自己的记者队伍,其

新闻来源主要就是直接转载传统媒体的新闻。为此,1999年4

第19卷第1期

2006年3月

江西金融职工大学学报

Journal of Jiangxi Finance College

V ol.19 No.1

Mar.2006月,23家新闻单位在北京召开了中国新媒体联合会,通过了《中国新闻网络媒体公约》,极力呼吁对网络版权的保护。但这仅仅

是一个公约,并无法律的约束力,网络新闻传播过程中的规范化

管理还有待尽快加强。[2]

二、网络新闻策略

1.把握网络媒体的“类优势”。随着网络的发展,人们越来

越认识到,作为现代信息技术的集成物,因特网不是单纯的技术

过程,而是以计算机革命为基础的技术———社会过程。[3]网络的

普及为人类搭建了一个无所不包、异彩纷呈的社会。在这里,不

论是参与者、动态系统、游戏规则以及所有生存发展要件都迥异

于现实社会。如何利用网络的优势更好的满足受众多样化需求

呢? (1)网络具有即时性、海量信息和连接功能的特征,十分有

利于对突发性事件的报道。在报道突发信息时,网络媒体应该