芜湖城市旅游形象策划

3.受众反应
A.参观工业园及方特游乐园的过程中，各界人士无 不感叹芜湖旅游资源发展的极大空间性。 B.最后活动过程中众多群众积极参与，在很大程度 上促进活动的圆满完成，也从侧面发映出芜湖 人民的热情好客，为以后发展芜湖特色旅游业 平添一份风韵。 C.参与游览的各界人士都会在活动的最后得到一份 纪念品，将芜湖的特色资源发扬，也增进情感。 D.活动中涉及名人的现场表演，事先的宣传会吸引 更多的人员的参与。
2.现场效果
A.参观奇瑞工业园，极大的向社会及整个国家展示了江南城市发展的潜 力。无形中也会在今后扩大奇瑞工业发展的市场。 B.方特游乐场参观的过程中，是将这一亚洲最大的主题公园展现在全世 界人名面前的绝好机会。 C.整个活动的过程提供服务的侨鸿皇冠集团也利用了这次的活。动促进 了自身品牌的提升。 D.活动在全程都有媒体直播，更真实的反映了芜湖旅游业发展的飞跃性 以及竞争性。 E.活动的最后差瑞了许多极具芜湖特色的活动，向外极大推销了芜湖的 地方特色及风土人情。 F.活动中有抽奖活动，极大地调动群众参与活动的积极性。有各式特色 表演，加深参观人员的印象。 G.名人现场表演给此次活动带来巨大的现场效应。
发展机会
商贸特色
美食特色
会展特色
人居特色
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项目策划
1.具体公关目标 • 利用著名的景点塑造旅游形象 • 发展经济，提高人民生活水平 • 加强与政府间良好关系，树立较好的公关 形象 • 在整个项目实施期间敦促媒体广泛而持续 的报道
2、具体公关策划
• 结合奇瑞汽车这一民族品牌，把奇瑞最本质的精神挖掘出来，提炼出 其精髓。将城市形象与汽车文化、历史文化、现代文化、宗教文化、 商贸文化、饮食文化等多种文化相结合，以活动、媒体等多种方式推 出具有芜湖特色的城市新形象，扩大知名度 • 开展芜湖市城市旅游形象宣传月活动。以精干、务实、廉洁、高效、 文明的旅游管理能力。取信于旅游企业 • 同时继续开发红色旅游，挖掘开发绿色旅游，及乡村旅游。指导红色 旅游景区如王稼祥纪念馆，组织旅行社对外宣传，做好芜湖相关旅游 的策划工作。 • 聘请各旅游行业的专家学者专门介绍芜湖市城市旅游的可行性和价值 性 • 以芜湖的名人为代言，宣传芜湖，如赵薇、成龙代言芜湖文艺娱乐， 其他各领域有影响力的名人代言各领域宣传
芜湖城市旅游形象策划
CF
10旅游
策划目录
• • • • • 项目背景 项目调研 项目策划 项目执行 项目评估
项目背景
• • • • 芜湖的重要战略地位 芜湖的地理位置 芜湖的交通条件 芜湖的资源与文化优势
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项目调研
1.优势 2.劣势 3.前景分析 4.发展机会
优势
• 良好的环境优势，绿化率高，景色优美 • 紧邻长三角 ，交通便捷是全国重要交通枢 纽的地位 • 拥有众多知名品牌 、艺人、旅游景色，如 奇瑞、赵薇、安徽第一街步行街等
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四、项目执行
•芜湖是一个综合性载体的城市，从旅游者的心理 角度出发，旅游者的旅游动机不一定是名山秀水 或者名胜古迹，只要是对旅游者能产生吸引力， 能吸引旅游者前来观光的都能成为旅游资源，特 别在当下，自然资源——这种天然做品已不是最 能吸引旅游者的资源，相反，娱乐、美食、购 物……已慢慢成为旅游者的另一方面的追求 •经过前期的调研与策略研究，我们将从以下几个 方面实施我们的芜湖城市形象建设
3、目标公众
• 政府高级官员、商界领袖、外交官、社会名流等上层社会人士，他们 具有很高的社会知名度，有利于扩大社会影响力。
4、主要传播信息
• 芜湖城市旅游服务质量高、行风好、讲诚信、树形象、发展快。推进 旅游服务标准化。提高从业人员整体素质，提升信誉，树立效益观念。 打质量战，形象战和品牌战。遏制旅游行业内的不正之风，使城市旅 游得以生存和健康发展 • 激发旅游管理部门创新能力，提高服务意识，适应旅游事业发展的形 式，增强驾驭市场管理的能力，变被动服务为主动服务，变事后服务 为提前服务 • 芜湖市旅游资源很多在初级阶段，有待开发和挖掘，可以吸引更多的 投资商来芜湖投资 • 芜湖市作为皖南门户的区位优势是交通便利，水上、铁路、公路四通 八达。与旅游相关的餐饮、住宿等相关产业也比较发达。
六．实施细节
本次活动的工作与服务，要在有利的统筹协调配合下，才能取得圆满成功。 活动分为两场，具体实施过程如下： 第一场：奇瑞工业园 8﹕00—8﹕15 嘉宾入坐 8﹕15—8﹕18 主持人宣布活动开始 8﹕18—8﹕28 芜湖市市长致词 8﹕30—8﹕50 芜湖市旅游局局长致词 8﹕52—9﹕02 芜湖方特欢乐世界营销总监胡光华致词 9﹕05—9﹕12 奇瑞集团芜湖分公司经理致词 9﹕15—9﹕22 芜湖侨鸿皇冠假日酒店总经理致词 9﹕24—9﹕32 主办方和各赞助商领头进行剪彩仪式 9﹕35—10﹕00 放礼炮，观看空中礼仪队表演 10﹕05—10﹕50 市政府及各企业领导人接受记者与芜湖旅游相关的提问 10﹕58—11﹕10 主办方和各赞助商在主题横幅上联合署名 11﹕12—11﹕30 主持人做本次活动小结并宣布活动圆满结束
一 组织构架
• 主办单位： 芜湖旅游局 芜湖旅游协会 • 协办单位： 深圳华强文化科技集团芜湖方特欢乐世界，奇瑞集团，侨鸿皇冠集团 • 组委Βιβλιοθήκη Baidu 荣誉主任： 詹夏来（芜湖市市委书记） 杨敬农（芜湖市市长） 主任： 方成（芜湖市政协主席） 徐其进（芜湖市旅游局局长） 副主任： 詹云超（芜湖市副市长） 朱诚（芜湖市副市长） 李铿（芜湖市政协副主席） 孙国正（芜湖市政协副主席） 秘书长： 李洪林（芜湖市政协秘书长） 副秘书长： 铁哲鸣（芜湖市政协副秘书长） 王芳宝（芜湖市旅游协会会长） 秘书长助理：郑金兰（市旅游协会秘书长 ）
劣势
• 芜湖的旅游经济基础薄弱，城市旅游建设 规模偏小，难以激发人们城市旅游的需求; • 政府对芜湖旅游发展的重视不够 • 旅游景区的开发与管理滞后 • 旅游市场的营销不力 ，旅游的内容单调 ， 旅游企业实力不强 • 区域竞争存在体制壁垒
前景分析
• 目前芜湖城市旅游发展的基础已经具备 （区位、环境资源、设施） • 芜湖旅游发展的市场广阔 • 芜湖旅游发展时机成熟 ，具有一定的经济、 政治、文化基础 • 芜湖旅游发展的意义重大 ，芜湖旅游发展 的前景美好
五、项目评估
1．效果综述
A.邀请各方旅游主管部们的领导参与这次的项目实施，极大程度上促进了芜湖旅 游资源的充分开发 B.前期准备工作中，借助媒体做了大量宣传工作，更深层次扩大了此次活动的影 响，为日后的活动开展延伸渠道。 C.此次活动中方特作为芜湖一大重要旅游特色担当了此次活动的重要角色，在方 案实施的过程中，很大部分的活动都离不开华强集团的支持。所以在一定程 度上即将方特的名号打了出去，另一方面也在无形中加深社会各方对芜湖独 有的旅游资源的认可。 D.奇瑞工业集团在此次活动中提供了大量赞助，这一芜湖经济发展的支柱产业让 各方评定人士更深层次的认识到了芜湖旅游资源发展的机会极大。另外策划 中它也作为旅游资源被列为参观路线中，本身也是芜湖的旅游资源，这有增 强了芜湖旅游发展的竞争性。 E.侨鸿皇冠集团为此次活动提供了五星级的餐饮住宿服务，与前几项的活动极好 的阐述了芜湖旅游发展的完善性，更好的增大发展芜湖特色旅游的可行性。 F.其他一些创意活动增添了芜湖发展旅游资源的可利用性。也带动芜湖相关产业 短期内的发展。
• 以中央台生活或天天美食节目，连续宣传芜湖美食，并举办芜湖年度 美食节，请中央台生活等栏目以及各类报刊进行报道 • 承办大型或有影响力的体育赛事,利用奥体的条件,承办有影响的体育 赛事,特别是中央台转播的赛事,赛事转播加入城市宣传短片.承办有影 响力的国家级体育队的主场赛事,如国家乒乓球队,八一男篮,甲级足球 队的主 • 设计城市图标,市歌,市花等城市象征,宣传芜湖美丽,进取,开放的美好 形象 • 在步行街等主要场所或广场安装室外大型屏幕,宣传城市规划,城市精 , , , , , 神,城市文明,同时可满足市民文化生活需要,将城市精神,城市文明,城 市宣传贯彻到各街道,企业,学校,机关,组织和乡镇,提高广大市民对城 市文化,城市精神,城市设计等的认同感和主人翁意识.市民整体素质的 提高是城市宣传的根本途径.
5媒体选择
• 在社会各界对公众舆论起主导作用的各家 报刊和电子媒体，如《大江晚报》、《芜 湖日报》等。 • 宣扬城市旅游的实力派刊物和电视节目， 如旅游卫视，安徽卫视等。 • 部分面向大众的文字媒体
6具体传播手段
各种知名报刊杂志进行适时报道，直接面向 群众的互动性宣传以及利用媒体网络增加 宣传的力度和广度。
二．邀请嘉宾（约两百人）
1、 芜湖市、区、 旅游部门有关领导； 2、 芜湖地区及安徽省知名企业、著名外资企 业、 外贸企业、银行、地产商等； 3、著名学者及知名人士；
三．分工负责
1、芜湖旅游局，芜湖旅游协会：领导邀请，新闻媒体 芜湖旅游局，芜湖旅游协会：领导邀请， 芜湖旅游局 组织 2、深圳华强文化科技集团，奇瑞集团，侨鸿皇冠集团： 、深圳华强文化科技集团，奇瑞集团，侨鸿皇冠集团： 提供场地、保安、现场布置、餐饮酒会。 提供场地、保安、现场布置、餐饮酒会。
四．五星服务
侨鸿皇冠假日酒店在本次活动提供了五星 级务，赢得了所有与会嘉宾的一致好评。 在齐心协力、有力协调、多方配合下，活 动取得了圆满成功。
五．前期准备
1.请大众宣传媒体，如《大江皖报》，《芜湖日报》等报纸 杂志记者对 此次系列活动进行跟踪报导。 2.由安徽卫视从活动前一个星期进行每天的电视信息传播， 让本次活动在举行前家喻户晓，让现场有更多观众 3.印制的大量宣传图册，有目的的进行派送 4.制作邀请函并发送给重要嘉宾 5.芜湖旅游网（www.whls.gov.cn）将对此次活动全程跟踪 报道，第一时间展示活动盛况，公布高层论坛成果 6. 在方特游乐园各大门口搭建工作台 ， 7. 在方特游乐场中建造将芜湖各大特色景点融于一体的微型 展台 8．提前预约飞机，空中礼队等
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第二场：方特欢乐世界 14:00—14:15 14:20—14:55 15:00—15:45 15:48—16:02 16:05—16:25 16:28—16:58 17:00—17:30 17:32—18:00 18:02—18:10 18:12—19:30 19:40—20:20 20:25—20:30 主持人宣布方特欢乐世界开幕 由模特手托或推出微型品进行T台走秀 由主持人对各旅游景点进行简单介绍 预定飞机飞过场地上空，向观众抛奖票 由主持人摇奖确定十位幸运观众,得到方特一日游的机会 “梨簧戏”表演 现场制作铁画“锦绣芜湖” “八社神灯”表演 铁画展示 小品、歌曲集舞蹈表演 由主持人摇奖确定幸运观众上台进行特长展示得到自己喜 欢的景点微型品 由著名影星赵薇和成龙合唱“难忘今宵”