广州城市形象提升 策划

二、广州城市宣传策略
• ㈡城市宣传内容 • 广州城市文化宣传（蓝色） （蓝色） • （1）粤剧
二、广州城市宣传策略
• ㈡城市宣传内容 • 广州城市文化宣传 • ⑵饮食文化（橙色）
二、广州城市宣传策略
• ㈢宣传方式 • 平面广告设计创作理念： 平面广告设计创作理念： • 象形文字“美” 象形文字“ • 整体风格：采用中国风，主要以中国国画的风 整体风格 格为主，采用中国书法、中国绘画的泼墨…… 元素。 • 平面广告的色调 平面广告的色调：作为系列宣传平面广告，我 们在设计的过程中采用四种不同的颜色去表现 四种宣传主题。
• 2010年广州将举行第16届亚运会 第16届亚运会，届时， 届亚运会 整个亚洲乃至整个世界都瞩广州。广州成 为世界所有人的关注的焦点。 • 亚运会成为广州最好的宣传平台 宣传平台。借助亚 宣传平台 运的契机，将广州的建筑、民俗风情、饮 广州的建筑、 广州的建筑 民俗风情、 食文化、美景……介绍给来自世界各地的 食文化、美景 人们。让更多来自世界各地的人们熟悉广 州，更为深入地了解广州，甚至爱上广州。
广州城市形象宣传创意 解读
我们在设计的过程中采用四种不同 的颜色去表现四种宣传主题。 的颜色去表现四种宣传主题。 分别是： 分别是： 蓝色表现文化之美； 蓝色表现文化之美； 绿色表现风景之美； 绿色表现风景之美； 橙色表现饮食之美； 橙色表现饮食之美； 红色表现人情之美。 红色表现人情之美。
一、广州城市宣传背景
二、广州城市宣传策略
二、广州城市宣传策略
• ㈢宣传方式 • 电视宣传短片： 电视宣传短片： • 电视宣传和平面广告宣传一致，也是分别 通过四个主题“文化之美；风景之美，饮 食之美，人情之美。”表现羊城之美。
二、广州城市宣传策略
• ㈣媒介策略 • 平面宣传广告投放：亚运会期间投放在亚 运场馆出入口最近的公交车站站牌。 • 广州主要旅游景点附近公交站牌站牌。 • 电视宣传广告：除各大电视台外，特别加 入广 州电视台英文频道
广州城市形象宣传创意策划
——by ——by 呵呵创意小组
广州城市形象宣传创意 解读
城市形象核心：“美” 城市形象核心： 广州的名字又叫羊城， 广州的名字又叫羊城 ， 并且以著名 的五羊标志作为城市标识。 的五羊标志作为城市标识。 我们在创意过程中发现“ 我们在创意过程中发现“5羊”可以 组合成为一个“ 组合成为一个 “ 美 ” 字 。 我们决定 展现羊城之美”为主题。 以“展现羊城之美”为主题。
二、广州城市宣传策略
• ㈠城市宣传对象 1、非广州本地的中国人 2、外国人 3、广州市民 广州市民
二、广州城市宣传Байду номын сангаас略
• ㈡城市宣传内容 • 广州城市精神宣传：微笑的广州(红色人气）
二、广州城市宣传策略
• • • • ㈡城市宣传内容 广州城市景观宣传（绿色）：西关风情 （绿色） 广州西关风情线路： 陈家祠——广雅书院、浮丘石——仁威庙—— 文塔——荔湾博物馆（西关民俗馆）、蒋光鼐 旧居、小画舫斋——詹天佑故居、六二三路、 沙面——上下九路商业步行街——华林寺、玉 器街——抵1号码头（大钟楼）上船珠江夜游 （泮溪风味点心餐或船上自助餐）。
The end
Thank you