03第三章文字与视觉传达设计A

隶书-《石门颂》
隶 书 《 衡 方 碑 》
隶 书 《 乙 瑛 碑 》
隶 书 《 张 迁 碑 》
隶 书 《 曹 全 碑 》
第一节：文字与字体设计的含义
一、汉字的历史发展
5、楷书（真书）
楷书的历史大约有1700多年。据史料记载，楷书 在西汉时开始萌发，魏晋时兴盛起来。当时的书 法家钟繇及王羲之、王献之父子首创真书（后统 称楷书）。他们集前人书法之大成，冲破隶书的 规矩，大胆改革，使楷体以全新姿态站到前列。
第一节：文字与字体设计的含义 第二节：字体变化设计 第三节：字体设计与视觉传达 第四节：作品欣赏
第一节：文字与字体设计的含义
世界上曾有过三种类型的文字形式：象形文 字、意形文字和字母文字。经过数千年的历 史发展，只有意形文字和字母文字两种形式 的文字今天仍在被使用。目前世界上的文字 可分为拼音文字和非拼音的文字。
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楷 书 初 唐 四 杰 薛 稷 《 信 行 禅 师 碑 》
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楷 书 颜 真 卿 《 多 宝 塔 碑 》
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楷 书 柳 公 权 《 神 策 军 碑 》
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草书-唐朝张旭-《古诗四帖》
草 书 唐 朝 怀 素 《 大 草 千 字 文 》 -
行 书 宋 朝 苏 轼 《 邂 逅 萜 》
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行书-宋朝-黄庭坚-《古诗四帖》
楷 书 东 晋 王 献 之 《 洛 神 赋 》 局 部
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楷 书 魏 碑 南 北 朝 《 北 大 将 军 》
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楷 书 初 唐 四 杰 欧 阳 询 《 九 成 宫 醴 泉 铭 碑 》
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楷 书 初 唐 四 杰 虞 世 南 《 破 邪 论 序 》 -
楷 书 初 唐 四 杰 楮 遂 良 《 大 唐 圣 教 序 》
行 书 宋 朝 米 芾
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行 书 宋 朝 蔡 京 -
行书-元朝-赵孟頫
草 书 明 明 《 滕 王 阁 序 》
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行 草 清 朝 朱 耷
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行 草 清 朝 郑 板 桥 《 行 书 诗 轴 》
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清 末 民 初 吴 昌 硕 -
清 末 民 初 康 有 为 信 札
秦 小 篆 李 斯 《 秦 峰 山 刻 石 》 -
小 篆
第一节：文字与字体设计的含义
一、汉字的历史发展
4、隶书
隶书是秦朝狱吏程邈出于工作之便整理了在民间 流行的简便字约三千字，用于抄写有关文书之用。 这种写法初期只限于下级衙役、狱吏应急使用， 不能上大雅之堂，故称隶书。隶书的出现显示了 很强的生命力，它产生在秦代，却通行于汉朝， 所以也有秦隶和汉隶之分，整个两汉四百年是篆 书渐退而隶书大盛的一代。
第二节：字体变化设计
一、 表象装饰设计
二、意象构成设计
三、传统书法设计 四、现代书法艺术设计 五、民间字体设计
第二节：字体变化设计
一、表象装饰设计
表象装饰设计方法，是依据文字的字义或一个词 组内容，从文字笔画构形本身的含义中派生出的 半文半图的“形象字”，又被称为字体图形。表 象装饰绘形绘意的信息效果十分强烈，体现出视 觉直观的“体势美”与“情态美”。 １、形状设计 ２、笔画设计 ３、结体设计
第一节：文字与字体设计的含义
一、汉字的历史发展
仓颉造字
第一节：文字与字体设计的含义
一、汉字的历史发展
汉字它是世界上最古老的文字之一，具有六千余 年的历史，它也是世界上应用人数最多的文字。 汉字是意形文字的代表，它有独特的形象和符号 体系，独具魅力。汉字俗称方块字，它的形体演 变过程是：甲骨文一大篆一小篆一隶书一楷书一 行书一草书一印刷字体。
大篆-钟鼎文-《盂鼎》
大篆-钟鼎文-《毛公鼎》
大篆-石鼓文
第一节：文字与字体设计的含义
一、汉字的历史发展
3、小篆
秦始皇统一中国后，在社会各方面进行了较大改 革，其中具有历史意义的就是废止了字形各异五 花八门的异形字。受权丞相李斯对文字进行收集 简化并加工整理。最终产生了具有进步意义的统 一的文字，就是秦篆。后来通称为小篆。李斯等 人又以小篆为标准，写出范本《仓颉篇》。小篆 的产生使汉字得到了统一，也是古文字史上第一 次文字简化运动的总结。 。
可口可乐标志-形、音、义的完美结合
第二节：字体变化设计
现代设计中为了引起人们视觉注意或体现某一设计内 容的特质特点，在进行字体设计时往往运用不同的表 现手法，进行变化处理，加以特殊的装饰美化。这是 在印刷字体的基础上根据具体文字内容进行装饰、变 化、加工而成的。变体美术字的特性是在一定程度上 摆脱了字形和笔画约束，可以根据文字内容与视觉效 果的各种需要，运用丰富的想像力，灵活地重新组织 字形，在艺术上作较大的自由变化，以加强文字的感 染力。
表象装饰-形状设计
表象装饰-笔画设计
表象装饰-结体设计
第一节：文字与字体设计的含义
一、汉字的历史发展
5、楷书（真书）
楷书实际上是吸收了篆书的圆转笔划，继承了隶 书的方正平直，以楷书的横、捺取代了藏锋、翻 笔的隶书的“蚕头燕尾”，创新了一些基本笔划 的标准写法并开始有了较完整的书法理论。从字 势看，隶书是向外扩散的“八分字”，而楷书则 是向内集中的“永”字方块字（有永字八法之理 论）。楷书通行后，汉字结构大体固定下来，一 直流传至今无多大变化。
第一节：文字与字体设计的含义
一、汉字的历史发展
1、甲骨文
古代占卜时刻在甲骨或者兽骨上的文字，故名 “甲骨文”，也称“殷墟文”或“占卜文”。
甲 骨 文
甲 骨 文
甲 骨 文
第一节：文字与字体设计的含义
一、汉字的历史发展
2、大篆
大篆的字形较甲骨文有了相当大的发展。考古发 现，周代出现了青铜器上的钟鼎文和石鼓上面的 石鼓文。这些均称大篆。由于在汉代流传着古字 书《史籀篇》相传是周宣王时太史籀所创写，所 以也称大篆为籀文。
规范字类古典罗马体
规范字类过度时期罗马体
规范字类现代罗马体
规范字类方饰线体
ABCDEFGHI
规范字类无饰线体
手写字类哥特体
手写字类装饰首字母体
手写字类花体
现代变体类新字体设计
现 代 变 体 类 变 体 字 设 计
第一节：文字与字体设计的含义
四、字体设计
语言是传达思想感情的媒介，文字是记录语言 的符号。语言以“音”的形式表达，文字以 “形”的方式体现，“形”、“音”、“义” 构成了文字的三要素，因此文字是利用形体， 通过声音表达意义的。意美达到心理视觉的美 感；音美造成听觉的美感；形美给人以视觉的 美感，这种赋予文字美感的设计被称为字体设 计。
第一节：文字与字体设计的含义
二、拉丁文字
1、规范字类古典罗马体。 2、规范字类过度时期罗马体字系。 3、规范字类现代罗马体字系。 4、规范字类方饰线体字系。 5、规范字类无饰线体字系。 6、手写字类哥特体字系。 7、手写字类装饰首字母字系。 8、手写字类花体字系。 9、现代变体字类新字体设计。 10、现代变体字类变体字设计。
第一节：文字与字体设计的含义
一、汉字的历史发展
6、草书
草书的发展年代与楷书基本相同。开始是一种真 书的草写，后来发展成为固定的笔划规范，多数 字的部首都有与楷书不同的固定写法。
楷 书 钟 繇 《 灵 非 经 》
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楷 书 东 晋 王 羲 之 《 黄 庭 经 》 局 部
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行书-东晋王羲之-《兰亭序》
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第一节：文字与字体设计的含义
二、汉字常用印刷体 汉字常用的印刷体有老宋体、新宋体、 老黑体、新黑体、仿宋体等。
第一节：文字与字体设计的含义
三、拉丁文字
世界上应用拉丁字母的国家有100多个，我国的 汉语拼音及部分少数民族的文字都采用了拉丁字 母。汉语拼音字母已经广泛使用并逐渐被群众所 熟悉。随着我国进一步对外开放以及外经贸事业 的发展和要求，写好外文美术字已经成为不可忽 视的任务。拉丁字母美术字是外文美术字的基础。 在欧美，文字设计师把拉丁字母分成很多种类， 为了便于讲解，我们把这些字体大致分为三大字 类共十个字系，每个字系里又包含多种系列的字 体．