网络稿件的标题制作.ppt
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比较全面而综合的了解。这种超文本链接的编排形式，彻底打破
了传媒媒体线性阅读的束缚，为网民提供了更为丰富的背景材料 ，为报源自文库向广度和深度方面的发展提供了技术上的可行性。 不
过，通过这种超文本链接方式阅读，也带来一系列问题： 1）信 息过量，超出网民的承受能力，网民面对大量信息时，无所适从 。 2）信息干扰，影响网民正常阅读视线。 3）信息迷路，网民 在超链接中调来调去，一不小心就难以回到当前的信息中来，从 而偏离阅读目标。 4）浪费时间。
网络稿件标题的特点
稿件内容再好，如果标题不能吸引网 民的眼球和注意，那么，网络稿件内 容几乎是不可能为网民所获知的。标 题好不好，对网民是否有吸引力，这 是网民能否有进一步阅读网络稿件正 文欲望的关键之所在。网络稿件标题 制作极其重要。 网络稿件标题的特 点应该是由不同文体（消息、通讯、 新闻评论等）标题固有特性和网络媒 体传播特性（海量性、互动性、多样 化、多媒体、超文本等）这两种因素 合成后所形成的特点。 网络稿件的 标题主要体现出以下几个基本特点： 题文分开；单行题多，长短适度；超 文本链接编排；多媒体辅助优势
实例：2007年01月10日中国网的一篇稿件标题为《今年起春运铁 路火车票价不再上浮》，在这篇稿件的正文之后，出现了“相关新 闻”的标题： 《今年铁路春运客票价格不上浮 数千万旅客将受益》
《春运涨价问题还不如一份白菜重要？》
《吊诡的春运涨价"规律"》 《应全面审核春运涨价合法性》
《硕士致信部长能否遏制2007春运会涨价？》 分析：这些标题内容都是与“春运”和“票价”有关的相关报道，从 中使得网民对今年起春运铁路火车票价不再上浮相关情况有一个
网络稿件标题制作
• 网络稿件标题的特点和作 用
• 网络稿件标题的构成要素 • 网络稿件标题制作的原则 • 网络稿件标题制作的方法
网络稿件标题的特点和作用
实例：新浪网站 北京时间：2014.10.15 周三新闻主页上的国内板块的标题有：
网络稿件标题与稿件正文 内容往往处于不同的页面 ，网民要阅读稿件正文内 容需要点击标题之后才能 进入正文，开始真正的信 息阅读。由此可见，标题 是网络稿件信息发挥作用 的起点，是网民选择网络 稿件并进而进行阅读的必 由之路。
1. 题文分开
一般报纸标题与正文紧密联系在一起的，编辑 在编排中也很少采用题文分离的编排方式。广 播电视都是按时间线性编排节目的，正文只能 紧随于标题之后。 网络稿件标题受网络传播 规律的制约，标题与正文是分开的，彼此处在 不同的页面，网民要想阅读哪篇稿件内容，必 须点击标题后才能看到正文，于是标题成为网 民与正文联系的纽带。 如果标题不吸引人， 没有引起网民点击的欲望，接下来的信息传播 就无法得到实现。因此，网络编辑要设法通过 提炼和突出标题来揭示稿件内容的要点。 对 于“藏”和“露”的程度，编辑要灵活处理。
网络稿件标题的作用
标题是网络信息通向受众心灵的桥 梁，网络编辑要制作好标题，必须 充分了解标题在网络信息传播中的 特殊地位和作用。 标题是网络信 息发生作用的起点，是网络信息为 受众所接受的必经途径。网络稿件 标题的作用或功能主要体现在传播 信息、吸引网民、评价引导、向导 索引、页面美化、展示风格等几个 方面。
3．超文本链接编排
（1）网站的主页全都由网络稿件标题的形式构成，网 络编辑依稿件重要程度、时效性以及网站定位等因素， 将最重要和最新的稿件标题放置主页的显著位置，次要 的和时效性不强的稿件标题放置其他相应的频道和栏目 中，这些标题通过链接的方式与下一级页面相连（有的 直接链接到正文）。 （2）稿件正文后往往有相关稿件标题及内容的链接， 这些稿件标题和内容在逻辑和意义上与原来的内容有着 某种联系：或是不同媒体对同一稿件内容的强调；或是 内容的延伸和拓展；或者提供背景和资料等。
1、传播信息
除了重大事件和个人关注的兴趣点外，一般情况 下，网民只需“知其然”，未必要“知其所以然”。 网络编辑把最重要、最有价值的稿件信息进行概 括和浓缩，用标题这一特殊形式来呈现。这时标 题既有依托固有的内容信息而存在的从属性，同 时也有独立传播信息的作用。网民可以不点击正 文，只要阅读网络标题就可以大致知道基本信息 内容。 实例：2007年01月14日06:22人民网有一 条标题是《武则天墓考古挖掘获进展，下宫遗址 布局展露“真容”》，读罢这则新闻标题，就大概 了解到考古工作者日前对唐乾陵考古取得了重大 进展这一最重要的信息内容。
4、多媒体辅助优势
网络传播的多媒体化，使得网络标题显示出多媒体辅 助的优势，特点在于打破文字、声音、图像之间的界 限，将三者有机融合，使网络编辑发挥更多的自由空 间：当网民对稿件信息可能生疑时，便配一张“眼见 为实”的图片；如要表现对稿件信息的特别关注，可 通过文字、图片、音频等多种手段的运用形成强势。 不过，所有这些手段的运用都首先在网络标题上有所 显现。 在发挥网络标题多媒体优势时，要注意考虑 网络传播和网络受众的特点： （1）网络媒体的超文本链接的特性，网民上网存在 时间成本和视觉疲劳，所以，网络标题力求简洁明了 而有极富吸引力； （2）网民与传统媒体的受众相比，更加具有自主性 ，他们由过去被动的信息接受者变为主动的信息发布 者和参与者，所以，网络编辑需要根据网站定位和本 网站受众的特点选择好网络标题的传播模式。
2．单行题多，长短适度
（1）报纸消息标题一般多采用多行题，而网络稿件标 题多以单行题为主。原因为： 受网民阅读习惯的制约， 在网页中，多行题很容易分散网民的注意力，而且多行 题还需要网民换行阅读，会增加网民的视觉负担，使其 产生厌烦感。 受网页显示面积有限的制约，一般不允许 一条标题占很宽的版面，加上网络标题的位置空间是以 行的长度为限，一般不使用多行题。 （2）网络稿件标 题的字数应控制在恰当的范围内。以长短适度为原则， 字数过多，势必标题过长，会造成回行；字数过少也有 麻烦，在页面空出半行很不好看。 网络标题的一行题控 制在20字之内为宜，过长的标题应经过压缩后再使用， 且最好以空格或标点分开，每个标题控制在7～10个字 ，这样读者一眼就可以将标题尽收眼底。
了传媒媒体线性阅读的束缚，为网民提供了更为丰富的背景材料 ，为报源自文库向广度和深度方面的发展提供了技术上的可行性。 不
过，通过这种超文本链接方式阅读，也带来一系列问题： 1）信 息过量，超出网民的承受能力，网民面对大量信息时，无所适从 。 2）信息干扰，影响网民正常阅读视线。 3）信息迷路，网民 在超链接中调来调去，一不小心就难以回到当前的信息中来，从 而偏离阅读目标。 4）浪费时间。
网络稿件标题的特点
稿件内容再好，如果标题不能吸引网 民的眼球和注意，那么，网络稿件内 容几乎是不可能为网民所获知的。标 题好不好，对网民是否有吸引力，这 是网民能否有进一步阅读网络稿件正 文欲望的关键之所在。网络稿件标题 制作极其重要。 网络稿件标题的特 点应该是由不同文体（消息、通讯、 新闻评论等）标题固有特性和网络媒 体传播特性（海量性、互动性、多样 化、多媒体、超文本等）这两种因素 合成后所形成的特点。 网络稿件的 标题主要体现出以下几个基本特点： 题文分开；单行题多，长短适度；超 文本链接编排；多媒体辅助优势
实例：2007年01月10日中国网的一篇稿件标题为《今年起春运铁 路火车票价不再上浮》，在这篇稿件的正文之后，出现了“相关新 闻”的标题： 《今年铁路春运客票价格不上浮 数千万旅客将受益》
《春运涨价问题还不如一份白菜重要？》
《吊诡的春运涨价"规律"》 《应全面审核春运涨价合法性》
《硕士致信部长能否遏制2007春运会涨价？》 分析：这些标题内容都是与“春运”和“票价”有关的相关报道，从 中使得网民对今年起春运铁路火车票价不再上浮相关情况有一个
网络稿件标题制作
• 网络稿件标题的特点和作 用
• 网络稿件标题的构成要素 • 网络稿件标题制作的原则 • 网络稿件标题制作的方法
网络稿件标题的特点和作用
实例：新浪网站 北京时间：2014.10.15 周三新闻主页上的国内板块的标题有：
网络稿件标题与稿件正文 内容往往处于不同的页面 ，网民要阅读稿件正文内 容需要点击标题之后才能 进入正文，开始真正的信 息阅读。由此可见，标题 是网络稿件信息发挥作用 的起点，是网民选择网络 稿件并进而进行阅读的必 由之路。
1. 题文分开
一般报纸标题与正文紧密联系在一起的，编辑 在编排中也很少采用题文分离的编排方式。广 播电视都是按时间线性编排节目的，正文只能 紧随于标题之后。 网络稿件标题受网络传播 规律的制约，标题与正文是分开的，彼此处在 不同的页面，网民要想阅读哪篇稿件内容，必 须点击标题后才能看到正文，于是标题成为网 民与正文联系的纽带。 如果标题不吸引人， 没有引起网民点击的欲望，接下来的信息传播 就无法得到实现。因此，网络编辑要设法通过 提炼和突出标题来揭示稿件内容的要点。 对 于“藏”和“露”的程度，编辑要灵活处理。
网络稿件标题的作用
标题是网络信息通向受众心灵的桥 梁，网络编辑要制作好标题，必须 充分了解标题在网络信息传播中的 特殊地位和作用。 标题是网络信 息发生作用的起点，是网络信息为 受众所接受的必经途径。网络稿件 标题的作用或功能主要体现在传播 信息、吸引网民、评价引导、向导 索引、页面美化、展示风格等几个 方面。
3．超文本链接编排
（1）网站的主页全都由网络稿件标题的形式构成，网 络编辑依稿件重要程度、时效性以及网站定位等因素， 将最重要和最新的稿件标题放置主页的显著位置，次要 的和时效性不强的稿件标题放置其他相应的频道和栏目 中，这些标题通过链接的方式与下一级页面相连（有的 直接链接到正文）。 （2）稿件正文后往往有相关稿件标题及内容的链接， 这些稿件标题和内容在逻辑和意义上与原来的内容有着 某种联系：或是不同媒体对同一稿件内容的强调；或是 内容的延伸和拓展；或者提供背景和资料等。
1、传播信息
除了重大事件和个人关注的兴趣点外，一般情况 下，网民只需“知其然”，未必要“知其所以然”。 网络编辑把最重要、最有价值的稿件信息进行概 括和浓缩，用标题这一特殊形式来呈现。这时标 题既有依托固有的内容信息而存在的从属性，同 时也有独立传播信息的作用。网民可以不点击正 文，只要阅读网络标题就可以大致知道基本信息 内容。 实例：2007年01月14日06:22人民网有一 条标题是《武则天墓考古挖掘获进展，下宫遗址 布局展露“真容”》，读罢这则新闻标题，就大概 了解到考古工作者日前对唐乾陵考古取得了重大 进展这一最重要的信息内容。
4、多媒体辅助优势
网络传播的多媒体化，使得网络标题显示出多媒体辅 助的优势，特点在于打破文字、声音、图像之间的界 限，将三者有机融合，使网络编辑发挥更多的自由空 间：当网民对稿件信息可能生疑时，便配一张“眼见 为实”的图片；如要表现对稿件信息的特别关注，可 通过文字、图片、音频等多种手段的运用形成强势。 不过，所有这些手段的运用都首先在网络标题上有所 显现。 在发挥网络标题多媒体优势时，要注意考虑 网络传播和网络受众的特点： （1）网络媒体的超文本链接的特性，网民上网存在 时间成本和视觉疲劳，所以，网络标题力求简洁明了 而有极富吸引力； （2）网民与传统媒体的受众相比，更加具有自主性 ，他们由过去被动的信息接受者变为主动的信息发布 者和参与者，所以，网络编辑需要根据网站定位和本 网站受众的特点选择好网络标题的传播模式。
2．单行题多，长短适度
（1）报纸消息标题一般多采用多行题，而网络稿件标 题多以单行题为主。原因为： 受网民阅读习惯的制约， 在网页中，多行题很容易分散网民的注意力，而且多行 题还需要网民换行阅读，会增加网民的视觉负担，使其 产生厌烦感。 受网页显示面积有限的制约，一般不允许 一条标题占很宽的版面，加上网络标题的位置空间是以 行的长度为限，一般不使用多行题。 （2）网络稿件标 题的字数应控制在恰当的范围内。以长短适度为原则， 字数过多，势必标题过长，会造成回行；字数过少也有 麻烦，在页面空出半行很不好看。 网络标题的一行题控 制在20字之内为宜，过长的标题应经过压缩后再使用， 且最好以空格或标点分开，每个标题控制在7～10个字 ，这样读者一眼就可以将标题尽收眼底。