广告学概论复习new

1.广告是人类信息交流的必然产物

2.经济广告出现的因素：

A.人类有互通信息的需要

B.人类有剩余商品交换的需要

C.具有产生广告手段和形式的物质条件

3. 文字出现以前主要的广告形式：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告

第一章

1.社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。

2.我国最初的文字广告，也多为政治、军事性质的社会广告。如“诰”是夏、

商、周三代一种训诫勉励广告；“誓”是告诫将士的言辞；“制”“策书”“诏书”“露布”等都是社会广告形式

3.到了第三次社会分工时，出现了专门从事商品交换的商人，也就出现了商人

阶级和商业行业。

4.早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、

5.行为商（行商与音响广告），坐为贾（坐贾与招牌、幌子）

6.以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。

7.招牌广告的发展表现在那些方面？

A.赋予招牌文字以特定的内涵

B.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题

C.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题

第二章

1.近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现

2.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士

在香港创办的《遐而贯珍》中文杂志（P41）

3.报刊广告蓬勃发展以后，广告代理商在我过出现。“告白”即指的是广告，“卖

报人”是报馆广告代理人，“饭资”既是广告代理费。

4.中国境内第一座广播电台———奥斯邦电台

5.我国现代橱窗广告大约开始与本世界20年代初

6.我国最找的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会

7.我国最早出版的广告学研究专著——《广告须知》（甘永龙）

8.从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业鼎盛时期。

9.20世界30年代旧中国广告繁荣的表现

A.广告媒介继续得到丰富发展

B.书籍广告的兴盛

C.广告艺术水平提高

D.广告公司运作趋于专业化

1.我国是如何加强对广告行业的领导？

A.政府对私营广告业进行了初步整顿。

B.对广告媒介进行了整顿

C.利用广告同业公会加强了行业管理

2. “四为“方正——为生产、为消费、为商品流通、为美化市容

“四性”——思想性、政策性、真实性、艺术性和民族风格。

3. 文革时期广告的影响表现在那些方面？

A.所有商品广告基本停顿

B.户外广告倍受摧残

C.许多传统老字号、牌匾被当作“封、资、修的黑贷”砸烂

第四章

1. 1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务

2.改革开放对中国广告的影响表现在那些方面？结合实例说明.（P88）

A.广告行业的规模不断扩大

B.广告营业额大幅度增加

C.广告媒介迅速发展

. D广告法规和广告管理体系初步形成

E.广告教育和人才培养广开渠道，并初见成效

F.广告业的经营水平和服务质量明显提高

G.我国已经开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐

步走向专业化、科学化与现代化

H.广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。

3.我国使用的广告媒介的种类？结合实际论述(P91)。

报纸类：日报、综合报纸、专业报纸、中央报纸、中文报纸、

杂志类：周刊、综合杂志、专业杂志、青年杂志

电视类：中央台、综合台、教育台、新闻台

广播类：中央台、调频台、国际台、普通话台

邮递类：信件、说明书、产品样本

户外类：路牌、招牌、传单、彩幅

交通类：公共汽车、出租车、轮船、飞机

录像类：录像带、软磁碟、激光视盘

电子类：霓虹灯、影院、电子显示广告牌

店铺类：柜台、橱窗、标语、殿堂门面

包装类：内外包装盒、标签、包装用纸

书籍类：日历、电话薄、专业书籍、学术书籍

4.报纸媒介的发展的表现？结合实际论述。

A.报纸数量不断增加

B.新的报纸类型不断出现，目前已经从改革开放前单一的党报、机关报

发展为以党报、机关报为主，经济类，生活类，文化娱乐类报纸并

举的格局

C.报纸版面不断增加，内容不断丰富。90年代以来，我国省市级一上

的报纸纷纷扩版，从而极大丰富了报纸信息量，而从也适应了市场经

济对报纸版面的需求

5.广告公司发展的表现在几个方面？结合实例论述

A.广告公司数量和营业额增加。1979年以前全国经营广告业务的公司

不到10家，1983年全国已有181家广告专业公司，年经营额达4870.9

万元，到2000年增加到40497家广告公司，经营额317.73亿元。

B.广告公司服务水平提高。1986年广告经营业务开始向以提供广告策

划、提供市场调查、提供咨询服务为重点的全面服务型方向转变。

C.一批有实力的公司脱颖而出。上海广告公司，1981年创建的中国广

告联合总公司

6.广告代理制的意义？

A.给广告给偶公司创造了有利的外部条件

B.广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作

C.广告代理制实施的最大受益者应是广告客户

第五章

1台湾地区广告演变史的四个阶段

20世纪60年代萌芽期

20世纪70年代成长期

20世纪80年代融合期

20世纪90年代成熟期

3.国际性广告公司进入台湾地区市场的三种主要方式？

合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公司

独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公司

技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司为主

4.国际化冲击所带来的正面影响？

A.重视人才培养

B.广告新观念的导入

C.广告表现形态多样化

D.电脑科技的采用

E.严谨的成本观念和计费标准

5.国际化冲击产生的负面影响？

经营成本急剧上升

人员跳槽现象严重