广告的好处和坏处

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

对于简单而广泛的生产者-消费者关系而言，最初广告的发起者通常为生产者。生产者为了扩大销量而进行宣传，制作广告。广告的内容为产品信息。生产者通过散布产品信息使消费者更好的做出决策。

消费者本身的消费决策便是根据产品信息做出的，广告改变了消费者所能得到的信息。生产者发布有利的信息增强自身竞争力，从而增加销量。

广告所带来的信息扩大了消费者的决策约束。扩大决策约束对于消费者而言能使其找到更佳的选择。这是对真实而有效的产品信息而言的。

由此，真实有效的广告对双方都有益处。

虚假广告的存在使广告的好处存在疑问。相同的分析可以得出结论：虚假广告扭曲了消费者的最佳决策，使一些厂商得到益处，这种益处是以损害消费者利益为代价的。还要说明的是，这种益处是短期的，不可持续的，因此，从长远而言，虚假广告是多余的。

在如今广告多如狗毛的年代，不得不考虑信息爆炸的影响。真实而有效的信息爆炸对消费者提出了挑战：他需要更加明晰自己的消费偏好。否则，他将陷入选择困境。

厂商的竞争加剧吸引了更多的虚假广告。夸大和造假将成常态，精明消费者的质疑将拖累老实弱小的厂商，成全老实强大的厂商。

由此，如今的广告对消费者提出了挑战。精明消费者为多重选择与防范欺骗而打起精神，所得最佳选择的愉悦不知能否抵消这种担惊受怕。

生产者的情况有趣的多：胜利的将是老实强大的和善于欺骗的厂商。

广告是好是坏？这是一场战斗。