戛纳广告节互动行销案例分享

圣保罗酒吧的公益项目:
醉汉车夫
大事件整合类
东京电通： 九州新干线250公里长的感动
一条花费了38年才全线建造完成的新干线准备通车营运了， 若是你来主导创意，
你会想用什麽方式呈现这伟大的成果？
记录：
► 超过30,000人自发参与 ► 拍摄当日风雨无阻 ► YouTube点击破200万 ► 影片播放日在3/10，然后3/12正式全线营运，中间
写在前面
更快速，更立体， 更纷繁的世界
广告不再只是广告
面对消费者时间和注意力的多元流失， 一个主视觉贴遍天下搞定一切的时代正在过去。
商品不再只是商品
消费者对商品的需求已经从功能价值转向身份、感觉、 娱乐等高级价值。
越来越多的企业也逐步进入品牌系统建设的过程。
营销，需要将消费者更好的“卷入”
1、让消费者参与，更好的体验产品和服务 2、随时随地改善与消费者的关系，强化好感与忠诚 3、引导体验成为可衡量的销售行为
佳得乐replay
►背景：
美国大众的运动黄金岁月是高中时代，高中毕业，运动量骤减。
►命题：
佳得乐如何在30+人群中重新点燃运动的火花？
Βιβλιοθήκη Baidu洞察：
只要学生时期运动过的人，心中一定有一场念念不忘的比赛。
►素材：
16年前，一届重要赛事的精彩比赛平局告终，未分胜负。
Replay!
执行： 重召当年的球员、教练、拉拉队、乐队、旗队…… 为期90天的恢复特训 知名导演拍摄5支预告纪录片 比赛当天演唱会造势，15000人到场 Fox运动频道开播“replay”运动节目（9千万收视用户）
►5、达成“创意”与“实效”的兼得， 仍需基于营销整体策略的考量。
戒
惰于思考，耽于行动
Thanks！
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六天10万网络视频收看 试驾率提升240% 销量增加73%
2011戛纳广告节金奖作品：
奔驰汽车营销案例“流浪艺术家”
► 广告背景：
2011年奔驰汽车重 启当年创始人的品牌 宣言“The best or nothing唯有最好”
► 广告执行：
邀请街头行为艺术家 Stefan Gbureck来 一次流浪之旅。
参与 体验 扩散
2010-2011戛纳广告节 互动行销案例分享
技术互动类 非技术互动类 大事件整合类
技术互动类
对于生活节奏快速，惜时如金的现代人
数字媒体技术的价值：
为消费者“体验”和“卷入”品牌提供便利。
2011戛纳直销类金奖：
Bing联合Jay-z营销活动”解码”
►广告目的：
加强年轻人对Bing的认识，展示Bing搜索的相关功能。
记录： 以22.5万美元付费媒体，产生341.5万媒体效益
总结：
►1、“互动”一如“定位”， 非是一种方法，而是一种思维方式。
►2、媒介=“没界”， 媒介、创意、渠道、内容的高度融合。
（营销运动设计的逻辑变化）
►3、技术改变创意， 但“创意”仍然是不变的灵魂。
►4、“一个拒绝使用photoshop的人，不会 成为真正的摄影家。”
大众帕萨特车型瑞典促销案例:
► 广告背景：
大众汽车针对瑞典市场推出了Passt 4Motion车型，这是一款针对 瑞典的恶劣寒冷天气）进行了升级的车
► 广告目的：
让瑞典民众熟知这款车。
► 关键词：
“对赌” 户外+电视广告+平面+网络
2010年戛纳广告促销类金奖:
Nothing Soft Gets In 丰田
Toyota汽车AR案例： 扫描一次就减价一次
► 在一张海报上面印有丰田汽车品牌信息及产品价格，如果用户拿这个海报对着镜 头进行扫描，那么海报中的价格就会降低，越多人参与价格，降得越多...
Teddy Bear Museum(泰迪熊博物馆)The footprint poster
► 技术关键词：
► 目的：
说服男人背后的女人，让情人节喝啤酒成 为理所当然
► 创意：
”啤酒让你更受男人欢迎！“
► 结果：
当日售出15000支， 14000万网络点击
荷兰mini圣诞包装盒
► 洞察：
12月25日早上，满街都是拆开的礼物盒。 ”知道别人收到好礼物后的羡慕“
► 目的：
销量提升
► 创意：
mini包装盒
► 结果：
那一天正巧发生的311大地震
洞察：
►在生活快节奏，互联网高度发达的今天，人 与人之间缺少真正的“联系”。
创意：
让新干线像彩虹一样， 连接起我们身边的每一个人。
执行：
“请在新干线的左方,多亮丽打扮多挥手。”
TBWA日本： Adidas Sky Comic
►背景：
2006世界杯，日本国家队战绩不佳。adidas想为日本国家 代表队创造更多的动力。
►Brief：
该项目的目标是要以一个真实的、诚信的、鼓舞人心的、 创新的、热情的方式，在2010年南非世界杯里展现对日本 国家代表队的大力支持。
记录：
► 13,000 线下参与，50,000人网络参与 ► 跨越13个城市 ► 无媒体付费情况下，
超过6,700,000美元的媒体曝光价值
2010戛纳广告节促销整合类金奖：
户外+QR（快速反应编码 ）
纽约中央公园二维码营销案例
非技术互动类
2010年戛纳广告节促销类金奖:
《13街》犯罪惊悚频道Last Call
日本Levis牛仔裤
2010年戛纳广告节促销类金奖:
喜力啤酒美女闯入夜店拥抱你
► 关键词：
社会化媒体+线下促销
Facebook上，只要收集到一 百万个用户对喜力“Like”小标志，喜力啤 酒就会派出一支相当招风的热辣美女抱抱团。
►技术关键词：
LBS（取移动终端用户的位置信息-地理坐标 ）+户外
Yazaki公司AR应用案例
► 设置目的：
现场的企业及产品销讲
► 技术关键词：
AR（增强现实技术 ）
WWF增强实景互动装置“老虎T恤”
►广告主：
WWF（世界自然基金会）
►广告制作：
使用增强实景技术，用户购买T恤试穿，在特殊的镜子面前会发生被射 杀的血腥场景，旨在提醒人们保护濒临灭绝的老虎。
► 广告背景：
利用城乡对立，告诉乡民 “丰田和你一样勇”。
► 广告目的：
prado等四轮驱动车型的销售促进
► 关键词：
“澳大利亚乡村边界巡防队” “巡防公约” “访客申报书” “软硬度测试”
► 结果：
创丰田澳洲市场四轮驱动车销售记录
意大利喜力啤酒唇彩
► 洞察：
因为情人节女人让男人喝 香槟，啤酒销量大跌。