文化创意产品的策略性设计与开发

文化创意产品的策略性设计与开发

摘要：近年来，中国文化创意产业发展越发强势，文化创意产品不断呈现出多样化。但由于商业利益的驱使，很多所谓的文化创意产品只是元素上流于表面的堆砌，缺乏对文化背后所隐含的观念、风俗等的挖掘，无法使用户与产品之间产生文化上的共鸣，不能实现较高的产品价值，鉴于此，在满足一定实用功能的基础下，文化创意产品的设计一定要根植于文化内核，运用合理的策略进行设计开发，从而在为社会创造经济效益的同时，还承担着中国传统文化的创新和传承的作用。

关键词：文化创意产品；设计元素；策略；开发

我国从“十一五”规划开始，就明确提出了将文化创意产业作为新兴服务业着重发展，以促进创意产业经济的增长以及我国文化软实力的提升。在如此大背景下，文化创意产品的设计开发显得尤为重要。目前，我国虽然有着较大的文化创意产品开发体量，但受限于传统固化思维，缺乏对民族文化背后所隐喻的思想、习俗及观念的思考，使得所谓的“文化创意产品”虚有其表。为了把握文化创意产业发展的思潮，设计师首先应该深刻理解民族文化背景下的习俗、思维以及生活方式，进而提炼有价值的设计元素符号，最后运用理性设计思维进行具体的设计实施，通过三步走的形式，从而策略性的进行文化创意产品的设计与开发。

一、文化创意产品的发展空间及本质思考

据联合国教科文组织等机构联合发布的2016年文化创意产业最新报告显示，全球文化创意产业创造总产值达2.25万亿美元，其中美国和欧洲占到了市场总额的77%，而中国市场总额的占有率不到4%，低于日本的10%和韩国的5%。这些数据间接体现我国文化创意产业发展的巨大空间和潜力。同时也不由引起我们对文化创意产品的思考：什么是文化创意产品？普遍而言的文化产品并不等于文化创意产品，我们常见的陶瓷、紫砂壶等并不能称作文化创意产品，一般而言，文化产品是制造并延续传统经典，而文化创意产品则是运用现代设计手法创造新的经典[1]。文化创意产品以文化创意产业为依托，是文化创意产业承载文化理念与内涵的的具体形式，就其具体的内容而言，文化创意产品是文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合，包含文化创意内容与硬件载体这两个互相依存的部分[2]。文化创意产品的核心就是“文化创意”，这些创意根植于中国文化，具备独特性、原创性、效益性，能够依托产品融入的文化创意创造一定的市场附加价值。

二、传统文化设计元素的提取

产品是文化的有效载体，设计师通过赋予产品文化内涵，经过对文化元素的理解和认知，文化的民族性、人文性及多元性得以实质性的体现。鉴于此，设计师应对文化元素进行深刻了解并选择性的进行提取。那么何为“中国文化元素”？2007年，文化部和人文中国系列活动组委会对概括其定义为：被大多数中国人认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯[3]。而元素又来源于传统文化，中国传统文化由思想文化、制度文化、器物文化构成。不同的文化其所对应的文化元素有所差别。思想文化是人类在长期的社会实践活动中潜意识形成的观念价值、生活习俗、情趣审美、思维方式等，反映了大众的普遍心理认知，是传统文化的核心，文化元素则是其所提倡的理念。如儒家思想提倡的“仁爱”、“中庸”、“敦厚”，主张人与人之间相互敬爱，以诚相待。告诫人们为人处世应适可而止，遵守中庸之道；道家的“阴阳五行”、“道法自然”，示意人们维系事物平衡，万物应顺其自然，提倡去装饰化的素朴之美和可持续发展的生态观。制度文化

是在思想文化影响下所形成的外在的抽象或具体的行为规范，协调社会各元素之间的关系，维系社会和国家稳定，包括国家的行政管理、人才教育、法律军事和民间的礼仪俗规等内容。制度文化元素不应违反当代法律道德，如刑具元素。而如审判犯人的公堂，无论古今，都一定程度都是社会公正、文明、规范的象征，则可作为元素运用于设计。物质文化则是人们在衣、食、住、行方面最直观的展现。其文化元素也最为具体，比如鼎、樽、陶瓷等。正是这些多样化的文化元素为如今的创意设计提供了重要来源。

三、理性思维下的文化创意产品设计实施

在进行文化创意产品设计时，应利用所提取的文化元素对产品进行策略性的设计开发。那么如何进行策略化设计开发呢？文化创意产品首先是一个产品，既是产品，则除了文化属性之外还应具有商业属性，而商业产品是以需求为导向的，功能是满足需求的第一要素，在此基础下，再考虑设计与文化元素形式与意境上的融入。

功能承载着产品最基本的价值，设计时要从商场上挖掘用户需求，找出古代和现代在生活方式和思维习惯上的共性，然后观察共性特征能否和产品功能及使用方式相联系，尽量符合人们的心理认知，然后运用现代科学技术、加工工艺实现其功能，传达给人耳目一新但又不失文化意味的创意产品。

形式是产品的视觉元素，形式包括造型、色彩、肌理、材质、图案。文化元素的使用上不应简单的拼凑贴合，要考虑到文化上地域、民族的风俗限制及文化元素背后的应用，取其精华，去其糟粕，选择性运用以表现产品现代与传统和谐共融的形式感，使设计与文化达到最高的匹配度。

意境是抽象的，其本身不可见，是由功能和形式触发使用者引起的文化共鸣，是对文化的认可。设计时应注重元素在产品中的意象，运用抽象的表现手法，给使用者留有想象的空间，使其对产品进行具体化和多样化的形象重构。

四、结语

文化创意产品对中国传统文化的传播有着举足轻重的作用，设计师应迎合时代的市场需求，运用合理的策略进行设计开发，理解文化内涵、提取设计元素、进而以需求为导向设计产品，以赋予其文化和商业的双重属性，从而在为社会创造经济效益的同时，承担起创新和传承中国传统文化的作用。

参考文献：

[1]张琪.探究文化创意产业的核心[J].艺术教育，2015（5）：57—58.

[2] 魏鹏举.文化创意产品的属性与特征[J].文化月刊，2010（8）：51—53.

[3] 蔡丰明.中国元素的本质及其在民间文化艺术中的独特表达[A];上海市社会科学界第七

届(2009)学术年会[C]; 2009年