全球化背景下媒介体育现象研究

１１ 信息化 ．
所谓 信 息 化 ， 是指 社 会 经济 的发 展 ，
了 战胜 自然界 的 力量 ，成 为 世界 的 主人 ；
济 赌注 。今 天 ，人们 根据 门票 收入和 特 许
体 育是健 康 的符 号 ，体育 对于 人健康 的作 权 收入 、许 可 费、商 品和 媒体 转播权 的收
的意 义是 建立在 对 符号 的理 解 当中 的。符 广 、展 现 、操 办 为 一种 商 业 产 品 。 以前 ，
媒介 从现 实 的体 育 中选取 一部 分 内容进 行 号是 信息 的外 在形 式或 物质 载体 ，是 信息 有关 体育 的 决策 以及与 体育 相关 的社 会关 重新 的编辑和 整 合 、加工 和重 塑 ，产生 了 表达 和 传 播 中不 可 缺 少 的一 种 基本 要 素 。 系从 未 如此 明显地 受 到商 业 因素 的影 响 ； 种 以现实体 育 为基 础 ，但又 不 同于现 实 从总 体上 看 ，任何 事物 都可 能成 为一 个符 对于 体 育如 何界 定和组 织 ，经济 组织 和大
程 设置 ” ，首 先 ，媒 介 通 过各 种 各 样 的方 为 时 尚的符 号或成 为 性感 的符 号。这 些被 趋 势 ，体 育信 息 流动 的速 度加 快 ，超过 了 式对体 育赛事 进行 赛前 的 宣传 。这种 宣传 艺 术化 的身体 表现 成 为 了杂 志 的封面 ，网 人 类对 信 息接 受 和处 理 的能力 ，信 息超 载 总是 以确 定一 个主 题或 者宣 扬某 种体 育组 站 上的新 闻图片 ，成为 了年 轻人 模仿 的对 的现 象 。值 得 注 意 的 是 ，体 育 信 息 在 超
指 全球 联 系不 断增 强 、人 类生 活 在全 球规 模 的基础 上发 展及 全球 意识 的崛 起 。国与 国之 间在 政治 、经 济贸 易上 互相 依 存 。在传 播全 球化 的影 响之 下 ， 当今 的社会 生活 是 由世界 性 的机制 来塑 造 的。体 育与 传播 的紧 密结 合 ，使得拟 态 环 境 中 的媒介 体育 成为 受众 接 受体 育信 息 的主 要 来源 ，媒 介体 育 的产 生有 着 复杂 的社会 原 因 ，包 括消 费 社会 中消 费 文化 和消 费主 义对 于体 育 的影 响、媒 介社 会 中媒介 影 响力 的 日益强 大 、体 育 在人们 生 活 中的重要 性 。媒介 体 育是媒 介文 化 和 体 育 的 “ 合 体 ” 复 ，它 不仅 仅 指 通 过媒 介 传播 的体 育运 动 本 身，还 包 括一 切 媒体 和 体 育组 织 、传 播过 程 、 传 播 当 中的人 物 、服务 、产 品和 文本 ，它 们被 动 态 的有机 整合 在媒介 体 育世 界当 中 。 关 键 词 ： 全球 化 ；媒介 体 育 ；传 播 中图 分类 号 ： Ｇ ０ ０ ８— ５ 文 献标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１７ — ５Ｘ （０ １ １— ０ — ３ ６４ １１ ２ １） ２ ０ １ ０
１２ 符号化 ＿
分 析都 是 必要 的一个 环节 。传 播都 是遵 循 会 的背景 之 下 ，体 育 的符 号意 义也被 增添 件 具在叙 事 结构 上具 有 ３ 特 征 ，即 电视 个 着 编码 、传 播 、解码 这一 过程 。首 先 ，在 了新 的 内容 。
编 码阶 段 ，意义 的 生产者 就是 根据 一 定 的
织 的价 值 观念 开始 的 ，观众 在这 样 的提示 象 。麦 圭瑞指 出，媒体 对 身体 的再现 为我 载 、泛滥 的同时 ，还 伴随 出现 了信 息 的同 下 ，会 极 大程 度地 关注 赛事 进程 。媒 介无 们理 解 “ 什么 是体 育 ”提供 了更 为复 杂 的 质 化 ，多家媒 体 都报 道 同一个 体育 事件 的 时不 刻 不 在 提醒 观 众某 比赛 进 入 倒计 时 ， 视 角 。 他把 媒 体 再 现 的 身 体 分 为 一 下几 同一个 方面 ，或 同一 个信 息 以不 同的方 式
从 以物 质 与能源 为 经济 结构 的重 心 ，向 以 用 是体现 在身 心 两方 面 的，健 康 的身体和 益 来评 估体 育 ；根据 市场 份额 、收 视率 和 信 息 为经 济结 构的 重心转 变 的过 程 。信 息 健康 的心理 以及 积极 向上 的人 生态 度 ；体 广 告潜 力来 评估 运动 会和 体 育赛事 ；根 据 化 代表 了一种信 息 技术被 高度 应 用 ，信 息 育是竞争 的符 号，体 育的魅力 来 自于竞 签 约潜 能和 上镜 形象 来评 估运 动 员：他 们 资源 被高 度共 享 ，从而 使得 人 的智能 潜力 争 ，来 自于 一种 规 则化 的竞 争和对 和平 的 广收欢 迎 的程度 ，也许取 决 于他们 与 公司 以及 社会 物质 资源 潜 力被充 分发 挥 ，个人 向往 。 名称 或标 识的 联系 。体 育馆 、运动 队 、体
身体 运动 的意义被 弱 化 了。 家 让 ・ 德 里亚 所认 为 的把符 号 和消 费 同 ２１ 通过议程设置 。突出媒介事件 波 ．
２ 媒 介体 育的生产 方式
异化 联系 起来 ，认 为在 消 费社会 符 号与所 在 现代 传播 媒介 的 “ 关照 ”之 下 ，大 所 有 的 传 播 形 式 都 是 由符 号 所 构 成 指涉 的事 物脱 离而 独 立成 为一 个意 义 的载 型体 育 赛事 如奥 运会 世 界杯 等都成 为令 的， 因此在 分析 任何 媒介 文本 的时候 符号 体 ，离所 指涉 的事 物 越来 越远 。在 消费社 全 球 所 瞩 目的 “ 介 事 件 ” 媒 ，体 育媒 介事
２１年１月总第３期 一 ｏ１ ２ １ 钐
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ｄ ｉ ０３ ６ ／ｉ ａ１ ７－ ５ ｘ ０ １１ ． １ ｏ： ． ９ ． ｓ．６４ １ １ ． １． ０ １ ９ ｊｓ ２ ２ ０
全球化背景下媒介体育现象研 究
张 帆
１０８ ） ００ ４ （ 北京体 育 大学 研究 生院 ，北 京
摘
要 ： 全球 化是 ２ 世 纪 后期 技 术和 现代 性 的产 物 ， 同时它 也是 一个 充满 了争议 的概 念 ，通 常意 义上 的全 球化 是 ０
行为 、组 织决 策和 社会 运行 趋于 合理 化 的
ຫໍສະໝຸດ Baidu
随着 媒介 化时 代 的到来 ，人 们越来 越 育赛 事现在 都 用大 公司而 不 是具有 地方 意 理想 状态 。体 育 的信 息化 是指信 息技 术成 依 赖于 大众 媒介 而 生存 ，大众 媒 介 的潜 移 义 的历史 任务 和地 点来命 名 。 为 了产生 和传 播 以及 人们 从事和 参 与体 育 默 化 的影 响是 巨大 的 ，也在 引导 着人 们的 的 决定性 因素 ，体 育 的作 为信 息传 播和 再 生 活 方式 ，而 媒介 所 引导 的生活 方式 是和 生产 的 能力增 强 了 ，与此 同时 ，体 育作 为 消 费 主义 紧密 相连 的 ，正如 法 国著名 思想
占世 界 贸易总 量 的百分 比持续增 长 。
希 腊 的雕 塑 艺术 中 ，身体被 塑造 为力 量 的 态 环境 中遭 遇着 同样 的信 息危 机 一体 育信 之所 以说媒介体育事件是 一种 “ 议 符 号 。而在现 代媒 介体 育 当中 ，身体 或成 息 泛滥 ，社 会体 育信 息数 量呈 持续 增长 的
１ 全球 化背景下媒 介体 育的 特征
“ 态环 境 ”解构 了现 实 的体 育世 界 ， 拟
话 语 规则把 意 义赋 予符 号 ，对于 译码 者而
在 整 个 历 史 长 河 中 ，人 们 都 把 体 育
言 ，解 码 过程 如果 是被 理解 的 ，那么 编码 当做 某种 形式 的公 众娱 乐 。不管 怎样 ，体 和译码 双 方肯 定存 在共 享 的意义 ，而 共享 育从 未像 今 日这样 被如 此盛 大地 包装 、推
画面了。
一
个 象征 ，代 表着 女子 网球运 动 和黑 人女 信 息 不仅 对 体 育 意义 的 建构 是 一 种 损 害 ，
一
体 育 的媒体 文本 类 型一一 媒介 体 育 。媒介 号一 一 只要全 社 会认 可它 是有 意义 的 。体 公 司 的利 益 从未 有过 如此 大 的权 利和 控 制 体 育 的特征 主要 表现 如 下 。 育是 力量 的符 号 ，人 们通 过身 体锻炼 获得 力 ；运 动员 和主 办者 从未 下过 如此 高 的经
又 是消 费者 。于 是体 育 比赛便 成 了跨 国商 思 想使 雕塑 成为 了希 腊艺 术的 中心 。凡 是 业集 团 、 型媒介 公 司和受 众 的集体 狂欢 ， 大
３ 媒 介体 育的消极影 响
３１ 拟态环境 的失衡 ．
随 着 信 息 的 增 长 并 不 意 味着 知 识 和 得 奖 的运动 员都会 为 他塑像 ，雕 塑家 在运 智 慧 的同步 增长 ， 随着信 息 的增长 会相 应 正 因为体 育 的 “ 民”形 象 ，使体 育成为 动 场上 ，可 以近距 离 仔细观 察 ，他们 喜 爱 地 出现 以信 息泛 滥 、信息 污染 和信 息 障碍 亲 全球 性 的媒介 事件 ，也 使体 育产 业 的产值 和 力求 表现 的是 充满 了力量 的 身体 。在 古 为 表征 的信 息危 机 。体育 信息 传播 也在 拟
或 对 以往 的赛 事进 行 回顾 等 等 。总之 ， 比 类 ，生物 学 、医学 意义 上 的身体 ，这 方面 反 复 出现 ；体 育 信息 的污 染表 现为 出现 了 赛 开 始 之 前 ，它 就 已 经 进 入 了人 们 的视 的例 子包 括健 身教 练和 举重运 动 员心 中 的 大量 故 意制造 的 假信 息 ，或不 良信 息 ，这
也 已经 非常 成熟 ，而 观看 体 育 比赛 的观 众 为 重要 的表 现 元素之 一 。丹纳 在 《 艺术 哲
在 创造 一个 个 收视率 高峰 的 同时也 满足 了 学 》 中写 到，希 腊人 把 肉体 的完美 看做 神 比赛赞 助商 的利 益 ，大量 的观 众既 是受 众 明的特 性 ，他们 崇拜 完美 的身体 ，这样 的
投稿 日期 ：２ １ — ７ ７ ０ １ ０ —１
角 色 、竞技表 演 、观 众参 与 。正 因为 电视 所 覆盖 的受 众面 非常 大 ，电视 直播 的技 术
１３ 商 品化 ．
作者 简介 ： 张帆 （９３ ） １８ ￣ ，在读 博 士研 究生 。研 究方 向：体 育新 闻 。
２ 一 钐 ０ ２１年１ 月 ０１ 总第３ 期 ２ １
线 ；当正 式进 入赛 季 ，就会 出现 更 多的话 “ 身体 ”概念 ，足球 运 动 员 的膝 部 软骨 手 种 情况在 体 育传 播 中是很 常见 的 。一些 媒 题 ，电视对 体 育的 展示变 得 越来越 戏 剧化 术 ，撑 杆跳 高 选 手 测 量 汉 森 提 的平 衡 度 体刻 意 制造矛 盾 冲突 ，用 挑衅 的语 言和 战 了 。这 一 方面 是评 论员 大肆 吹捧体 育 比赛 等 ；受 到管束 的身 体 ，如运 动员 必须 遵守 争 词汇 描述体 育 比赛 的竞 争 。许 多体 育报 中包含 的民族主 义和 竞 争性 因素 ， 同时也 严 格 的饮 食 和 训练 机 制 ：商 品化 的身 体 ， 纸和 网站 的首页 或封 面都 是偷 拍运 动 员赛 是 由于 那 些节 目预 告片 强化 了观众 对 戏剧 如 网球 明星 维纳 斯 ・ 威廉 姆斯 的 身体 成 了 场 外 的生活 画面 或裸 露 的身体 。这 些不 良 性 情节 的 期待一 一 更不用 说 反复播 放 的经