经典广告案例——香水广告
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古奇三则广告小结
古奇的这三则广告巧妙的将各自的主题融入作品当 中,尤其是第一则广告和第三则广告,ENVY香水的广 告,如果你先前不看广告语,就很有可能认为这是一则 低俗的广告,可是当你注意到ENVY for men and women时,你就不这么认为了,因为他的创意真的是太 大胆了,并且也真是叫绝了,换了第二个人是绝对想不 到的。 不得不说的是这三则看起来视乎没什么联系的广告, 却都共同的传达了一个点——古奇,就是这么的与众不 同,就是这么的随性。
迪奥两则广告小结
对于迪奥这两则香水广告,触感一直是他们强调的重 点,亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题 不同,但广告都充满梦幻(虚幻)气息,并且广告中的模 特都拥有柔滑的触感,美丽的肌肤以及迷人的芳香,恰巧 这些都是女性锲而不舍地追求所在,因此,这两则广告能 够轻而易举得到抓住广告受众(不论男女)的眼球。迪奥 针对消费者的这一诉求,推出的广告无不淋漓尽致的表现 “触感”这一特质。 迪奥曾这样来形容香水:“香水是一扇通往全新世界 香水是一扇通往全新世界 的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水旁边逗留 的大门 一会,你便能感受到我的设计魅力,我所打扮的每一位女 性都 散发出朦胧诱人的雅性,香水是女性个性不可或缺 的补充,只有它才能点缀我的衣裳,让它更加完美,它和 时装一起使得女人们风情万种。”
古奇——ENVY(嫉妒)
主题: 主题:ENVY 广告语: 广告语:ENVY for men and women
嫉妒,不但女人,男人也有
艺术构思: 艺术构思: ENVY广告中两人 看是搂抱,实则不是,女人将 脸贴近男人的胸膛,深深地嗅 着,表情沉醉迷离,男人的身 体是迷人的,可是却不是吸引 女人靠近的原因,女人沉迷的 是男人身上的ENVY,嫉妒, 不单女人拥有,男人也同样拥 有,巧妙地将主题表达出来, 这是最直接也是最贴切的
主题: 主题:如获至宝
表现元素: 表现元素:女人 CHANEL 香水瓶 艺术构思: 艺术构思:女人双手抱住瓶 盖,仿佛如获至宝一般,女 人的下半身却“深陷”瓶身 中,双脚无法够着瓶底,然 而女人的表情却是欢喜、享 受、愉悦的,这说明 CHANEL香水对女人有着致 命的吸引力,既是被淹没也 心甘情愿,也要紧紧抓住不 放手,这就是香奈儿的诱惑
迪奥——Addict(沉迷)
主题: 主题:admit it(承认它吧) 广告语: 广告语: Dior Addict The now fragrance from Dior 沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥 艺术构思:夜雨朦胧,一轮明月,霓虹的剪影,使得背景 艺术构思 充满糜烂的气息,模特只着抹胸沉溺在细雨当中,雨滴遍 布身上,湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩,女人小嘴微张, 双眼半闭,一脸沉醉,糜烂的气息平添一抹香艳......奢华 使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict香水的魅 力所在,你不得不承认。
香奈儿5号 香奈儿 号——平面广告 平面广告
主题: 主题:香奈儿5号 表现元素: 表现元素:性感迷人的模特 N°5 鱼尾裙 艺术构思: 艺术构思:背景大大的不同颜色的5字,模特身着鱼尾裙, 反复是踏着水而来的一般,身体的曲线、抖动的裙摆将我 们的目光牢牢锁住,不单是这样,当你慢慢的欣赏时,你 会注意到她们的手中拿着的是N°5,瓶盖拧开带走一串 N°5,另一只手上的瓶子倾斜,香奈儿5号就这么的一洒 而落,作品的整个画面都具有动感,香奈儿5号的香味就 随着这动感向外扩散,让我们整个人都沉醉于无尽的温柔 中难以逃脱,直至我们的灵魂被她俘虏。
car. Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore 此时,黄金显得冰冷,钻石缺乏生气,豪华轿车也不够吸引, 不要造作,感受真实的奢华,唯有...迪奥真我香水
艺术构思: 艺术构思:作品中,女人刚参加完宴会,尽管一身疲惫, 但高雅迷人气质,仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她,穿过 一个又一个金色豪华大门,钻石耳环、项链一一被女人 摘下,头发散乱了...这些不够还不够,一声声发自内心的 呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情,女人是那么 的忘我,那么的妩媚迷人,忘我,即“真我”,正是“真 我”让作奈儿的这两则广告都非常的有特色, N°5 的这则 广告充满时尚、高贵,看似随意,确实为成熟,香水倾泻 而下,任意飞洒的凌乱,恰与飘动的裙摆交相辉映,恰到 好处的体现了,使用N°5香水的人的大气,而模特的着 装布料,视乎在诉说着不同种的N°5香水的“性格”。 第二则广告采用夸张的表现手法,女人在香水瓶中溺 水了,诙谐幽默之余,又叫人寻味,她可以放开香水,站 起来就没事了,为什么她不放呢? 就是因为她抱住的是 香奈儿,所以她才不放手。两则广告从不同的角度诉说着 香奈儿的迷人气质。
谢谢欣赏
艺术表现: 艺术表现:微妙、性感,正是这则广告的代名词,正如它的名字Guilty一
样,给你的意味深长回味和感怀,一個美好的破坏者活在压抑之中:强势 的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別 令她感到兴奋,而且她喜欢那種超越极限的快感。而使用Gucci Guilty的女 性,就爱那种追逐危险的快感!
兰蔻——♂ ♂
主题: 主题:POUR HOMME( for men男士香水) 广告语: 广告语:♂ POUR HOMME 艺术构思: 艺术构思:作品中采用竹叶 做成的♂符号,既是香水的 ♂ 名称,同时它的本意还代表 男性,广告简明扼要的向受 众们传达一个意思——这是 一款男士香水,透过竹叶圈, 我们看到的是一张充满男性 阳刚气息的脸,很明显♂会 ♂ 使你变得更具男性特色同时 不失优雅风度。
品类广告经典案例分析
——香水广告案例分析 香水广告案例分析
迪奥 古奇
兰 蔻 香奈儿
Dior——“真我”香水 真我” 真我 影视广告
及配套平面广告
迪奥——“真我”香水 真我” 真我 主题: 主题:j’adore LE FEMININ ABSOLU
“真我”香水让女性充满吸引力
广告正文: 广告正文:Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a
兰蔻——引力 引力
主题:ATTRACTION(吸引) 主题: 广告语: 广告语:引力 与生俱来 艺术构思: 艺术构思:作品引用男人、 女人两种元素,随着男人的 靠近,女人紧闭眼眸,羞涩 而欢喜,心中怀着一份期待, 一分悸动...众所周知,同性相 斥,异性相吸,作品选用男人和 女人不是没有道理的,毕竟,男 人和女人天生就互相吸引, 引力,与生俱来,不久是 ATTRACTION香水了吗?
兰蔻——璀璨珍爱 璀璨珍爱
主题:珍爱 广告语:The Fragrance For Treasured Moments (献给那 段值得珍惜的美好时光) 艺术主题:沉旧的背景,仿佛 一张古老的照片,男女主角若 干年后终于在桥上相遇,这是 一份极致淡雅的爱恋,越是淡 雅越是持久珍贵,这就是珍爱, 璀璨之香、如宝石般的晶莹剔 透的爱。
Gucci ——Guilty (原罪)
主题: 主题:罪爱 广告语:“这位有罪的女人是 广告语:
充满魅力的女孩、勇敢、无畏; 她喜欢展现她的诱惑风姿;她被 认为是性感****;她热爱时尚; 她喜欢出去和聚会;她唯一想的 就是让自己满足。Gucci Guilty 原罪女性香水……永不为自己的 快乐而感到有罪!”
兰蔻三则广告小结
细腻、优雅、气质、非凡是这三则广告的共性,同时 也是兰蔻的品牌精髓。这三则广告非常注重局部细节,一 个眼神,一分悸动,一个微笑都可以让人感受到兰蔻的大 家风范;作品中的模特,举手投足都显示出一分高贵的气 质,吸引着我们驻足关注,却又只可远观,不可近赏,一 分淡淡的距离。 三则广告都各具创意特色,又有异曲同工之妙,♂香 水引用符号♂元素来传达主题,绿色的竹叶清新、富有活 力,ATTRACTION香水选用男女性来直接表现引力,“璀璨珍 爱”香水截取恋人之间那份淡淡的“珍爱”来突出主题。 总体来说兰蔻的这三则广告,都采用感性诉求的方式来宣 传产品的特色。
古奇——FLORA(花之舞) (花之舞)
主题: 主题:甜甜的味道 表现元素: 表现元素:女孩 花海 阳光 奇怪的风 概念主题: 概念主题:女孩低着头,仿 佛在沉思,顿时,豁然开朗, 抬头,风起,而玫瑰花海波 涛涌动,漩涡般传开,阳光 照耀,给女孩镀上一层金黄 色的光芒,风停了,而花不 止,我们的脑海里还充斥着 刚才那个充满魅力的身影, 勇往直前,却带点妩媚动人, 花之舞,独有的韵味