44微博介绍PPT课件

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微博不是一个独立的载体, 它与个人博客、企业官网 互相联系
完善的个人资料相 对而言会更加吸引 人们的关注
消息传递方式的多样化, 令微博的传播性大大提 升
微博基本数据及其基本意义(以新浪微博为展示)
关注数
博主关注微博ID的总量 反映出博主的主动参与度,一般在开始阶 段增长迅速,而后可能出现负增长
粉丝数
关注数 粉丝数
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A. 博主已经具有一定的社交圈子作为基础, 也可能说明博主参与微博主动程度适中, 对圈子外结交他人不太热衷,对此类人, 要注意考察圈子的类型
B. 博主可能属于较为平衡型的人物,性格 略显被动,可能需要你先关注他,他才 反过来关注你。
对已具备一定社交圈子的博主 先要明确其所在的圈子,若与 目标群体相关的,要给予关注, 并采取适当的互动。平衡型博 主也可作为积累粉丝之用,但 其活跃度通常不高。
活跃博主
某段时间内微博平均数 日平均数值比较大,说明用户活跃程度高 周平均数的连续波动幅度小,说明用户稳定度较好,忠诚度较高, 波动大,尤其当连续数据量下降趋势时,说明该用户对微博的使 用不稳定,甚至可能是短期用户
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微博基本数据分析
关注数 粉丝数
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A. 博主可能是新手,处于活跃期,愿意结 交新朋友,而朋友的相对数还很少,影 响力还不大
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微博基本数据关系——趋势分析
实力博主
博文很少但是粉丝人数短时间内快速增长 实力博主,重点关注对象 用下饵的方式致使其粉丝人数急剧上升,谨慎对待该类用户,应 该在一个较长时间段考察该类用户。
Fra Baidu bibliotek
普通博主
博文和专注数都很多,但是粉丝人数少 微博上普遍存在的博主类型 一般较为稳定,其活跃度和参与度都不错,但影响力较小。 重点考察该类用户喜欢什么内容和贡献什么内容上,喜欢消费的内容多数可 以从其评论、转发中看出来,所贡献的内容则从其所发的微博中判断。如果 其贡献的内容与公司产品或服务相关,可作为关注对象。
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国内各大微博介绍
2009年8月,新浪率先推出新浪微博,并启用t.sina.com.cn作为主域名,借助网络惯用的名人效应迅速 拥有了大量用户,短短半年时间,微博诞生新昵称”围脖“,成为当年中国互联网行业的一道风景。
2010年,网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务,四大门户纷纷上马微博,凤凰网、和讯网、搜房网 紧随其后,大有群雄并起、逐鹿中原之势,形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。
微博基本数据分析
关注数
A. 博主可能是在某方面有影响力的人,粉 丝成群
B. 博主只关注与自己偏好或实力差不多的 博主,对普通博主当粉丝处理,较少给 予关注
博主被多少微博ID关注的数量 反映博主的言论影响范围和意见领袖指数,对 口碑传播有重要意义,优质博主的粉丝数应该呈 持续或均衡增长趋势
微博数
博主发布微博的总量 反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和 个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量高
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微博辅助数据及其基本意义(以新浪微博为展示)
转发数
已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上,由于是本土中文 服务,与其他网站互通性更强,自然比Twitter更能吸引国内用户。
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微博三大特性
便捷性
微博在语言的编排组织上,没有博客那么高,只需要反应 自己的心情,不需要长篇大论,更新起来也方便;
微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络 等方式来即时更新自己的个人信息。
B. 有特殊的目的,如交友、推销、追星等, 这需要抽查其关注博主的类别,以及所 发博文的内容才能确定其目的
C. 纯粹为了订阅相关人员或机构的微博信 息,把微博当作信息源和实时新闻媒体 使用
该类博主可适当发展,并观察 其潜力。发展新手博主或有特 殊目的博主对前期积累粉丝数 有一定的帮助。
微博基本数据分析
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微博基本数据及其基本意义(以新浪微博为展示)
更多内容表现形式,让微 博承载的信息量倍增
随时了解到关注对象的动 态,方便快捷的互动
高质量的粉丝,会使信息以意想 不到的速度迅速传播开去
完全的开放性,让微博渗 透到网络的各个角落
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微博基本数据及其基本意义(以新浪微博为展示)
微博讲究有头有脸,无论 是个人还是企业,都应该 以真正的面目示人
口等途径向你的微博客发布消息。 相比较博客的“被动”关注,微博的关注则更为“主动”,只要轻点“关注”,即表示你愿意接受某位用
户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。 最早也是最著名的微博是美国的twitter(推特),根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球
背对脸
与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的,就 好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩 ,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点, 也可以点对点。
微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN
原创性 直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新 自己的内容,哪怕你就在事发现场。
2011某品牌微博营销执行方案
微博介绍
微博,即微博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、
WAP以及各种客户端组建个人社区,以140左右的文字更新信息,并实现即时分享。 最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接
对某条博文转发次数总和 反映信息传播的范围和传播效率 具有吸引力的内容和博主的影响力是加 速转发的重要基础
收藏数
对某条博文收藏次数总和 反映博文的知识性和可用性程度 该功能用户使用率较低,专家型或行业特长 型博主的博文被收藏的可能性较大。
评论数
对某条博文评论次数总和 反映博文的信息质量,博主的话题能力和影 响力还说明粉丝及同类别受众的参与度与话 题倾向
微博在短期内对 博客、sns社区 产生一定的冲击。 微博与博客、 sns社区具有很 高的用户重合比 例,用户使用目 的上具有一定的 相似性,微博的 特性导致用户产 生的粘性更强, 并且用户使用微 博后减少了登录 博客、SNS社区 的次数
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微博初期用户四大特征
微博初期用户具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征
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