包装设计的视觉传达要素

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包装色彩设计
---纯度对比
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包装色彩设计
---纯度对比
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包装色彩设计
---纯度对比
中纯度基调——又称含灰调，色彩温和柔软，典雅含蓄，具有亲和性。
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包装色彩设计
---纯度对比
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包装色彩设计
---纯度对比
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包装色彩设计
---纯度对比
◆ 灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。
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包装色彩设计
---纯度对比
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
包装色彩的分类： 在包装设计中，色彩表现可分为以下几类 1.）标志色：指区别同一产品的不同成分、功能等的色 彩。比如同一品牌的饮料的不同口味，同一香水的不同 香型。
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
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包装色彩设计
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
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பைடு நூலகம்
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
3.）象征色：是指色彩象征某种寓意或概念。根据包 装内装物的特点选择适当的象征色。 比如绿色象征生命、自然；蓝色象征宁静、深
远；白色象征纯洁等。
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
明度是指色彩的 明亮程度。各种 有色物体由于其 反射光量的区别 而产生颜色的明 暗强弱。
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纯度是指色彩的
纯净程度，它表
示颜色中所含有
色成分的比例。
含有色成分的比
例越高，则色彩
的纯度越高，反
之越小，纯度越
低。
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包装色彩设计
---色相对比
同类色的色彩属于在一个色
相上，在色相上没有矛盾，
主要是明度和纯度上的差异。
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
2.）医药：常用单纯的冷色块来表现，
蓝色表示镇静消炎； 绿色表示止痛安定； 红色表示滋补、保健； 黑色表示剧烈、有毒等。 注：中草药类，要符合药品的时间、色彩、地点及对象 设计的应用。颜色一般用褐色、棕色及土黄、土红等； 图片最好是古代名医。例：华陀、李时真等或药草图 片。
包装设计的视觉传达要素
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视觉传达要素
色彩
1
视觉 要素
文字
3
2
图形
4 编排
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2
包装色彩设计
1. 色彩与包装：
色彩是影响视觉与感觉的最活跃的
因素，在包装设计中色彩有三种功能： 1.）传达企业形象或产品形象
2.）产品的色彩感受
3.）刺激消费者的购买欲望
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3
色相
包装色彩设计
明度
纯度
所谓色相是指 能够比较确切 地表示某种颜 色色别的名称, 如橘黄、柠檬 黄、钴蓝、群 青、翠绿等。
---色彩在包装中应用
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
2.）形象色：是指直接体现产品固有色彩的用色， 如 葡萄的紫色、
橙子的橙黄色、 咖啡的棕色、 辣椒的红色。 自然色彩在包装设计上的应用，容易被人们接受， 因为通过色彩，人们会很自然地对包装中的产品产 生联想。
低纯度基调——又称灰调，非常接近中性灰，色彩朦胧而暧昧，具有神秘感。
中纯度基调——又称含灰调，色彩温和柔软，典雅含蓄，具有亲和性。
高纯度基调——又称艳调，是纯色或稍带灰味的鲜艳色的配合，具有强烈、
鲜明、华丽、个性化的特点。
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包装色彩设计
---纯度对比
◆ 鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。
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包装色彩设计
---明度对比
◆ 明调以高明度色为主，表现
为明快、柔和、响亮等。
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包装色彩设计
---明度对比
高短调——淡雅、温和、淡雅之美
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包装色彩设计
---明度对比
◆ 暗调以低明度色为主，表
现为厚重、稳健、朴素等。.
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包装色彩设计
---纯度对比
不同纯度基调的构成具有不同的情调与个性：
在设计上采用同类色调给人
带来单纯和柔和的美感。在
设计上需要加大对明度和纯
度的对比关系，在单一的色
调中求得变化，使其画面丰
富耐看。
同类色
色相环中相距45度，或者彼此相隔二三个数位的两色．为同类色关
系，属弱对比效果的色组；同类色色相主调十分明确，是极为协调、单纯
的色调。
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包装色彩设计
---色相对比
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对比色 色相环中相距135度或者彼此相隔八几个数位的两色，为对比色关系，
属中强对比效果的色组。
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包装色彩设计
---色相对比
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包装色彩设计
---色相对比
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包装色彩设计
---明度对比
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包装色彩设计
---明度对比
高长调——积极、明快、强烈、醒目 高短调——淡雅、温和、淡雅之美，象征女性 中长调——明快、有利、阳刚之美象征男性 中高短调——丰富、含蓄具有层次感 中低短调——模糊、厚重具有神秘感 中短调——沉着、含糊、暧昧 低长调——强烈、明快、威严和沉重感 低短调——沉闷、忧郁缺乏生气
属中对比效果的色组。色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色
调统一和谐、感情特性一致。
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包装色彩设计
---色相对比
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包装色彩设计
---色相对比
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包装色彩设计
---色相对比
对比色色感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺 盛。配色时，可以通过处理主色与次色的关系 而达到色组的调和，也可以通过色相间秩序排 列的方式，求得统一和谐的色彩效果在设计时 着重在减缓各个色块间的冷暖强烈对比达到一 种新的平衡点。 1、面积对比法：把两个矛盾的颜色放在一起， 比如红和绿，在两个颜色设置时可以红色占大 部分，绿色在里面只是点缀作用。 2、纯度对比法：把两种色彩或者其中一种的 纯度减弱，可以有效的缓解两个色块对立冲突， 让画面和谐
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包装色彩设计
---色相对比
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包装色彩设计
---色相对比
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包装色彩设计
---色相对比
邻近色具有同类色相互融合 的特点，同时有含有不同色 性差异。在设计时采用邻近 色是最简单方便的，它既易 于协调色彩之间冷暖关系， 可以在同一中寻求变化。
邻近色
色相环中相距90度，或者相隔五六个数位的两色，为邻近色关系，
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
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包装色彩设计
---色彩在包装中应用
色彩情感： 色彩通过人的视觉印象所产生的联想情感
被称为色彩情感。 人们看到不同的颜色时会产生各种不同的
情绪，或兴奋、或沉闷、或轻松、或压抑，所 以设计是应灵活的应用色彩。
1.）食品：一般用鲜明丰富的色调，同时 以暖色为主，来突出食品的新鲜、营养的感觉。