2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告

草根用户 大
粗糙 分散
低低
低
集中 长尾部分
模式 不清晰
社交
MCN
MCN
创意选取
视频制作 运营管理
商业变现
内容孵化
资源对接
推广传播
MCN
保
制作者
运
障
营
内
和
容
管
生
理
产
力
MCN机构
输
传 播 渠 道
平台方
送 达 人 和 内
容
MCN
MCN
MCN MCN
MCN
MCN MCN
MCN
MCN
iiMedia Research
2018年9月
15
2018年11月
100
iiMedia Research
2018
5.01
8
7
6
5
4
3
2
1.53
1
0 2016
用户规模(亿人）
增长率
58.2% 2.42
107.0% 5.01
6.27
25.1%
2017
2018
2019E
7.22
120.0% 100.0%
80.0%
60.0%
40.0%
15.2% 2020E
APP
2018 6
APP APP
2018 10
APP
BAT
2018 4
APP
2018 8
AR
2018 11
biubiu
2018 5
APP
2018 9
APP APP
2018 12
APP
B
APP
V
2018 1
2
2018 6
2018 9
2018 10
M 2.0” 。
2018年3月 2018年4月 2018年6月 2018年7月
20.0% 0.0%
iiMedia Research
2
6700 5000
iiMedia Research 5G
2019
230
400
350
300
250
200
150
100
50
19.6
0
2016
市场规模(亿元） 184.6%
增长率
55.8
109.4% 116.9
233.5 99.7%
2017
2018
2019E
内容生产端
监
管
部
门
平台
移动短视频APP
内容分发平台 传统视频平台
营销平台
品牌方
基础支持
工具型
逗拍
VUE
小影
快剪辑 LIKE短视频 极拍
… 社区型
…
蘑菇视频 小拍
…
内容型
抖音
秒拍
微视
美拍
快手
…
西瓜视频 梨视频
垂直型
全民K歌 火秀运动 英火小视频 小红唇
短酷
…
2018
2018 1
Nani
APP
DOV
社交类平台
新闻资讯类平台 ……
……
……
传统媒体平台
…… 垂直领域平台
2018年9月国家版权局打击短视频侵权盗版整改活动结果
15家
APP
约2万部
57万部
1 2
4
3
20.5% 12.8%
20.5%
46.2%
短视频行业用户规模目前已突破5亿，近六成短视频用户年龄在24岁以下。
2018
50
380.9
200.0%
150.0%
100.0%
38.7%
50.0%
2020E
0.0%
PUGC PGC UGC
创作者
群体 基数
内容
Baidu Nhomakorabea
成本
门槛
用户 粘性
流量
变现
属性
专业机构
小
优质 垂直化
高
高
高
占据 头部流量
变现 媒体+ 能力强 社交
专业人士 网红
小
精细
较高 较高 较高
能吸引 一定流量
有一定 变现能力
社交
40
46
50
40
30
26.4
30
20
20
14
10
10
0 最小
0 最大
年龄
平均年龄
• •
• •
• •
• •
2018年4月北京市工商局查处某短视频平台结果
MCN
MCN
5G
MCN MCN
2.
1
2
MCN MCN
4. 运营优 势
3
4
MCN
APP KOL
iiMedia Research
2017 18% 5G
/
2018
❖ ❖ ❖
❖ ❖ ❖
❖
❖
2018
+++
iPhone X
999
&
低俗 劣质
雷同
优质精品
引入外部 资源
扶植内部 原创
丰富趣味 玩法
加强技术 创新
2018-2019中国短视频行业概述 2018-2019中国短视频行业热点探讨 2018-2019中国短视频行业乱象 2018-2019中国短视频行业未来趋势解读
2018-2019中国短视频行业概述
短视频是指时长在15分钟以内，适合移动状态和碎片时间观看的、高频推 送的初频的容 与在线网络视频相比，短视频更符合视频移动化、视频社交化趋势，应用 场景更为丰富。 与直播相比，短视频传播速度快，内容短，观看时长限制少。