浅谈中国程序化购买广告平台的发展趋势

浅谈中国程序化购买广告平台的发展趋势

当前程序化购买广告市场进入高速发展期，广告主的营销需求不断增长，面对广告主的不断诉求，许多程序化购买广告平台也在不断完善自身营销能力。未来，在程序化购买市场上，需求方市场竞争仍然激烈，广告平台需要全面升级，以应对竞争风险。对于程序化购买广告平台的升级道路，应该要抓住三个方向去发展和完善：数据、技术和流量，这三者相互联系，相互促进。

良好的广告效果首先需要良好的展示环境。众所周知，移动营销市场上，移动端优质广告流量稀缺，虚假流量泛滥。可见，程序化购买平台存在流量类型差异化，那么，提供独特的优质流量资源成为平台发展的关键。针对这一点，程序化广告平台开始要建立一个覆盖全球的移动广告平台，寻求更多社交媒体和程序化广告资源，获取更多优质广告流量。像Mobvista就是一个很好的例子，汇量作为Snapchat国内游戏独家代理，同时是Facebook, Google的官方合作伙伴。通过寻求多方合作，汇量形成了覆盖全球200+个国家和地区的优质流量网络，优质流量满足市场要求。

此外广告需求方对稳定、准确的数据有一定的要求，同时挖掘数据背后的深层信息，做到精准营销。平台要认识到，在进行广告投放后，PC端和移动端每天会产生海量的数据——投放积累数据，这些数据有较大的局限性，无法满足流量背后用户的精准识别，同时还有基于数据的作弊问题。因此，国内平台要做到及时发现漏洞，持续监控数据，将人群属性、兴趣偏好、行为爱好等多方数据整合，构建真人数据体系，提高精准营销能力，而像上述所提到的汇量科技则是在精准营销方面可圈可点，这也是这类平台能够快速发展的原因。

近年来，面对虚假流量的肆虐，广告主对于KPI的考核更加多样化，不仅限于点击、转化等指标，对广告平台的服务能力要求也更高。对此，程序化广告平台的DSP平台需要不断提升技术能力和人员服务能力，保持市场竞争力，应对行业洗牌。

随着网络广告市场逐渐成熟、流量红利消失，市场规模增速放缓不断催化了

程序化购买的发展。现如今，程序化购买广告已经被广告主广泛认同，可以说，程序化购买已经成为互联网广告市场的不可逆趋势。而这对于中国程序化购买广告平台是机遇更是挑战。